损失过亿！亚马逊将取消品牌授权，大量产品面临滞销

日前，有大量美国站、欧洲站、日本站的卖家收到亚马逊发出的邮件通知，内容显示“即将停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目”，这将直接影响到所有正在销售以及开发中的授权品牌项目选品。

换句话说，那些获得亚马逊自有品牌授权的卖家，将无法在平台上正常销售产品。正值销售旺季，这对卖家的影响无疑是巨大的。

01亚马逊第三方授权品牌项目被暂停

为什么会突然停止第三方卖家的品牌授权项目，亚马逊官方给出的回应是：亚马逊需要定期更新运营规划，定期评估产品与服务的进展和潜能，所以才做了停止授权的决定。

虽然邮件显示，第三方授权品牌产品的现有库存，卖家依旧可以正常售卖至2023年3月31日，且仍会享受第三方授权品牌项目的权益，但是这次波及的都是非常有实力的卖家，带来的后果不敢想象。被告知停止品牌授权的卖家也被这一调整弄得猝不及防。

据相关人士爆料称，很多卖家从参与品牌授权项目到产品上架投入时间有4个月~1年多不等，参与授权品牌项目前，准备的资金少则10万，多则一千万。

有位做运动户外的卖家，参与亚马逊品牌授权项目已有1年多，投入资金有一千万，亚马逊这么一弄就直接导致其产品卖不出去，大量货物还积压在仓库里面。后面还要继续投入资金去做产品logo的更换。

还有一位卖家表示：之前投入了这么多资金，现在说取消就取消。正好赶上了黑五，我的产品彻底没流量了，产品权重严重下滑，销售也受到了巨大影响。库存加压，仓储费翻了好几倍。

更有生产商透露：自己是比较相信亚马逊的，因此在没有任何合同保障的前提下还会为其生产大量品牌产品，如今说取消就取消，发货时间也只预留的两周，完全不给人喘息的机会。

第三方卖家授权品牌项目的暂停无疑影响了众多有实力的中国卖家，包括源头工厂，亚马逊单方面解约，对卖家造成的损失不可估量，已经有部分卖家准备聘请律师进行维权。

02为什么会突然被暂停？

所谓的亚马逊授权品牌项目是指亚马逊将自有品牌授权给卖家们，然后给予这个被授权卖家们多方位资源扶持，包含选品、流量、运营等，成功加入此项目的卖家便可销售亚马逊自有品牌商品。据了解，亚马逊开放授权的品牌上架商品已超过3000多个。

当卖家们经过各种严格的审核，成功加入此项目后，却被告知要突然停止，其背后带来的损失难以想象。亚马逊官方给出的项目暂停理由或许有些牵强，毕竟品牌授权后，链接的是平台与卖家双方之间的利益，如今平台单方面切断，无法保障卖家的利益，也并未考虑卖家的情况与诉求，这个决定未免有失偏颇。

那亚马逊为何有此举措呢？有卖家猜想与亚马逊面临严峻的反垄断调查有关，他表示：

“砍掉亚马逊自有品牌，这个情况和亚马逊目前遭受的巨额亏损以及严峻的反垄断调查有关系，此前亚马逊就被爆出要在零售、设备和人力资源部门大规模裁员，预计一周内裁掉一万人。

注意这可不是一线工人那么庞大的基数，是纯纯的后勤技术人员裁掉一万人，肯定会有不少我们熟知的部门和团队收到影响，这个“第三方卖家品牌授权项目”被砍就是其中一个。不过这则消息肯定利好其他普通卖家的。”

众所周知，亚马逊自2019年推出自有品牌可授权第三方卖家销售后，其平台的大量广告位和流量都倾斜到自有品牌产品中，这是非常不利于整个平台生态循环的。

而且亚马逊的自有品牌业务一直在引发种种争议，欧盟委员会在2020年就曾指控亚马逊利用其规模，操纵数据来推销自己的产品，也使得其对于其平台的竞争对手形成了不公平的竞争。

这次的取消动作意味着亚马逊要对自有品牌优势进行收缩，从某方面讲，是非常有利于普通品牌卖家发展的。另外亚马逊自有品牌产品质量不断遭到消费者质疑，如今也是收敛锋芒的时候了。

03对普通卖家有何好处？

2020年，亚马逊的自营业务就已经涵盖了45个品牌以及243000种商品，到今年的Prime Day亚马逊自有品牌产品在几个关键类别中，分别占智能家居设备购买量的64%、消费电子产品的43%、家庭必需品的38%、杂货店的38%和30%服装和鞋子。

面对此项目的终止，跨境圈里有人欢喜有人忧，除被亚马逊授权可销售自有品牌的卖家以外，其他普通品牌的卖家可能会因此收获大量流量，也有人表示“小品牌卖家的春天要来了。”

近几年来，亚马逊一直在扶持自己的自有品牌，很多类目和爆款产品都有亚马逊自有品牌的身影。亚马逊卖家深受亚马逊自有品牌的困扰，亚马逊官方自有品牌不仅有平台流量扶持，还将矛头对准第三方卖家，利用跟卖、打压、收购等手段与第三方卖家进行不正当竞争。

而当初授权第三方卖家可去销售自有品牌，也是为了扩大自己的品牌商品影响力，如今在各方面力量制约之下，亚马逊直觉缩小自有品牌规模，这对普通品牌卖家来说将是一个好机会，这意味着平台自身的打压在减少，流量自然会被分摊下去，卖家销售额也必将会有所增长。

从长远来看，卖家想要在亚马逊平台上长久生存下去，前提条件就是要塑造自己产品品牌的差异性，亚马逊关停此项目并未提前评估给卖家带来的负面影响有多大，而被卷入其中的卖家也没能及时拿出相应的补救措施，有卖家痛斥：“整个店铺做起来，耗费了我巨大的人力、财力，损失无法预估。”

想要在后续避免此类事件再次发生，卖家尽全力打造自己独有的品牌创新力才是关键。最后也希望亚马逊平台方在做什么决定之前，能多与卖家协商沟通，多衡量卖家的利益损失，互惠互利才会平台与卖家长久相处之道。

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