6月25日亚马逊荷兰站强制合规

📦 一、亚马逊Pan-EU新规：荷兰站成“生死线”，成本与合规双压

1. 核心政策生效倒计时（6月25日）

• 荷兰站强制上架：所有Pan-EU商品必须同步荷兰站Listing，否则将失去本地配送费优惠（节省43%-55%成本），并影响比利时、爱尔兰的自动配送权限。

• EPR合规紧急项：含电池商品需在8月18日前上传荷兰EPR注册号（电池法），包装法、WEEE暂无截止日但需提前准备。

2. 卖家三步急救方案

• 爆款优先补录：登录卖家后台→“库存管理”→筛选未开通荷兰站的ASIN→优先处理高流量商品。

• 荷兰语本地化：禁用机器翻译，标题/描述需人工优化；定价建议比德国站低2%-3%（荷兰消费者价格敏感度高）。

• 库存调配策略：荷兰无FBA仓，需在德国仓预留10%库存余量支持调拨，避免断货。

隐藏机会：完成荷兰站布局可解锁比、爱两国自动配送权限，欧洲订单覆盖率提升30%。

🚛 二、Temu模式转型：全托管流量枯竭，半托管成唯一出路

1. 政策驱动转型

• 美国关税重击：5月起$800以下中国直邮包裹取消免税，成本飙升15%-20%，Temu全面关闭中国直发美国业务。

• 流量强制迁移：美国站70%流量导向半托管商品，全托管商品库存已被清零。

2. 半托管落地操作指南

• 爆款迁移红利期：

• 使用“跨主体一键搬品”功能，将全托管商品迁移至半托管店，继承历史销量与评价。

• 新开放CN直邮模式（时效14工作日），测试卖家自主清关能力。

• 海外仓刚性需求：

• 合作Temu认证仓（如出口易），美国订单3-5天达；

• 欧盟“本对本”发货比例已升至40%，波兰、德国仓为优选。

风控提示：半托管订单异常率＞5%连续3天将冻结资金，需强化物流追踪与售后响应。

⚠️ 三、TikTok Shop与Shopee：封店潮与差评率“绞杀”中小卖家

1. TikTok Shop美区封店三大雷区

• 资料真实性：跨境店需提供中国大陆/香港企业注册证书（成立≥60天），个体工商户禁入。

• IP关联陷阱：同一IP登录多账号触发风控，需为每个店铺配置独立IP（推荐火豹浏览器）。

• 直播新规：严禁同步多平台直播、播放预录制内容，违者暂停电商权限。

2. Shopee越南POR机制：差评率≥20%直接下架

• 计算逻辑：1-2星差评占比（例：20单中4差评即触发）。

• 根源治理：

• 物流时效：越南订单超3天未更新物流单号差评率飙升40%；

• 客服外包策略：合作东南亚本土客服团队（如Callnovo），本地语言处理退货与差评，响应时效压缩至2小时。

主要平台违规处罚对比

合规不是成本而是护城河——政策高压下，本土化运营、柔性供应链与合规凭证数字化将成为分水岭。 这场风暴过后，活下来的不是最强者，而是最快适应规则的人。