独立站新手教程引流篇：Pinterest广告投放指南

Pinterest是一个图片分享和发现平台，当前用户数量已突破4亿。作为海外主流社交媒体平台之一，Pinterest也同样是跨境卖家可以考虑的引流渠道之一。

为什么选择Pinterest？

1、成本低：相较于Facebook、Instagram等热门平台，Pinterest的用户数量较少，热度较低，相应的竞争也没有那么激烈。尤其是在近几年各大平台付费广告单价持续飙升的情况下，Pinterest的成本优势就越发明显了。

2、互动率高：数据显示，43%的Pinterest用户愿意与零售方或品牌方进行互动，而只有24%的Facebook用户愿意这么做。我们都知道互动率和转化率是高度相关的，因此在Pinterest上进行营销，卖家有可能会获得更加理想的转化效果。

3、更加精准：同为图片平台，Instagram是推荐模式的，即按照用户过往的喜好来推荐帖子，而Pinterest则是搜索模式的，只有当用户搜索的关键词，与你广告内容高度相关时，你的广告才会出现在消费者眼前。

Pinterest广告类型

1、Promoted Pins：推广Pins与普通的Pins并没有太大的区别，也都是显示在主页和搜索结果页中的。推广Pins会带有“Promoted”标签，不过在其被分享出去后，“Promoted”标签就会消失，这是有利于降低消费者警惕心理的。

2、购物Pins:购物Pins的展示位置与推广Pins相同，不过购物Pins可以插入4到6个白色触发点，点击即可查看产品详情，包括商品标题、价格等相关信息。

3、轮播Pins：轮播Pins可以展示2到5张图片，每张图片都可以添加不同的标题和描述，并链接不同的页面，轮播Pins会比较适合用于展示系列产品。

4、故事Pins：故事Pins一次性可展示20张图片、文本和链接，故事Pins通常会显示在用户的主页Feed中，带有封面和标题以及“故事”的标签。

5、视频Pins：视频Pins与推广Pins相似，只是表现形式变更为了视频，视频会在50%的视野中自动播放。

Ueeshop小tips：很大一部分Pinterest用户是在静音的状态下播放视频的，因此画面本身的冲击感和完整性是非常重要的。

Pinterest广告投放技巧

1、高质量的图片：Pinterest是一个图片平台，以视觉效果为主导的，这意味着图片效果会是影响广告点击率和转化率的关键所在，因此图片最好拥有较高的对比度或较强的冲击感。

Ueeshop小tips：80%的用户是在移动设备上使用Pinterest的，因此垂直图像会获得更好的展示效果。

2、详细的描述：相较于Instagram用户，Pinterest用户会更喜欢详尽的细节。当然这并不意味着你需要长篇大论，而是应该列出关键信息，给到消费者行动的理由。

3、针对特殊或季节性时刻：Pinterest用户热衷于在平台上寻找节日灵感，因此在特殊节点，比如说针对接下来的万圣节、圣诞节等展开营销，效果或许会更加理想。

除了上述三个小技巧以外，卖家在投放Pinterest广告时，也需要注意一些细节上的工作。比如说广告内容与关键词保持高相关性、落地页与广告内容保持高度一致等。