行业巨头正式宣布破产！

在跨境电商的红利褪去之后，企业的停业、破产似乎已成为常态。

近期，亚马逊最大品牌收购商Thrasio正式宣布破产。

1、行业巨头Thrasio正式宣布破产

根据外媒报道，在美国时间2月28日，Thrasio根据美国破产法第11章向新泽西州法院申请破产保护。

图源：CNBC

根据新泽西州破产法院提交的一份文件表示，Thrasio预计资产在10亿美元至100亿美元之间，预计负债在5亿美元至10亿美元之间。

首席执行官Greeley 在致 Thrasio 客户的一封信中表示：“过去一年，我们在业务转型方面取得了重大进展，同时专注于可持续盈利能力。我们现在采取的措施将巩固我们的财务基础，以便我们能够进一步推进向数百万客户推出数百个品牌的目标。”

虽然如今面临破产，但是Thrasio表示，预计将在几天内收到向法院提交的几项动议的批准，这些动议寻求授权以支持持续运营，包括支付员工的工资、薪水和福利。

对此，Thrasio表示，已经与货方达成协议，削减约4.95亿美元的债务负担；此外，一些债权人已承诺为其提供高达9000万美元的新资本，该资本将用于持续运营，并使其能够继续运营其投资组合中的品牌。

2、红利褪去，行业没落

首先什么是聚合商呢？

聚合商是一种集投资收购和电商运营于一体的商业机构。

2020年，在疫情爆发之后，大量的第三方卖家涌进亚马逊，特别是中国卖家，卖家们借助“疫情”这个特殊时期，吃到了一波红利。

但并非所有卖家都能抓住这个风口，有的卖家由于自身的运营能力有限，将自己的业务出售，借助这些聚合商，改进自身的供应链管理、营销策略、产品开发，迅速成长。

而Thrasio在2018年成立之后，恰逢遇到好时机，扶摇直上九万里，成为全球规模最大的亚马逊FBA品牌收购方。

据悉，在Thrasio鼎盛时期，一个月能收购十几家店铺和品牌，旗下产品已经覆盖到了七分之一的美国用户。

在2021年10月，Thrasio完成了10亿美元D轮融资后估值暴增至100亿美元，Thrasio曾一度考虑过通过SPAC上市，但由于复杂的审计流程，该计划被搁置。

而到了2022年，随着疫情红利逐渐褪去，越来越多的消费者选择线下购物，电商行业的增长趋势逐渐放缓，再加上通货膨胀的因素，Thrasio的经营也开始走下坡。

在2022年，Thrasio解雇了约20%的员工，并且有接连多个高管离职。

公司内部分管理和财务管理最终导致了如今的破产。

不仅仅是Thrasio，大部分聚合商由于缺少盈利项目，再加上一个新兴行业，还没有形成一个规范的经营模式，现金流自然而然就出现了问题。

到了2024年4月，Thrasio已经申请破产。从行业巨头走到破产，难免让人唏嘘！

3、跨境卖家何去何从？

而这也给我们这些卖家们敲响了警钟，当行业的热潮褪去之后，谁在裸泳一目了然。

图源：网络，侵删

作为卖家的我们，新的一年必定要对自身的业务重新审视。

1.及时砍掉店铺里拖后腿的产品线，并对更客单价和高附加值的类目持续深耕，研究自己的商业模式、生产、研发特点的调整方向；
2.拒绝做产品的搬运工，充分了解自己的产品，要做这个产品的第一消费者，知道产品哪些细节是可以优化的，寻求差异化；
3.要能够在大量的操作实践经验和其他专业同行的观点和见解中，总结一套能自己消化的运营方法论和战略思想，形成产品壁垒。

总的来说，个人的努力是很重要的，但也必须要受制于历史的约束，要去迎合历史发展的规律，只有回归产品本身，才是迎接改变的最好手段！