TikTok 2023 趋势与更新！

                                                                                           News：TikTok Ban 2023

2023年，“TikTok Ban”的话题在北美愈演愈烈，4月14日，蒙大拿州成为第一个批准在全州范围内全面禁止 TikTok 的州。

但美国人喜欢TikTok，这一点毋庸置疑。仅在美国，就有超过9400万的TikTok用户。美国公共政策教授 Milton Mueller 在接受 CBS 采访时谈到： “这（禁用TikTok）可能有 90% 的可能性会被裁定违宪……如果你禁止 TikTok，被压制是该应用程序的 1.5 亿美国用户。”

TikTok平台目前仍然在正常运营，在它发生重大变化之前，全面禁令只是猜测。品牌应该关注 TikTok 所面临的变化，也应该继续做自己正在做的事情。

Somos为大家整理了2023年一月至五月TikTok上一些流行内容（包括热门Hashtag、格式以及声音）和功能更新，希望品牌能够跟随最新的媒体趋势，做好新一年的TikTok内容规划~

                                                                                Trends （January to May 2023）

1、Sound Trend: “Also…IDK”音频趋势：“Also…IDK”

你是否有过开口说到一半突然“断片”或“猛然醒悟”的经历？这段近期在TikTok上流行的病毒式音频片段，截自美国知名YouTuber——Ethan Klein的“YouTube”频道“h3h3Productions”中，TikTok用户用这段音频来对口型演绎他们失去思路或意识到句子结尾可能不合适的情景。

这段音频只有五秒钟，由于戏剧性的呈现方式在TikTok上更受欢迎，Somos建议品牌在采用这一元素作为广告素材创意时，最好用夸张的元素和风格来拍摄。 比如，不停地对比产品的缺点，而且已经说得太多了；或是产生了一个绝妙的品牌联想，但想把它留在最后再透露，留有悬念等，类似这样的素材桥段都可以使用这段音频来演绎。

2、Sound Trend: Customer Service 音频趋势：“Sugar Pit 客户服务”音频

这段音频来自崭露头角的 TikTok 音乐账号Sugar Pit，背后的歌手 Kian Stevens-Winston于 4 月 12 日发布了他的最新热门歌曲《Customer Service》，为了宣传新曲目，他发布了上面“洗脑”视频，并在视频中扮演沃尔玛员工，对着镜头唱着关于从事客户服务工作的歌词。 他的内容启发了 TikTok 用户在他们的工作场所制作自己版本的 Sugar Pit 迷你音乐视频。

如果品牌想要借用这段音频来拍摄创意视频内容，除了模仿原视频内容外，Somos还建议在视频介绍中标记@sugar__pit ，并带上#customerservice 和#workingatmyjob的Hashtag。

3、Video Trend:Wes Anderson Edit 视频风格趋势：“Wes Anderson”电影风

Wes Anderson是一位著名的电影制作人，以其独特的视觉风格和古怪的故事讲述而闻名。

类似国内流行仿照“王家卫风”来拍摄视频，TikTok 用户一直从Wes Anderson那里汲取灵感来制作迷你电影，使用诸如颜色分级、混合排版和他电影中可识别的音乐等元素。TikTok上，用户@Ava Williams用这种电影剪辑风格，发布了她前往纽约市的火车之旅，让这一视频内容风格更加流行。

这种视频风格的好处在于你可以用更加独特有记忆点的方式讲述任何你喜欢的故事。它允许创意人员展示他们的技能和创造力，因为复制安德森独特的视觉风格需要关注细节和敏锐的构图眼光。

对于品牌而言，如果你想要复刻这种创意风格来打造属于自己的一段“Wes Anderson”宣传片，Somos建议可以添加#WesAnderson和#WesAndersonEdit的Hashtag，同时，也可以模仿流行视频中，添加“You better not be about to edit your footage like you’re in a Wes Anderson movie（你最好不要学韦斯·安德森的电影镜头）”这样的文字提示，制造反差，吸引用户观看。

4、 Video Trend:“30-Second Trailer ” 视频风格趋势：“30 秒预告片”

想象一下，如果只有三十秒让你讲述一个故事，或是你的人生，你会如何呈现？TikTok官方剪辑软件CapCut（剪映海外版）发布了一个“30 秒预告片”模板，让 TikTok 用户在模板和Robbie Williams 曲调的帮助下，通过快剪的方式展示一段故事的幕后内容，或是某件作品的完成过程。

这种模板也可以用来展示产品的诞生，品牌的发展历程，或是讲述一个简短的品牌故事，将能够吸引观众的内容集中地放在一段简短的视频中，让大家对品牌产生浓厚的兴趣。

如果品牌想要采用这种创意方式，Somos建议你直接使用CapCut上的模板，可以选择模板中设置好的 18 个短片来创建视频，也可以编辑自己的迷你预告片，并选择其长度和要包含的视频数量，当然，配上一段流行的BGM并加上#30secondtrailer的Hashtag也是至关重要的。

