印度的排灯节，为什么是中东电商小旺季

深入了解中东电商小旺季—排灯节。

一、排灯节在中东

排灯节又译为万灯节、印度灯节，是印度教传统文化中最重要的节日，也是印度历的新年。排灯节一词源自梵语“deepavali”，意思是“一排排点燃的灯”。

今年排灯节在11月12日，为期5天。每年全世界有十几亿印度人或印度裔庆祝排灯节，这让它成为世界上最广泛庆祝的节日之一。

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在一些国家，排灯节被确立为法定假日，比如新加坡就将排灯节定为官方节假日。此外，英国、美国、马来西亚和中国香港等都有为数不少的印度社区，届时都会举行丰富多彩的活动。

那印度排灯节和中东又有什么关系呢？

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海湾地区是印度人最大的海外聚集地。根据政府官方统计数据，海湾国家有超过 880 万非居民印度人，仅阿联酋就有约350万人，沙特约250万人。

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绝大多数印度外来务工人员选择排灯节返回印度同家人团聚，当然少不了带给家人礼物；同时，印度外来人口也带给当地文化感染，相当一部分网购居民也多少有些期待节日所带来的优惠，专题活动收效尤为明显。

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因此， 排灯节也是中东卖家需要重视的节日之一，利用得当，也可以为店铺的销量带来不错的效果。

二、排灯节的风俗习惯

对于印度人来说，排灯节绝对是一年当中最重要的传统节日之一。那么，排灯节有哪些习俗呢？

01  购买黄金

排灯节的第一天叫做Dhanteras，是祈求财运的日子，因为排灯节也被认为是对财富女神Lakshmi出生的庆祝，所以人们还会在排灯节前购买黄金，寓意黄金能够吸引更多的财富。在排灯节期间，黄金首饰的消费额将增加约20%至30%。

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02  布置房间

第二天是Naraka Chaturdashi，人们会比往常更早起床，洗头并换上新衣服，享用丰盛的早餐，而午餐会特别加上传统甜食。

信众会按照传统在家中用粉彩绘制一种叫做Rangoli的图腾，以及各种印度神话里的图像和几何图案，并点亮油灯，迎接神明。这一天也是购买食物的日子，特别是甜食，而有些人则会在这天拜访亲友和合作伙伴，互赠礼物。

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03  点灯祈福

为了庆祝排灯节，每家每户用五彩的灯笼装饰房子，节日的第三天（Lakshmi Puja）城里会有盛大的烟花表演，璀璨的烟火点亮夜空，庆祝新年的到来。

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04  走访亲友

排灯节的第四天便是印度教的新年（Balipratipada），人们会带上礼物和甜食互相探访，如Samosa萨莫萨三角饺、Laddoo炸面包、Kheer米布丁和Petha糖果等。部门信众会举办新年祭祀仪式。

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三、排灯节的选品建议

去年的排灯节是10月24日，在排灯节期间，消费者主要有三大需求：

01购买新衣

在排灯节期间，印度人都会换上新衣，走亲访友。结合当地风俗和宗教特色，传统宗教服饰，民族礼服等。女性服装一般为长裙、色泽鲜艳。颜色可偏深色系，如金色、红色、蓝色、紫色等等；图案元素带节日字样或宗教经文符号即可。

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在配饰上，女性会佩戴金首饰，会大量购买金子和珠宝。如额饰、胸饰、项链、手镯、耳环、戒指、鼻环或鼻钉等，款式多为大型夸张吊坠，一般多会整套购买。

02购买家居品装饰住宅

排灯节是印度人的“新年”，在排灯节期间，每个家里都会进行装饰，尤其是对于灯具、摆件等，如油灯、泥塑灯、LED灯、星星挂灯等。

03赠送礼物

排灯节期间，印度人会团聚吃咖喱鸡、炸面包、萨莫萨三角饺等等，甚至会互相赠送传统的排灯节甜品套餐礼盒（巧克力、饼干、胡萝卜酱、果干等）。

营销建议：

● 借助Facebook、Twitter等印度人常用社交媒体平台，宣传促销活动，寻找社交媒体上红人宣传品牌和产品。

● 卖家可提前开始促销，延长优惠时间，加大优惠力度。做重点特价活动、折扣产品、满减券发布等排灯节促销分区。