小米生态链企业纯米科技冲刺新三板：从代工到品牌出海，年营收17亿的进阶之路

跨境电商上市潮下的新锐力量  

近期，跨境电商行业迎来资本化热潮，多家企业加速冲击资本市场。2025年6月5日，小米生态链企业纯米科技（上海）股份有限公司正式提交新三板挂牌申请，标志着这家以智能厨电闻名的企业迈入资本化新阶段。从代工生产到自主品牌出海，纯米科技凭借16.97亿元的年营收和70.23%的净利润增速，成为行业关注的焦点。  

 从代工到自主品牌：年营收17亿的成长密码  

纯米科技成立于2013年，2014年加入小米生态链后，以米家IH压力电饭煲一炮而红，累计销量超百万台，并陆续为小米开发20余款智能厨电产品。依托小米的供应链和渠道优势，纯米科技迅速崛起，吸引了小米、顺为资本、GGV纪源资本等明星机构的投资，估值持续攀升。  

然而，过度依赖小米也成为其资本化进程的隐忧。2021年，纯米科技首次冲刺IPO时，因关联交易占比超85%而折戟。2024年，公司调整策略，通过自主品牌“知吾煮”“TOKIT”“圈厨”及出海品牌“Joyami”逐步降低小米依赖，最终实现营收16.97亿元、净利润4152万元的亮眼业绩。  

 双品牌出海：技术高端化与生活场景化的并行战略  

1. TOKIT：以智能生态对标国际高端品牌  

   TOKIT定位中高端市场，主打多功能料理机Omni Cook，以“食谱即操作指令”为核心卖点，通过Wi-Fi连接实现全球菜谱同步。其定价仅为欧洲竞品Thermomix的一半，却集成了电子秤、加热、搅拌等20余项功能。  

   营销上，TOKIT以Kickstarter众筹破局，48小时募资超50万美元，随后通过独立站和亚马逊全球扩张，辅以YouTube、TikTok的厨艺KOL合作，形成“内容驱动销售”的闭环。  

2. Joyami：日系极简风撬动年轻市场  

   针对都市年轻人群，Joyami以“租房神器”“极简美学”为标签，推出即热饮水机、便携空气炸锅等产品。其TikTok营销聚焦“打工人三餐指南”“小厨房治愈场景”，与博主@allanscottt合作的视频播放量超24万，评论区转化率显著。  

   渠道方面，Joyami深耕日韩、东南亚市场，通过亚马逊、Lazada等平台和自建独立站实现轻资产运营。  

 资本化新征程：新三板挂牌背后的战略考量  

纯米科技的上市之路可谓一波三折：2019年启动IPO计划，2021年因依赖小米问题撤回，2023年更换券商重启，最终转向新三板。这一选择既是对当前资本环境的务实应对，也为后续转板预留空间。  

未来挑战与机遇并存：  

- 降低小米依赖：目前自主品牌占比仍不足10%，需加速海外市场拓展。  

- 技术壁垒构建：公司已积累1800余项专利，但需在AI烹饪算法等前沿领域持续投入。  

- 生态协同：从硬件制造商向“智能厨房解决方案商”转型，或成突破关键。  

纯米科技的成长轨迹，映射了中国智造从代工到品牌出海的典型路径。TOKIT与Joyami的双品牌策略，既展现了技术硬实力，也印证了场景化营销的软实力。若能在资本助力下平衡生态链依赖与自主创新，这家企业或将成为智能厨电全球化浪潮中的新标杆。  

点击获取更多信息：https://www.blueglob.com/

欢迎咨询：400 666 9515

来源：网络 以上内容属作者个人观点，不代表蓝海跨境立场！