亚马逊品牌备案被拒?品牌滥用原因及申请方法
咕噜咕噜哩 2022-06-23 15:56:16
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在亚马逊上如果没有品牌备案,可能会让消费者认为产品是三无产品。有哪些行为导致“品牌滥用”?第一时间排查哪里?以及如何避免这个问题?

最近有不少卖家向我们反馈品牌备案不成功,出现“品牌滥用”行为。品牌备案即品牌注册,是跨境平台店铺运营的重要环节。在亚马逊上如果没有品牌备案,可能会让消费者认为产品是三无产品。有哪些行为导致“品牌滥用”?第一时间排查哪里?以及如何避免这个问题?

一、什么原因导致“品牌滥用”?

跨境平台近期收紧品牌备案,有不少卖家在品牌备案、授权时遇到“品牌滥用”,主要存在以下6个情况:

  • 1)商标注册流程填写错误,或不合规;

  • 2)商标在个人名下,不在亚马逊店铺后台的公司名下;

  • 3)品牌备案过,所在店铺存在一些违规行为;

  • 4)品牌授权超过5家店铺,甚至7家;

  • 5)店铺有异常(如侵权、刷单、二审等);

  • 6)品牌发起大量侵权投诉,且大量投诉失败导致被判滥用行为。

另外,品牌如果属于之前被爆出作废1.5W的商标,再备案也会提示品牌滥用。据了解这些被撤销的品牌和店铺被列入“拉黑名单”。总之,有问题先解决,最后再考虑申诉。

二、卖家如何排查?怎样避免?

第一,首先检查店铺绩效通知,检查账户是否出现侵权等违规行为。具体看两个地方:账户状况评级、业绩通知。

第二,检查同一主体下其他站点是否存在违规行为,卖家要确保所有站点都是正常销售。

第三,检查之后没有问题,卖家认为店铺没有滥用的话,可以尝试申诉。

那么对于没有进行品牌备案过的新手卖家来说,如何避免?

  • 1)确保商标注册过程中的规范;商标注册的律师必须有执照,需要提供的商标图片务必真实不可PS;

  • 2)建议商标要在亚马逊店铺后台的公司名下,持有者和店铺后台的公司名字拼读要一致;

  • 3)一个店铺尽量单独使用一个品牌,减少授权情况;

  • 4)购买商标时要问清楚是否有过备案。

三、店铺没有“滥用”行为,进一步尝试申诉

品牌滥用常见处理办法是更换店铺进行备案。如果店铺不存在滥用行为但被判定了,卖家可以尝试申诉。一般开英文case获得申诉入口的邮件,准备好以下材料:

  • 1)自有品牌需提供商标注册号、商标证书;

  • 2)品牌代理商授权的品牌,还需提供商标授权书;

  • 3)产品图片和包装图片,需要清晰展示logo的实拍图;

  • 4)营业执照、采购增值税发票,法人信息等。

卖家将上述资料扫描整理成PDF文件,上传至后台进行申诉,一般 2 周左右出结果。

品牌备案能让卖家享受防跟卖、A+页面编辑权、创建品牌旗舰店等品牌相关权益。如果没有品牌保护,店铺账户和产品销量都可能会受到影响。但想要获得品牌备案,同时避免品牌滥用,拥有一个正规且优质的商标是非常关键。

推荐阅读:什么是亚马逊品牌备?品牌备案常见问题解析!

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