男人消费力不如狗？中东男性消费支棱起来了

近年来，受文化、经济和社会变化的影响，中东男性消费市场表现出一些独特的趋势和特点，展现出许多发展机会。以下是一些主要的消费趋势和特点。

一、中东男性总体消费情况

据统计，中东地区男性消费市场的规模已经达到数百亿美元，具有较大的规模和增长潜力。

其中，据Actual Market Research调查，预计到2028年，中东地区男士美容市场规模将达到61.8亿美元，复合年增长率为7.03%。

聚焦男装市场，据statista预测，2024年沙特男装市场的收入达到54.8亿美元，阿联酋男装市场预计将创造38.5亿美元的收入。

沙特男装市场 图源：statista，侵删

阿联酋男装市场 图源：statista，侵删

中东男性消费市场的蓬勃发展，中东地区性别比例失衡是其中一大原因。在2022年全球人口性别比排行中，中东男性人口占比远高于女性，卡塔尔、阿联酋、巴林、阿曼、科威特、沙特阿拉伯位列前六。

在中东地区两大备受关注的国家中，根据研究报告表明，2023年，阿联酋的性别比例继续呈现出较大的差异，在1017万总人口中，男性人口占68.58%，即697万。而沙特阿拉伯男性人口为2094万，占57.64%。

并且，中东地区的男性消费者占比较高，例如在阿联酋，男性网购消费者占69%。他们在购物时更关注3C产品（如智能手机、电脑等）、户外运动用品、男性服饰等产品。相比之下，女性在家务责任上占比更高，因此在家具物品和日用品采购方面是主要消费者。

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此外，男性作为家庭的经济支柱，拥有较高的收入和消费能力。特别是在海湾国家，如沙特和阿联酋，男性的购买力尤为显著。

二、具体产品品类

放眼中东各国，男性消费者兴趣之广泛，与女性消费者相比并不逊色。从新能源汽车及汽摩配件到美妆个护，再到3C电子、户外运动装备及服饰，男性消费者的身影遍布各个消费领域。

PART 1
科技与电子产品热潮

• 电子消费品的强劲需求：消费电子一直是中东地区的容易出爆品的赛道，智能手机、笔记本电脑、智能手表等十分火爆。电子配件里，充电器、蓝牙耳机、存储卡等常年热销。

• 电竞相关产品：近年来中东地区电子竞技比赛日益兴盛，跨境卖家可以重点关注：电竞相关产品，如游戏主板/手柄、电竞显示器、电竞鼠标/键盘等。

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• 智能手表和健身追踪设备：随着健康意识的提升，更多男性选择智能手表和健康追踪设备以监测自己的日常活动与健康状况。

PART 2
时尚与美容护理

• 男性美容市场增长：随着社交媒体平台的兴起，中东男性越来越多注重个人形象，尤其是千禧一代和Z世代。他们认为通过改善面貌从而有望改善社交和工作生活，因此，护肤、护发、香水和剃须产品等男士美容产品的需求显著上升。

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• 时尚消费升级：SHEIN报告表明，中东已成为今年夏天“中国制造”出海的新增长区。其中，低调的奢华男装销量表现亮眼，包括套装、长裤和长袍。带有80年代特色的复古风格套装正在SHEIN热销。

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PART 3
汽车与户外爱好

• 汽车市场的繁荣：2024年上半年，中国对中东地区的乘用车出口量达到了42.0万辆，其中，新能源汽车的占比高达19.6%。中东男性消费者，尤其是年轻一代，热衷于高性能汽车品牌。

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• 户外装备与冒险活动：由于中东的沙漠和自然环境，越野车、露营装备等户外产品备受欢迎，特别是在沙特、阿联酋等地区，很多男性喜欢越野、攀岩、滑沙等户外活动，推动了该市场的快速发展。

PART 4
文化与宗教因素

• 宗教因素的消费影响：伊斯兰教对中东男性的日常消费行为产生了显著影响。例如，在选购服装时，传统的长袍（如阿拉伯袍thobe）依然是重要的选择，尽管时尚元素逐渐融合。在选择个人护理产品时，必须符合清真（Halal）标准。

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三、中东男性消费市场潜力展望

在电商领域，男性的消费能力正逐渐凸显，这既体现在部分品类热卖，也反映在男性消费者的比例上。

根据similarweb数据统计，noon.com、Amazon.sa和Amazon.ae均呈现出男性用户占主导的态势，noon.com男性消费者更是以近67%的高比例占据主体地位。

图源：similarweb，侵删
并且，中东地区的电商市场发展迅速，尤其是在海湾六国（沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼、巴林），网购渗透率高，电商市场潜力巨大。
例如，阿联酋的电子商务收入在2023年达到了117.823亿美元，而沙特的电子商务在2023年创造了100亿美元的收入，成为全球第 28 大在线市场，预计到2027年将增长到300亿美元。

四、总结

总结来说，中东地区男性消费市场的多样性与消费力在不断提升，在时尚、电子产品、汽车相关产品等领域有着显著的消费能力和购买意愿，市场潜力巨大。