Meta近期产品更新 | 进阶赋能型智能购物广告相关政策

Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的关于进阶赋能型广告及其他内容更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

• 【Instagram】为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告更新设计

• 【Meta赋能型】推出：进阶赋能型素材的“向目录添加商品”发布新功能，即“产品扩展”

• 【信号】线索广告（组合更新）：自动生成即时表单，在致电潜在客户时显示业务信息，以及通过现有帖子创建来电专用广告

• 【应用广告】发布：移动应用成效衡量合作伙伴（Adjust，Singular）宣布支持Meta安装引荐来源网址

• 【应用广告】Branch现支持应用全事件衡量应用推广

• 【合创广告】发布: 直达帐户层级的权限请求的链接

Instagram Reels轮播广告更新设计

Meta官方最近为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告推出了一款新设计，即通过滑动产品幻灯片下方的产品缩略图，用户便能更轻松地同时浏览多个产品。带有进阶赋能型目录的轮播广告现可使用此新设计。截至2023年10月31日，此项新设计已向 80%的用户展示。
但值得广告主注意的是：虽然用户会看到新的广告设计，但广告主可能还无法在广告管理工具中预览带有进阶赋能型目录的轮播广告的确切布局。广告管理工具的预览功能将在2024年1月之前向广告主提供。

进阶赋能型素材的“向目录添加商品”发布新功能，即“产品扩展”

为改善广告的创建体验，在未来几周，Meta官方将推出新功能，即广告主可在进阶赋能型素材中，为目录添加商品。借助“产品扩展”的新功能，广告主可以上传单个图片或视频作为主创意，并让Meta 的自动化功能在所选的媒体中自动对相关产品进行排序和展示。点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL，从而缩短购物旅程。通过利用单张图片和视频广告讲述故事的能力，配合进阶赋能型目录广告（之前称为动态广告）的自动化和个性化威力，广告主既可控制所展示的产品，又能充分利用自动化。
这种体验会先广泛应用于投放到Facebook的广告，同时Meta官方将继续测试投放到Instagram的广告。

线索广告（组合更新）具体内容

本次线索广告（组合更新）共涉及三个部分，分别为：自动生成即时表单，在Facebook上致电潜在客户和通过现有帖子创建来电专用广告。
1、自动生成即时表单
Meta官方现正进行一项测试，以便广告主能更轻松地设置和尝试即时表单功能。如欲获取详细指南了解如何设置此功能，请参阅该产品专用的帮助中心（链接即将推出）页面中的信息。如果还有其他问题，Meta官方可以与广告主通电话并更详细地介绍该功能。
2、在 Facebook 上致电潜在客户
如果在创建即时表单时打开“显示业务信息以鼓励接听电话”，广告主就可以在 Facebook 应用中致电潜在客户，业务信息（例如名称和徽标）将显示在来电屏幕中。这可以让潜在客户了解来电者的情况，从而让他们更自在地接听电话，并帮广告主收集更多优质的潜在客户。
3、通过现有帖子创建来电专用广告
2023年10月20日，Meta官方开始在全球范围内为企业推出使用现有帖子创建来电专用广告的功能。这将使广告主能轻松地将表现最好的社交媒体帖子（无论是自然帖子还是之前投放的广告）转换为卓有成效的来电专用广告。Meta官方希望企业能充分利用成功的现有Facebook帖子，从而更方便地创建来电专用广告。 要启用此新功能，广告主可以在“转化发生位置”下选择“来电”，接着在“广告设置”选项中，在选择如何设置来电专用广告时，广告主可选择“使用现有帖子”。

