listing详情页面将迎来重大改革！

黑五网一刚过，卖家还没有好好复盘今年的成绩，就突遭噩耗：5.3万多个商标面临暴雷。

亚马逊卖家们可谓是如履薄冰，对外要时刻警惕无良服务商、无良货代带来的一切风险，对内还要实时关注亚马逊的政策、页面功能。

listing详情页面重大改革

近日，亚马逊全站点发布公告宣布自2023年12月14日起，将不再接受将360°图像上传到产品详细页面的请求，在此之后，卖家可以添加产品的3D模型。

也就是说，亚马逊前台listing详情页面将迎来重大改革：3D模型将取代360°图像功能。但是卖家也无需担心，原本产品详情页面的360°图像仍然会继续显示，直至卖家添加了新的3D模型。

据亚马逊公告称，3D视图、房间视图、虚拟试穿等沉浸式体验中使用3D模型可以提高消费者的参与度和购买产品的信心。

亚马逊解释说，目前平台上大多数包含360°图像的产品列表也拥有3D模型，由于这两部分内容相似，而且3D模型与更广泛的litsting适配，所以360°图像将被停用。

值得注意的是，此前的360°图像是需要联系亚马逊合作服务商添加360°图像，并且需要通过审核才能成功上传，但是现在，卖家只需要在卖家中心即可上传3D模型。

一直以来，亚马逊都是一个注重消费者体验的平台，所以站在平台的角度上来看，此次页面改革也是为了能够帮助消费者更好的了解产品细节，更好的帮助卖家提高消费者的购物体验，也能更好帮助卖家减少售后带来的麻烦！

但是站在卖家的角度来看，又要有一项运营成本要增加了！

但是凡事都有两面性，从另一个角度想，这必定会是一个流量入口，提前抢占这一部分的流量，必定会先一步吃到红利，特别是对于一些做精品或者精铺的卖家会更加有利。

亚马逊发布了新版listing打分表

现在亚马逊对于产品listing的质量似乎变得越来越看重，前段时间，亚马逊发布了新版listing打分表，并宣布该新标准将在2024年1月1日全面施行。

亚马逊表示，根据亚马逊官方的数据，正确且完整的Listing，其流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%。

与旧版相比，新版listing打分表新增四项打分点：

1.关键属性全都填写：关键属性填写得越多，listing权重得分就越高，全部填满就得满分

2.10字符<标题长度<200字符

3.标题以品牌名开头

4.图片信息完善度：至少上传四张图片，可以根据产品的实际情况，上传多角度图片

亚马逊如此看重listing权重，对于卖家来说更要及时对照listing打分表去进行自查，根据listing的实际情况做出相应的调整策略。

现在黑五网一的大促日已经结束，马上就要进入一年中的淡季，而淡季才是真正去积蓄能量的时候，这个时候要做的就是去优化listing、复盘大促日的成绩：

产品的护城河是否足够深？

品牌的粘性是否高？

产品是否足够差异化？

客户群体是否足够细分？

......

现如今的跨境电商行业，暴涨的广告费、内卷的价格战、平淡的节日表现，对于卖家来说，供应链整合能力，产品开发能力，资源调动能力，运营推广能力等等已经是决定卖家能否在这条道路上长远走下去的决定性因素。

现阶段的亚马逊，捡钱的时代已经过去了，面对平台之间流量的争夺和消费者消费模式的调整，更应该在自己的赛道或者产品开发上，更加追求“精细化”。