快消品情报局 | 健康食品热度上升！选对商品快速入局快消品赛道

就在前天，北京冬奥会落下帷幕，中国代表团16天勇夺9金，而有人过完年便轻松拿下9斤。是的，祝贺中国代表团的同时，也摸了摸肚子上的“福气”，年后又该减肥了。近年，在疫情的影响下健康理念盛行，全世界越来越多的人开始关注健康/保健食品，在东南亚也不例外。那么，健康食品相关的商品都有哪些在东南亚热销呢，本期快消品情报局告诉你！

01方便且易于准备和食用

白领、上班族是健康食品的重要消费群体之一。白天上班空暇时间不多，方便备餐及食用的食品/零食更受此类消费者青睐。如代餐食品的奶昔、藕粉，加热水冲调即可使用也是极易打动消费者的卖点。此外，不少东南亚国家都有下午茶的习惯，谷物饼干、粗粮饼干、坚果蔬果干等都是不错的点心。

02健康功能加成

近些年国内具备健康功能的零食越来越多，同时这些商品也有相当一部分在国外畅销。例如有美肤护发护甲功能的胶原蛋白软糖、排毒消食的酵素梅、低热量健身第四餐蛋白棒等等零食商品，商家可突出商品相关健康功能，进而提升成交转化。

03精美包装

在健康饮食盛行的当下，这一类食品也成为热门的送礼佳品，受众人群覆盖广。小至小朋友的绿色零食，大至长辈们的养生餐饮。作为礼品而言，商家则需要准备更精美的包装，亦或是采用内置小包装、独立包装的方式，更适合消费者的送礼需求。

01提升免疫力

疫情谈虎色变，面对未知的发展趋势，更多人选择增强自身免疫力是最好的对抗方式。维生素C/D/ZING以及益生菌补充等都是近期趋势上升的机能平衡类商品。

02蛋白粉

蛋白粉是不少健身人士必备且常复购的商品，对于体质较差、营养不均衡的人群来说也是不错的营养补剂。但蛋白粉多以大桶装形式销售，不易携带。商家可上架独立包装或小包装的蛋白粉商品，降低物流成本同时更迎合了更多消费人群，如：女性、多口味试饮等。

03口服纤体/美白

瘦身是长久之计，但如果能以更轻易的方式达到目的会是更好的结果。东南亚消费者也有同样消费需求，酵素、排毒清肠、膳食纤维粉等产品在菲马新站点都有不错市场表现。此外，还有一系列口服美白美容产品深受东南亚女性消费者的喜爱，其中菲律宾站点近期此类商品销售表现更为亮眼。

Ps*瘦身相关产品在新加坡站点需注意关键词设置，不可设置【slimming】、【fat】等词汇。

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（文章来源 | 公众号 Lazada东南亚电商）

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