5、Video Trend: #publicaccounting 视频风格趋势：宣告“我只是告诉你真相”

4月份，有关Gwyneth Paltrow因 2016 年滑雪事故而提起诉讼的多个片段出现在了 TikTok 上，Gwyneth回答对方律师说：“我只是告诉你实际发生的事情的真相。这就是我所能做的”——她的这段声明被TikTok用户截取模仿，用来演绎当一个人在说谎的时候会先说一句“我只是告诉你真相”。

品牌可以利用这一创意，类似“欲扬先抑”地介绍自己产品的亮点，Somos建议你在制作创意时，也可以带上#publicaccounting这个Hashtag。

6、Video Trend: $873 trend 视频风格趋势：“独自呆5分钟花873美元”

这段音频从3月份开始在TikTok上走红，TikTok用户使用这种视频来表达他们对某个品牌商店的喜爱，在那里呆短短五分钟就可以为之“大掏腰包”。

品牌可以根据这一创意趋势，设计对应的情景剧，最后说出自己的品牌名称，让观众看到最后。当然，Somos也提醒大家，在视频开头不要泄露任何关于品牌的内容，多“卖关子”——这会吸引用户观看整个视频，也能让算法将视频展示给更多观众。

                                                                            Updates （January to May 2023）

7、 Sleep Reminder Feature 睡眠提醒功能

一月份，TikTok测试了新的睡眠提醒功能，用户可以：

1. 设置包括10、20 或 30 分钟的预定屏幕时间休息时间或自定义时间选项；

2. 查看屏幕时间仪表板；

3. 静音提醒。

这项功能主要面向青少年和家庭，帮助青少年和他们的家庭人管理“TikTok成瘾”现象，也有助于改善大众对于TikTok不良影响的印象。

8、Partnership with IMDb  与IMDb合作的功能

TikTok与IMDb合作开发了一系列新的娱乐功能，包括Lights, Camera, Action等。

美国和英国用户可以在视频中链接喜爱的电影和电视节目，该链接会定向到一系列同一标题的其他视频，还能显示 IMDb上相关电影或电视节目的信息，并保存到收藏夹中。

9、Sounds for Business  创建“商业声音”

Sounds for Business 旨在帮助新品牌创建简单、有趣且引人入胜的内容，以帮助他们与受众建立联系，展示自己并脱颖而出。

品牌可以通过 10 种自定义声音的曲目列表，展示他们最受欢迎的产品、包装和运输过程、线下购物场景以及其他想展示的品牌内容。另外，Sounds for Business 中提供的声音在 TikTok 平台上已经过商业用途的预先许可，因此企业不必自行经历漫长的获得许可的过程。

Somos也推荐品牌在出海时可以在社媒平台创建符合品牌调性的“声音”或音乐，并加上#soundsforbusiness的Hashtag。海外调研数据显示，68% 的TikTok用户会因为喜欢品牌配乐从而更好地记住这个品牌，62% 的用户表示他们会因为有趣的声音更愿意了解这个品牌。

10、Scrubbing Thumbnails  滑动查看缩略图

自从 TikTok 推出允许用户上传最长 10 分钟视频的功能以来，就一直致力于改善用户的观看体验。现在，当用户在TikTok上观看一段视频时，可以通过拖动进度条查看不同位置的视频缩略图。

品牌方也可以在发布较长视频时，结合想呈现的内容创意，提供不同进度条的标记提示。

11、“For You Page”Curation Revealed  “为你推荐”页展示原因

TikTok 推出了一项新功能，允许用户了解为什么一些视频被推荐到他们面前。当你点击分享图标时，会出现一个“Why this video”的页面，这个页面会告诉你这条视频近期可能在某个地区很热门，或是与你关注的人有关联。

Somos建议品牌关注For You Page来了解目标市场的用户正在关注的热门趋势和内容，从而设计受众感兴趣的视频创意。

12、New "Explore" Tab  新的“探索”页

TikTok在今年考虑放弃原来下方导航栏中的“Friends” 页面，替换为新的“Explore”页面。

“Explore”能够让用户了解人们过去几天在TikTok上谈论或创建的内容，用户可以按主题标查看热门视频、寻找要关注的新创作者，或发现最新的流行趋势。根据官方说法，"Explore"正在全球部分地区进行早期的用户测试，尚未广泛更新。

在大家还讨论出海是否应该布局TikTok的时候，TikTok在 3 月份广告收入又增长了 11%（Sensor Tower数据）！Capterra调研也显示，2023年，75％的美国营销人员仍然会加大在TikTok上的预算。

如果你的品牌有在TikTok布局的计划，请跟紧最新的趋势动态！品牌出海行业竞争日益激烈，除了提供更新的海外社媒趋势洞察，Somos还能帮助你的品牌制定更加完善的出海服务。种一棵树最好的时间就是现在，让我们帮助你的品牌在海外市场茁壮成长！