中东北非网购用户激增80%，跨境电商前景一片大好

一、网购用户增加，沙特持续领跑

中东电商快速、持续增长。

日前，Checkout.com发布第四份中东北非地区报告，题为《2024年中东和北非数字商务状况：快速、持续增长的故事》。

在用户增长方面，报告显示，自2020年以来，中东北非地区每天至少网购一次的消费者数量增长了80%。沙特阿拉伯每天网购的消费者数量增长了惊人的90%，这意味着估计有260万沙特消费者现在每天至少在网上购物一次。

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沙特每周至少一次网购的消费者增长了180%，紧随其后的是阿联酋和科威特，增长了140%。该数据突显了该地区消费者在线购物习惯的深刻而持续的变化。

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在费用支出方面，中东北非地区消费者比以往任何时候都更加看好他们未来的网上购物，一半的购物者预计增加他们的网购预算。

科威特、沙特阿拉伯和阿联酋的购物者尤其乐观，分别有54%、53%和49%的人预计明年的支出会增加。

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此外，在网购渠道的选择上，该地区的消费者依旧对跨境购物表现出强烈的偏好。

我们发现，科威特和卡塔尔对这一趋势的需求明显增加，分别有41%和40%的受访者认为跨境购物是电子商务购物的主要诱因。然而，就绝对数字而言，沙特阿拉伯作为最大的地区市场，继续引领跨境交易。

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报告中一个明显的趋势是，各个零售领域的在线业务显著增长，超越了对食品、杂货和服装等必需品的传统关注。今年，包括家居用品、电子产品、家具、活动门票、旅游服务以及美容和奢侈品等类别，在线购买需求攀升。

这种购物行为的转变反映了中东北非地区越来越多人信任并依赖电商。这一趋势凸显了卖家在开发中东北非市场及迎合消费者多样化购物偏好方面的巨大潜力。

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在支付方式选择上，由于数字支付、银行卡和数字钱包得到更广泛的接受，中东北非地区消费者对货到付款的偏好从41%减半至20%。

沙特阿拉伯、阿联酋和科威特向数字支付的转变更为明显，这些国家对现金的偏好已大幅下降至10%。

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二、电商市场前景广阔

据数据显示，2023年中东电子商务市场规模已经达到390亿美元，预计到2025年，市场规模将达到500亿美元，并且在消费者购物方式转变以及对电商平台信任度增加等积极因素的推动下，未来中东电商市场规模将依旧将保持高速增长。

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中东第一大经济体沙特，也是中东最大的电商市场。数据显示，沙特电商规模预计到 2024 年为136.1亿美元，2029年将达到273.7亿美元，复合年增长率为15.01%；阿联酋作为地区另一经济巨头，预计到2025年电商市场规模将达到170亿美元。

越是火热的市场，越是人头攒动。

继北美、欧洲、东南亚等市场之后，中东也逐渐成为巨头们争夺的又一个战场。如今除了亚马逊和noon之外，包括速卖通、Temu、TikTok等在内的众多电商巨头都在争先恐后地加码布局中东市场。

随着这些巨头们的加入和支持、电商相关基础设施建设的完善以及消费者行为的变化，中东的市场潜力也会被进一步激发出来。

而作为一片众多平台和卖家都想争取的热土，现在加入也是一个不错的时机，选对出海品类和合适的平台，俘获中东消费者的芳心。