与TEMU正面交锋？亚马逊Haul强势入局欧洲！

近日

有消息称

亚马逊计划于今年在欧洲上线低价商城Haul

旨在继续防守和反击Temu在低价市场的地位

亚马逊的低价之路

2024年11月

亚马逊上线“Haul超值购低价商城”

布局低价市场

意图争夺Temu的市场份额

价格普遍在20美元及以下

其中绝大部分商品更是低于10美元

涵盖家居/电子/服饰等高频品类

配送时间通常在1-2周

最近

一份内部资料清晰指出

Haul被纳入亚马逊2025年的核心战略之中

意味着其将在美国及其他市场大规模的发展

而且预计

今年晚些时候Haul将在欧洲推出

随着北美政策对卖家越来越严苛

各大平台都开始寻求新的增量市场

其中

欧洲市场成为了拓展的首选之地

欧洲市场，电商巨头的必争之地

欧洲电商市场具有巨大的规模和潜力

这正是亚马逊低价商店 Haul 

选择其作为第二站的重要原因之一

欧洲坐拥5亿高消费人口

电商渗透率65%仍以4%年增速攀升2024年TikTok半年新增900万欧盟月活

Temu用户数反超亚马逊38%这些数据印证着欧洲市场仍在高速增长

从消费者角度来看

欧洲消费者对线上购物的接受度

和依赖度不断提高

他们越来越倾向于通过电商平台购买各种商品

除了市场本身的规模和潜力外

欧洲电商市场还具有一些其他的优势

欧洲的电商基础设施相对完善

包括物流配送、支付体系等

这将有助于各大平台更加顺畅地开展业务

提高运营效率

为消费者提供更好的购物体验

2025欧洲电商市场群雄逐鹿

2025 年

除了亚马逊低价商城 Haul 之外

其它跨境电商平台在欧洲地区

也展开了一系列动作

TikTok在欧洲持续拓展

2024年开通德国、法国、意大利站点

目前仅限本地注册企业入驻

并在英国、德国、西班牙搭建了官方物流体系

现在TikTok欧洲月活超1.59亿

最近在欧洲推出新规允许商家在开通西班牙站后将商品同步销售至德、法、意和爱尔兰，实现1店售卖5国

Shein欧洲实体渗透加速

Shein也加大了对欧洲市场的投入通过开设更多的线下体验店增强消费信心同时与欧洲本土供应商深度合作并在西班牙建立物流中心强化属地仓储，缩短交付周期

Temu加速扩张欧洲

Temu在欧洲的月活用户已超过亚马逊

在开放德国、意大利、法国、西班牙和英国站点后

2024年2月25日

Temu爱尔兰站半托管正式上线

截至2月下旬

欧洲已经有16个国家站点开通了半托管模式

随着欧洲市场的多元化和细分化趋势日益明显

一个新兴的运营策略逐渐浮出水面

那就是利用欧盟小国家本土账号的优势站稳脚跟

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