移动应用成效衡量合作伙伴（Adjust，Singular）宣布支持Meta安装引荐来源网址

自2021年10月起，Meta就开始支持Google Play安装引荐来源网址的成效衡量，让广告主得以获取更精细的Meta Android 应用安装广告系列的归因数据。而现在，Adjust 和Singular已宣布支持Meta安装引荐来源网址，从而突破了Google Play安装引荐来源网址的限制，拓展更多成效衡量机遇。从11月1日起，Singular的 Android SDK 还将支持 Meta安装引荐来源网址，并在今年稍后提供S2S支持。
Meta安装引荐来源网址是一款特定于Android的成效衡量解决方案，旨在将浏览和点击归因于相对应的应用下载。 借助Meta安装引荐来源网址，我们预计Android 应用安装广告系列的未归因数据会减少，Meta点击和浏览归因数据则会增加。通过Singular的实时BI回传或用户级ETL数据目标，现可在Singular的用户级报告现可提供Meta技术中的Android广告系列表现。

Q&A

1、Meta安装引荐来源网址如何运作？
答：作为用户广告曝光和转化过程的一部分，当用户在 Meta 应用（例如 Facebook 或 Instagram）上查看或点击了广告主的应用安装广告时，Meta应用会将相关的广告系列元数据加密并记录在设备的本地存储层。
安装完成后，当用户首次打开应用时，移动应用成效衡量合作伙伴SDK将从设备上的本地存储层读取Meta安装引荐来源网址数据，并将其用于归因衡量。
2、广告主应如何获取Meta安装引荐来源网址？
答：要启用此工具，广告主需要：
(1) 更新移动应用成效衡量合作伙伴SDK
(2) 向移动应用成效衡量合作伙伴提供安装引荐来源网址的解密密钥。
3、Meta安装引荐来源网址如何影响移动应用成效衡量合作伙伴的归因？
答：Adjust和Singular会r会保留现有的归因逻辑。 如果存在Meta安装引荐来源网址，它将占据最高优先级。
4、Meta安装引荐来源网址解决方案适用于iOS端的广告系列吗？
答：此工具只可用于Android广告系列。

Branch现支持应用全事件衡量应用推广

Branch 是支持全事件衡量进行应用推广的最新移动应用成效衡量合作伙伴（在Appsflyer、Adjust和 Singular 以外）。
只需在使用者界面中切换就可实现就绪状态：如果移动应用安装（MAI）支持的SDK版本已更新，或在移动应用安装（MAI）就绪版本发布之前就启用了全事件衡量，则必须重新切换才能启用全事件衡量 (AEM)。

直达帐户层级的权限请求的链接

为了进一步简化合创广告的权限，从10月31日开始，广告主可以向其合作伙伴发送链接，来查看和接受帐户级权限的请求。 当广告主在Meta Business Suite中请求获取账户层级的权限后，即可在“已发送请求”模块中获取此链接。 当合作伙伴点击该链接时，他们会直接进入页面，在Instagram应用中查看并接受请求。
除了使用此链接查看和接受合作伙伴广告帐户层级的权限请求外，合作伙伴还可以在Instagram 应用的下列位置查看请求：

• 应用内通知

• Direct message (如合作伙伴关注了广告主的账户，消息将发送至消息收件箱； 如没有关注，消息将转送到消息收件箱中的“请求”文件夹中)

• 合创广告的设置中，可通过专业账户管理界面或业务设置来存取

Q&A

1、广告主如何才能找到账户层级权限请求的链接？
答：广告主在 Meta Business Suite 中请求获取帐户层级的权限后，可以在“已发送请求”模块中找到此链接。 对于已有的帐户层级权限请求，广告主还可以在Meta Business Suite的“广告合创”>选择该合作伙伴>选择“管理”>选择“获取请求链接”来获取该链接。
2、广告主如何与合作伙伴分享账户层级权限请求的链接？
答：广告主可使用他们喜欢的任何通信渠道（包括电子邮件、短信或私信）与合作伙伴分享该链接。
3、如果合作伙伴在未安装Instagram应用的设备打开了账户层级权限请求的链接，会发生什么情况？
答：合作伙伴将看到弹出窗口，指示他们在该设备上下载Instagram应用。 如果合作伙伴无法在该设备上下载 Instagram 应用，他们应从已下载 Instagram 应用的设备上打开链接。合作伙伴还应确保他们在该设备上登录了正确的Instagram帐户。