品牌出海，如何创建完美品牌风格指南？（含示例）

你也许已经耗费了数月的时间来进行市场调研和品牌建设，终于为公司制定出了一个完美的品牌策略。不仅设计出了漂亮的LOGO，还确定品牌的调色板并撰写出了一个打动人心的品牌故事。

但接下来你将会面对另外一些让人头疼的问题，例如：你要如何确保其它人在谈论你品牌服务的同时也能精准的表达你的品牌理念？你要如何确保新员工理解你的品牌声音和特质，以及你品牌理念的来龙去脉？

这些问题也就解释了为什么我们会需要一个品牌风格指南。

什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是你的品牌专属手册，用于编写你品牌策略的所有细节和规范，包含你的品牌故事、LOGO、调色板、字体排版（印刷）等。你可以将品牌风格指南视为能确保他人正确展示你品牌的使用参考书。

品牌风格指南六大关键要素：

1. 品牌故事

2. 品牌声音

3. 品牌LOGO

4. 品牌调色板

5. 品牌字体排版/印刷

6. 品牌图像

在我们深入了解每个要素之前，首先要了解......

为什么需要品牌风格指南？

每个企业都需要品牌风格指南来保证其品牌形象的一致性。品牌塑造在于建立公众认知，只有当你能清晰的表达你是谁，并且树立你完整且统一的品牌形象才能实现这个目标。

你的品牌形象越一致，你的受众就越能与你产生共鸣。你可以让你的受众开怀大笑或帮他们扫除阴霾和沮丧。你也可以激励他们并使他们变得更好。你还可以通过支持以他们的信仰来建立品牌，让你的受众感受到被重视和满足。

上文提到的六大元素——你的品牌故事、品牌声音、品牌LOGO、品牌调色板以及品牌图像和品牌字体印刷/排版共同塑造了你的品牌。创建品牌风格指南，以便你将这些元素规范化，以助你树立品牌形象、与客户建立联系并在竞争中脱颖而出。

如何创建品牌风格指南？

现在你已经知道为什么需要品牌风格指南了，接下来让我们看看该如何创建它。

1. 撰写你的品牌故事

品牌故事是品牌风格指南的六大关键要素之一。品牌故事是关于贵公司的叙述，以贵公司的价值观和存在的理由为中心。经典的品牌故事包括公司的起源、旨在解决的问题、公司所弘扬的使命和价值观，以及对未来的愿景。

你的品牌故事奠定了公司内部决策的基调。它将指导你如何与客户互动，并帮助你与认同你使命和价值观的客户产生共鸣。

时装零售品牌Everlane就有一个很好的品牌故事，故事围绕三个价值观展开：“卓越品质”、“道德工厂” 和 “完全透明”。Everlane打算打破零售业的现状——高价服装的质量很低，并且和不道德的工厂合作。而Everlane则相反，他们公平的对待自己的员工和顾客。

这个品牌故事为Everlane 与客户互动奠定了坚实基础。例如，他们网站的内容就展示了透明的工厂，并解释了服装的价格明细。

如果你要打造你的品牌故事，请考虑你公司的由来、使命和价值观。考虑你的公司存在的原因？它打算解决什么问题？它延续了什么样的价值观，对未来有什么样的愿景？

并将这些想法转化为简短的叙述，使用它来指导你的品牌LOGO设计、图像设计、调色板选择以及品牌的整体个性。

2. 确定你的品牌声音

风格指南除了包含品牌故事之外，还需要包含品牌声音。品牌声音作为你品牌的另一个决定性元素，它是你与受众说话的方式，展现了你的品牌个性和价值观。

一个成功运用了品牌声音的例子是Dove。该品牌表示“在 Dove，我们的愿景是让美丽成为自信的源泉，而非焦虑”。Dove 的品牌声音舒缓、友好并且打动人心。也正是因为该品牌始终坚持用文案传递这个声音，才使Dove的品牌声音如此强大。

如果想要定义你的品牌声音，请找出一些最能描述你品牌的词汇。你是古灵精怪而轻松的，还是严肃而权威的？选择最能代表你的词语，并使用能反映这些特征的语言和语气进行表述。

确保将你的品牌声音包含在你的风格指南中，以便人们在发布任何品牌宣传素材时能保持声音一致。

3. 确定你的LOGO

品牌风格指南的第三个重要元素是你的LOGO。它是许多人对你的品牌的第一印象的基础，因此它需要你能够清楚表达你是谁以及你能做什么。

你可以通过LOGO的整体格式（基于文本、基于图像或两者组合）、图标、排版、调色板和布局来传达此信息。

即使你有了属于你的标准LOGO设计，你仍然需要在你的品牌风格指南里确定一些关键因素。比如，确定你的LOGO在彩色、黑色和白色背景中的显示方式，并清楚相应颜色的变化以适应不同的背景。另外，请注意LOGO的尺寸比例，以便可以准确地调整其大小。最后，确定LOGO周围空白空间的使用说明。

在Onikuma的案例中，我们就设定了一套明确的品牌LOGO应用规则。例如，我们的LOGO在红色、白色和黑色的背景上面应对应是什么样子。保持这种一致性对于建立我们品牌的权威和认可度很重要。

4. 确定你的品牌调色板

确定了LOGO之后，定义你品牌实际的调色板也很重要。我们不只是在谈论诸如“红色、绿色、棕色”之类的一般颜色；你要确定使用的每种色调的亮度和灰度。大多数品牌会使用两到三种颜色，加上互补色。

如下图，不仅提供了品牌颜色的确切样本，还提供了使这些颜色的一切所需信息，以便应用于任何媒介：

HSL—色相、饱和度、亮度

CMYK — 用于打印

RGB以及HEX —用于数字应用

尝试使用对比色，在背景上使用较浅的颜色，在文本上使用较深的颜色。如果你不确定你品牌颜色的RGB值或 CMYK 值，你可以随时使用颜色转换工具来解决问题。

5. 确定你的字体使用标准

接下来是品牌风格指南的第五个重要元素：字体和排版的选择。

就像你LOGO的设计一样，你的字体指南需要非常具体，以确保你的品牌以准确的方式呈现。

选定你的品牌字体，并确定 LOGO、标语、网站标题、正文等使用的字体。此外，还需考虑字距调整（字母间距）和设定行距，以便在调整LOGO大小时保持你风格的一致性。最后，指定你的文案是左对齐、右对齐还是居中对齐。

字体的规范化有助于我们在所有平台中实现品牌一致性。

6. 确定你的图像准则

品牌风格指南的第六部分也是最后一部分是你的图像指南。你的网站中的博客帖子、网页文案或许包含了许多的图像。这些品牌图像都彼此不同，但它们需要保持某些主题的一致性才能传递统一的品牌信息。

要设定图像准则，请首先选择你网站上效果最好的图片。想想这些图像是否有任何共同点。也许它们都采用有趣的插图形式，或者它们有共同的基调。

这些图像能打动人心吗？是看起来古灵精怪或者能展现专业？记录这些效果最好的图片的共同特征，并将其用作风格指南中的图像准则。

每家公司，无论大小，都需要品牌风格指南来定义和概述其品牌策略的不同组成部分。如果你刚开始定义你的品牌，我们建你先浏览你的现有内容，并挑选图片、博客帖子以及你认为最符合你公司品牌的其他内容。确定此内容后，再仔细查看它代表了你品牌的何种个性、使命和价值观？在你制定品牌风格指南时，请参考以上这些示例来指导自己。