单条视频1亿播放！中国紫砂壶在海外爆火

近些年来，中国传统工艺在TikTok上极受欢迎，以阿木爷爷为代表的一批中国工艺博主在海外社媒上吸引了大批粉丝，许多中国工艺产品也赢得了海外消费者的喜爱。

今天，Shoptop要为大家介绍的紫砂壶便是其中之一。

01、紫砂壶赢得老外的心

说到这里，很多人可能会奇怪，不怎么喜欢喝茶的老外怎么会爱上紫砂壶？

在TikTok上搜索可以发现，有许多关于制作、展示使用紫砂壶的视频。

紫砂壶相关标签#purpleclayteapot有超4亿次浏览，#zishateapot有近2亿次观看，而#teapot的浏览量则已有14亿次。

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图源：TikTok

在这些话题标签下，有不少视频播放量极高的博主。其中，一位账号名为@zishacraftsman的博主已经拥有200多万粉丝，账号简介为“Exploring the beauty of oriental handicrafts（探索东方手工艺之美）”。

该账号主要发布各种类型的紫砂壶制作过程，单条视频播放量高则上亿，低则有数万。

图源：TikTok

其不久前发布的一条紫砂壶制作视频播放量超24万，获赞2.4万。在评论区，不少网友对该条视频所呈现的紫砂壶制作过程表示赞叹。有网友表示希望我也能买得起一件；还有网友表示，非常喜欢看这样的视频，可以一直看几个小时。

图源：TikTok

有外国网友称，紫砂泥像极了巧克力，让人看起来就想吃；还有网友询问这样的紫砂壶卖多少钱一个。

综合来看，紫砂壶相关视频受欢迎的主要原因是，其制作过程看起来非常解压，配以舒缓柔和音乐，可以给人带来极致的享受。

另外，紫砂壶自身所携带的东方文化属性也让外国人非常向往。

浏览可以发现，这些关于紫砂壶的账号大多会在TikTok主页添加独立站链接，网友可以通过链接跳转至独立站进一步了解、选购紫砂壶。

图源：Teapot Craftman

以@zishacraftsman的网站为例，其网站除了紫砂壶之外，还会售卖一些紫砂摆件，而紫砂壶售价在90美元至500美元不等。

此外，另一个通过TikTok引流的同类网站也以售卖紫砂壶为主，但还涉及名瓷、复古陶瓷、茶叶、煮茶壶等商品。

图源：某紫砂壶独立站

在Amazon上搜索也可以发现，在售的紫砂壶种类非常多，其标注的产地大多为中国紫砂壶之乡宜兴。

在一款产品的评论区下，有购买者评论道，虽然觉得有点漏水，但当作装饰品摆件也非常不错。

02、紫砂壶出海历史悠久

有意思的是，卖紫砂壶给外国人并不是最近才兴起的。自清朝时，紫砂壶就已经在海外畅销了。

资料显示，17—18 世纪时，中国茶叶热销欧洲，紫砂壶也随着茶叶贸易外销欧洲，后来欧洲人还根据紫砂壶的产地江苏宜兴，直接将紫砂壶称之为“Yixing Teapot（宜兴茶壶）”。

除了欧洲，在日本、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾和美国等，都有不少人喜爱紫砂壶。

图源：谷歌

当时，为了迎合欧洲人的喜好，中国紫砂匠人们还在创作风格上进行了一些改变。例如，外销至欧洲的紫砂壶器型较大，装饰较为富贵华丽，造型工艺复杂。

据悉，当时一些紫砂壶在运抵欧洲后，当地工匠还会根据本地人的喜好进行调整，如在紫砂壶之上镶嵌银饰等。

除了用于茶道，紫砂壶具在外国还有了一些新用途，如将其形改良后融入咖啡杯、啤酒杯等欧洲本土的茶具/酒具中。

这些外销历史也为现今紫砂壶出海提供了一些经验，如根据目标市场消费者的饮茶和审美习惯来进行改进。

图源：Amazon

在亚马逊上可以看到，面向海外消费者所售卖的紫砂壶在形体、纹饰等方面风格种类多样，并有紫砂咖啡杯、紫砂摆件。

而在产品描述方面，一些产品还增加了“送给家人朋友或商业伙伴一份独特礼物”、“户外家庭”、“适合家庭/办公”、“100%手工茶具”等描述词。

03、中国传统工艺走红海外的机遇

除了紫砂壶，还有很多中国传统工艺品在海外非常受欢迎。例如，在TikTok上，匠人们制作微型陶瓷的视频热度也极高。

这些陶艺师傅用指尖或者竹签、镊子等工具将米粒大的陶泥精雕细琢成微型花瓶，再烘干后上釉烧制，每一步工艺都令人为之赞叹。

此外，盖碗、热感变色茶盏、木雕、竹编、二胡、古筝等中国工艺在TikTok上都大受欢迎。

图源：YouTube

现如今，TikTok、YouTube等平台已经成为海外网友了解中国传统文化的重要渠道，而作为跨境卖家也可以从中抓住热点与机遇。

相关工艺品卖家可以依托TikTok、YouTube视频来进行引流，积累私域流量，打响知名度，并通过主页添加独立站链接、“小黄车”等方式来提升销量与转化。

此外，卖家们还可以通过独立站与红人带货相结合的方式来进行推广。

写在最后

我们相信，未来将有更多特色手工艺品畅销海外。

作为独立站建站与出海营销一体化跨境品牌，Shoptop也一直致力于扶持中国传统手工艺产品走向海外市场，并愿意为“手造”产业发展尽心献力，助力传统文化出海、打造具有特色的中国品牌。