露营经济持续升温，户外用品需求暴增，外贸人不要错过了……

在全球疫情的影响下，人们的出国旅行计划受到限制，一股“户外热”之风兴起，公路旅行、户外露营等旅行方式成为度假旅游新趋势。根据Research And Markets数据，2020年全球露营装备市场规模139.55亿美元，预测2021-2026年CAGR可达6.68%。露营经济下，诞生于户外与舒适双重体验相结合的“精致露营”，在年轻人和都市白领群体中更是大受欢迎。

“精致露营”带来新商机

精致露营（Glamping），由Glamorous（华丽的）和Camping两个单词组合而成，露营未出圈之前，更多被认为是带着有限的现代装备的一种苦行僧式旅行，由营地提供露营装备，旅行者只需前往体验旅行，这也是极简的传统露营。

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与传统露营不同，精致露营推崇的是享受没有任何麻烦的自然旅行，除了豪华的帐篷、遮阳天幕和床垫等现代元素，还有收纳箱、小推车、煤油灯、精致炊具、烧烤架，更甚者要有手摇咖啡机、串灯、音箱、投影仪等娱乐道具。

实际上，精致露营并不是新鲜概念，缘起于贵族阶层的户外豪华之旅，在20世纪初流行于精英阶层，随后在其他阶层广泛传播。欧美国家对于精致露营的定义，更接近于有马队和专业随行人员负责露营者生活起居的“野营”，他们只需享受野外生活。

在后疫情时代，乘着短途自驾游的东风，“露营赛道”也进入了生产旺季。全球头部露营地预订平台HipCamp创始人兼首席执行官Alyssa Ravasio表示，消费者从商品消费转向体验消费，这表明一个巨大的、长期的趋势还在持续。而这种趋势的持续给户外旅游行业创造了很好的形势。

海外露营市场一片火热

露营地产业在欧美很受欢迎，并且发展得较为成熟，在美国、德国、荷兰、捷克、波兰这些国家的很多地方都有露营地。在欧美露营旅游提供服务的露营地已发展成为一种旅游休闲产业，形成一套完整的运营体系。这些露营地不仅仅提供帐篷、房车、木屋等多种住宿设施，还会为游客安排丰富多彩的体验活动。

以美国市场来说，露营不仅是潜在户外运动者最感兴趣的项目，也是其政府大力支持与推广的活动，教育学的露营活动更是在上世纪便在中小学当中逐步展开。今年初，美国露营报告发现：2021年，超过6600万人在美国露营，超过830万人首次尝试露营。2021年，总共有五分之一的美国人进行露营活动，45% 的人表示他们计划增加之后的露营时间。

露营行业的发展，使得露营用品市场得到快速发展。过去十年间，美国户外运动用品市场销售额增长了40%左右，目前美国露营消费市场约为1668.62亿美元，人均年露营花费高达3995美元，露营装备市场规模为312.71亿美元。其中，最受美国露营者欢迎的产品是手电筒，其次是冷却器、背包、气垫床和帐篷。

在露营用品市场中，帐篷的使用寿命较长，不属于快消品。但有数据显示，从2019到2025年，按收入计算的欧洲露营帐篷市场会以接近 8% 的复合年增长率增长。预计到2025年，欧洲露营帐篷市场将达到 12 亿美元，正在实现高速增长。这也从侧面说明了加入露营活动的欧洲人越来越多。

户外露营热度呈指数型上升的地区还有东南亚。东南亚的精致露营更偏向于“全面”，折叠桌椅、气垫床、精致帐篷，甚至露营水壶、烧烤、炒菜锅都是他们享受户外的必备工具。

把握热点，露营用品出海正当时

在海外露营热下，很多国内户外用品品牌瞄准国外品牌存在的反应速度及性价比问题，抓住先机出海。据海关统计，2021年1-9月，天幕、帐篷、野营用品的进出口总额为211.15亿元，同比增长41.14%。其中，进口额为0.72亿元，出口额为210.43亿元，贸易顺差为209.71亿元，较去年同期扩大60.79亿元。

对错失露营热先机的外贸人来说，此时入局并不算晚。但出海前，要了解所入市场及消费者群体的消费习惯。例如，相较国内，美国人在精致露营上的投入较少。加之，海外户外装备的品销走量一直以头部品牌为主，而户外装备的使用寿命较长。所以，要打入海外市场，户外品牌出海时，外贸人要了解海外露营者追赶的潮流趋势；备货时，可以将目标消费者定位在首次露营者和露营装备爱好者群体上，仔细了解他们的露营喜好。

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