3.78亿美元！阿里再次下注，Lazada能成功杀入欧洲吗？

近日东南亚圈子里讨论甚欢的应该就是“阿里向lazada增资”的事情了。5月9日，据ACRA披露的文件显示，阿里向旗下东南亚电商平台Lazada增资3.78亿美元。此举之前也有过三次，而这次据业内人士透露消息称，Lazada正在计划走出东南亚，将业务扩张至欧洲。

据小马甲所了解，2016年阿里巴巴收购lazada后，就曾在2017年、2018年和2020年分别向Lazada投入注册资金10亿美元、20亿美元和13亿美元。

2022年跨境形势貌似十分严峻，国内各大巨头纷纷布局东南亚和欧洲，在当前形势下，阿里想要转战阵地，以解决国内电商市场增长放缓之势。

欧洲或成阿里破局关键

2022年2月底的时候，阿里对外发布了其第三季度财报，财报数据显示，阿里第三季度总营收为2425.8亿，同比增长10%，但是净利润却下降严重，同比下降了75%，创下了阿里自美国上市后单季最低增速。

虽然国内利润增长不尽如人意，但是海外数字商业板块却表现甚佳。据阿里对外公布的财报数据显示，去年第三季度阿里海外数字商业板块总收入为113亿元，占据阿里总收入的7%，同比增长强劲，接近35%。

而这个数据背后的功臣则是聚焦东南亚的电商平台Lazada和土耳其电商平台Trendyol，表现最优秀者则是Lazada，单量同比增长了一倍之多。对于Lazada我们来看看其今年的表现。

在外界看来，Lazada的增速可能比不上Lazada，但是Lazada的发展却一直是稳扎稳打的，在过去的一年中，该平台的活跃消费者也增长了80%（1.3亿），月活跃用户也达到了1.59亿。

Lazada在曾经的发展初期与Shopee是齐头并进的，目前也是扎根于东南亚本土的全球第七大电商平台。就在去年年底，阿里还调整了内部的整体架构，将旗下业务整合并设立中国数字商业和海外数字商业两大板块，分别由戴珊与蒋凡负责。

深深地记得当时大家都在分析，派蒋凡出师海外是为了更快速地扩张海外数字版块的业务。就在今年不久前，蒋凡卸任淘宝、天猫董事长、总经理等职位，全身心投入到阿里的出海业务当中，可见阿里对海外数字商业模块的重视。

自马云提出了“五个全球”的构想后，在海外业务方面，阿里也是在积极布局，目前形成了全球速卖通，专注东南亚市场的Lazada，还有土耳其的Trendyol，每一个平台都在全球电商市场中崭露头角，呈现一番佳绩。

虽然一直积极扩张，但是市场竞争也是十分激烈的，据去年发布的《2021东南亚市场数字经济报告》指出，随着消费者和商家行为的不断数字化，投资者信心增强，东南亚已迈入“数字十年”。

东南亚互联网经济有望到2030年达1万亿美元规模。而2021年我国跨境电商出口总额13918亿元，同比增长28.3%。面对一个如此大的蛋糕，国内巨头肯定纷纷想要抢食。京东、字节跳动、腾讯都有在东南亚布局，导致阿里在东南亚的发展进程较为缓慢。

有人预测，阿里对Lazada的第四次增资是为了下一步布局欧洲市场做准备，阿里破局点会在欧洲吗？

阿里布局欧洲的挑战

对于很多新手跨境卖家，人们大多会建议从东南亚的一些顶流平台入手，因为平台发展初期，各项操作会简单很多。一旦在东南亚摸爬滚打一段时间后，就会发现欧洲、南美市场也是可供选择的入局方向，相比拉美和东南亚布局本地化会正规不少。

欧洲、南美相比较于成熟的北美而言，电商市场仍然处于蓝海阶段，不同于东南亚的是，这些地方法律法规更健全，在合规环境之下，重视产品与品牌运营的卖家会更好生存。

本土化，存活才是硬道理，对于阿里来说，其早已有速卖通累计了大量用户数据，因此Lazada想要进军欧洲相比于其他新手平台会容易很多。但是从另一方面来说，速卖通最大的市场是俄罗斯，欧洲市场庞大，想要一口吞下去也并非易事。

Lazada在东南亚已经积累了本地化电商运营的经验，将这套运营逻辑搬运到欧洲市场，可以获得当地品牌和优质本土卖家的支持，这能在某种程度上补救速卖通产生的销售廉价货物的不足。

可是入局难度从Shopee退出法国市场、字节跳动关闭独立站Dmonstudio就能明显看出“全球电商市场的扩张仍然面临很大的不确定性”。

而且亚马逊、ebay这些全球电商巨头在欧洲市场也早已布局很久，对于有一定个人优势的Lazada来说仍然存在很大的不确定性。未来究竟如何，只能把这份答卷交给时间。