3.78亿美元!阿里再次下注,Lazada能成功杀入欧洲吗?
跨境知道 2022-05-13 10:15:26
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近日东南亚圈子里讨论甚欢的应该就是“阿里向lazada增资”的事情了。5月9日,据ACRA披露的文件显示,阿里向旗下东南亚电商平台Lazada增资3.78亿美元。此举之前也有过三次,而这次据业内人士透露消息称,Lazada正在计划走出东南亚,将业务扩张至欧洲。

近日东南亚圈子里讨论甚欢的应该就是“阿里向lazada增资”的事情了。5月9日,据ACRA披露的文件显示,阿里向旗下东南亚电商平台Lazada增资3.78亿美元。此举之前也有过三次,而这次据业内人士透露消息称,Lazada正在计划走出东南亚,将业务扩张至欧洲。

据小马甲所了解,2016年阿里巴巴收购lazada后,就曾在2017年、2018年和2020年分别向Lazada投入注册资金10亿美元、20亿美元和13亿美元。

2022年跨境形势貌似十分严峻,国内各大巨头纷纷布局东南亚和欧洲,在当前形势下,阿里想要转战阵地,以解决国内电商市场增长放缓之势。

3.78亿美元!阿里再次下注,Lazada能成功杀入欧洲吗?

欧洲或成阿里破局关键

2022年2月底的时候,阿里对外发布了其第三季度财报,财报数据显示,阿里第三季度总营收为2425.8亿,同比增长10%,但是净利润却下降严重,同比下降了75%,创下了阿里自美国上市后单季最低增速

虽然国内利润增长不尽如人意,但是海外数字商业板块却表现甚佳。据阿里对外公布的财报数据显示,去年第三季度阿里海外数字商业板块总收入为113亿元,占据阿里总收入的7%,同比增长强劲,接近35%。

而这个数据背后的功臣则是聚焦东南亚的电商平台Lazada和土耳其电商平台Trendyol,表现最优秀者则是Lazada,单量同比增长了一倍之多。对于Lazada我们来看看其今年的表现。

在外界看来,Lazada的增速可能比不上Lazada,但是Lazada的发展却一直是稳扎稳打的,在过去的一年中,该平台的活跃消费者也增长了80%(1.3亿),月活跃用户也达到了1.59亿。

Lazada在曾经的发展初期与Shopee是齐头并进的,目前也是扎根于东南亚本土的全球第七大电商平台。就在去年年底,阿里还调整了内部的整体架构,将旗下业务整合并设立中国数字商业和海外数字商业两大板块,分别由戴珊与蒋凡负责。

深深地记得当时大家都在分析,派蒋凡出师海外是为了更快速地扩张海外数字版块的业务。就在今年不久前,蒋凡卸任淘宝、天猫董事长、总经理等职位,全身心投入到阿里的出海业务当中,可见阿里对海外数字商业模块的重视。

自马云提出了“五个全球”的构想后,在海外业务方面,阿里也是在积极布局,目前形成了全球速卖通,专注东南亚市场的Lazada,还有土耳其的Trendyol,每一个平台都在全球电商市场中崭露头角,呈现一番佳绩。

虽然一直积极扩张,但是市场竞争也是十分激烈的,据去年发布的《2021东南亚市场数字经济报告》指出,随着消费者和商家行为的不断数字化,投资者信心增强,东南亚已迈入“数字十年”。

东南亚互联网经济有望到2030年达1万亿美元规模。而2021年我国跨境电商出口总额13918亿元,同比增长28.3%。面对一个如此大的蛋糕,国内巨头肯定纷纷想要抢食。京东、字节跳动、腾讯都有在东南亚布局,导致阿里在东南亚的发展进程较为缓慢。

有人预测,阿里对Lazada的第四次增资是为了下一步布局欧洲市场做准备,阿里破局点会在欧洲吗?

阿里布局欧洲的挑战

对于很多新手跨境卖家,人们大多会建议从东南亚的一些顶流平台入手,因为平台发展初期,各项操作会简单很多。一旦在东南亚摸爬滚打一段时间后,就会发现欧洲、南美市场也是可供选择的入局方向,相比拉美和东南亚布局本地化会正规不少。

欧洲、南美相比较于成熟的北美而言,电商市场仍然处于蓝海阶段,不同于东南亚的是,这些地方法律法规更健全,在合规环境之下,重视产品与品牌运营的卖家会更好生存。

本土化,存活才是硬道理,对于阿里来说,其早已有速卖通累计了大量用户数据,因此Lazada想要进军欧洲相比于其他新手平台会容易很多。但是从另一方面来说,速卖通最大的市场是俄罗斯,欧洲市场庞大,想要一口吞下去也并非易事。

Lazada在东南亚已经积累了本地化电商运营的经验,将这套运营逻辑搬运到欧洲市场,可以获得当地品牌和优质本土卖家的支持,这能在某种程度上补救速卖通产生的销售廉价货物的不足。

可是入局难度从Shopee退出法国市场、字节跳动关闭独立站Dmonstudio就能明显看出“全球电商市场的扩张仍然面临很大的不确定性”。

而且亚马逊、ebay这些全球电商巨头在欧洲市场也早已布局很久,对于有一定个人优势的Lazada来说仍然存在很大的不确定性。未来究竟如何,只能把这份答卷交给时间。


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