让菲律宾学生排队抢购的充电宝：深圳工厂用“本土化革命”撬动80国市场

在深圳华强北这片电子产品的红海市场中，罗马仕（Romoss）这个没有资本加持的“草根品牌”，凭借一套独特的出海打法，把充电宝卖进了全球80多个国家。当同行还沉浸在欧美市场的溢价幻梦中，它却悄悄扎根东南亚街头——菲律宾大学生为抢购新品在便利店门口排起长队，南非加油站员工会主动向车主推荐，越南TikTok上的“罗马仕挑战赛”视频播放量更是突破百万。年销2亿元的这款充电宝，折射出中国制造出海的另一种可能。

 01｜把实验室搬进热带雨林

 罗马仕的产品经理深谙一个道理：新兴市场的创新密码，不在硅谷，而在马尼拉的大学宿舍和雅加达的摩托车后座。

 当行业还在比拼充电速度时，罗马仕的工程师敏锐地发现，东南亚用户最需要的不是更快，而是更“抗造”。于是，他们开发了防汗抗菌的独家材质、能承受-20℃到50℃极端气候的适配技术，还有让中东客户眼前一亮的鎏金浮雕设计。

 “欧美品牌总爱炫耀‘实验室数据’，而我们的研发标准，是来自菲律宾雨季里被汗水泡坏的300个样品。”产品总监的一句话，道出了罗马仕横扫东南亚的秘诀——真正的技术创新，往往始于对生活褶皱的细致观察。

 02｜价格屠夫的艺术

 在充电宝行业，罗马仕一直是那个危险的颠覆者。

 2013年，当同行还在用“轻奢”标签收割市场时，罗马仕用99元的Sense 4充电宝杀出一条血路。这个看似疯狂的定价，背后却隐藏着精算：通过深圳供应链，将快充模块的成本压低40%，同时在防摔设计上多投入5%成本——正是这5%的“精准奢侈”，让产品在越南工地和印度集市所向披靡。

 如今，罗马仕的价格体系更加灵活：在美国亚马逊平台，199W的氮化镓快充主打技术溢价；而在TikTok东南亚市场，50元的磁吸款则成为学生党的社交货币。这种“上探下压”的定价策略，让安克等巨头在新兴市场陷入两难。

 03｜TikTok上的充电宝革命

 罗马仕在菲律宾的爆红，始于一次偶然。

 2023年，当地大学生自发拍摄的“充电宝煮鸡蛋”视频意外走红，画面中罗马仕产品持续供电的同时，外壳温度却始终低于竞争对手。品牌迅速抓住这波流量，启动了“校园充电生存实验”系列直播：凌晨断电的宿舍、长途巴士上的紧急充电、海边派对上的设备续航比拼……

 这种“不卖货，只造梗”的策略，让@romossph账号三个月涨粉20万。更重要的是，它重新定义了科技品牌的沟通方式——当安克还在用参数狂轰滥炸用户时，罗马仕已经把产品说明书变成了青春片。

 04｜三强暗战与生存法则

 中国充电宝出海的三大门派，正走向截然不同的命运。

 安克创新就像修炼《九阴真经》的名门正派，依靠亚马逊平台和专利技术稳坐王座，但过度依赖单一渠道也成为其软肋；绿联科技则像手握“武林盟主认证”的世家子弟，靠苹果MFi认证和iF设计奖加持，但高昂的认证费用正不断吞噬利润。

 而罗马仕则像街头长大的实战派，没有正统的套路，却招招致命：用TikTok直播绕开亚马逊的抽成，用本土化设计化解专利壁垒，用极端气候测试建立另类技术护城河。这场较量证明：在全球化3.0时代，生存法则不再是“强者通吃”，而是“适者生存”。

 05｜未来：织一张本土化的网

 罗马仕的野心，远不止卖充电宝。

 在印尼，正在测试的“充电宝+WiFi路由器”组合正悄然铺开；在迪拜机场的智能行李寄存柜里，其电源模块已占据七成份额；而在马尼拉设立的内容工厂，更是生产着一条条用当地故事讲述科技的短视频——从不强调“中国技术”，而是用菲律宾快递小哥如何靠充电宝多接5单的故事去打动人心。

 “所有伟大的全球化品牌，最终都会成为本地人的老朋友。”CMO的这句话，道出了其中的真谛：当中国制造学会用100种方言讲述100个本土故事时，才真正超越了代工标签。

 站在马尼拉街头，看着那个被汗水浸湿的罗马仕充电宝，你会发现中国出海叙事的新转向：

 > 它不再是被动满足需求的工具，

> 而是主动创造场景的导演。

 从华强北的流水线到东南亚的街头，这场静悄悄的革命正在证明：最高明的全球化，往往生长在最土生土长的生活智慧里。

点击获取更多信息：https://www.blueglob.com/

欢迎咨询：400 666 9515

来源：网络 以上内容属作者个人观点，不代表蓝海跨境立场！