4月独立站电商推广市场回暖,运动短裤、手链、男士除毛喷雾等产品热推
GoodSpy 2022-05-14 09:32:00
732
0
4月独立站电商推广市场回暖,日均推广商品量稳定在4w件左右,新上推广商品占比不高,整体数量呈下降趋势。广告投放量密集集中在4月中至月尾,期间广告量有突破140w。从产品来看,4月服饰珠宝类和美妆护理类产品推广力度较大,运动短裤、手链、男士除毛喷雾都是较热的产品。

4月独立站电商推广市场回暖,日均推广商品量稳定在4w件左右,新上推广商品占比不高,整体数量呈下降趋势。广告投放量密集集中在4月中至月尾,期间广告量有突破140w。从产品来看,4月服饰珠宝类和美妆护理类产品推广力度较大,运动短裤、手链、男士除毛喷雾都是较热的产品。

01 4月独立站大盘概览

1.1 商品量与广告量变化趋势

GoodSpy数据显示,4月独立站推广商品量整体趋势平稳,日均商品量在4w左右,市场推广相较上月表现更加活跃。

来源:GoodSpy

4月新上推广商品量波动较大,日均商品量在1.8k至3.6k左右,整体商品量随着时间推移呈下降趋势。

来源:GoodSpy

4月份广告投放量热度环比上升明显,密集投放主要集中在4月中至月尾,期间日均广告投放量在130w左右。新广告占比来看,本月新广告比重不高,占比在10%左右。

来源:GoodSpy

4月推广店铺量整体趋势平稳,数量稳定在4w左右,4月25日后推广店铺量有明显下降。

广告投放国家及地区分布Top10占比中,整体投放量向头部欧美市场聚拢,如美国投放占比仍在上升,约占17%。随后的澳大利亚、英国、加拿大、德国和法国投放环比表现平稳,4月占比约在5%-6%左右。印度广告投放占比上升。

来源:GoodSpy

1.2 各品类分布趋势

进入4月,受季节性影响,服饰类商品进入售卖旺季,从广告投放占比上看,4月服装鞋履珠宝类推广占比最高且环比上升3%,约占31%。其次是美容护理品类约占13%,家庭厨房品比重下降,约占11%。运动和户外品占6%等。

来源:GoodSpy

1.3 广告投放概览

4月投放媒体变化趋势上,Instagram和Facebook投放量占比均有所下降,分别约占26%和24%。Messenger和Audience Network占比分布为22%和21%。AdSense在4月投放量则所上升,占比约6%。

来源:GoodSpy

广告形式来看,信息流广告投放量下降,约占75%。其次是文字链广告、横幅广告、原生广告等。在素材类型上,图片类素材占比约46%,纵向视频类素材占比约24%,视频类素材占比约18%。

来源:GoodSpy

02 4月热推商品分析

2.1 热推商品榜

4月热门推广商品中,排名第一的是一款腿部锻炼器MonkeyFeet,其在3月也有较高的投放量。排在第二的是一款巧克力礼盒Corporate Gifting Easter 3 Bar Pack,适合在复活节和母亲节送礼。紧接着的热推产品还有HAIR REMOVAL SPRAY FOR MEN(男士脱毛膏)、Crystal Hair Eraser(女士脱毛仪)、Women's Heartbeat(女装定制背心)等等。

来源:GoodSpy

4月新上热推商品中,服饰珠宝产品较多。推广力度上升最快的产品Comfy Loose Button Sleeveless Tank Top For Women是一款月初新上的女士宽松无袖背心。上升第二的HyperX Cloud Alpha是一款头戴式无线耳机。此外,珠宝类新上热推产品有包括手链、项链等。

来源:GoodSpy

2.2 热推商品广告素材分析

1)HAIR REMOVAL SPRAY — 男士脱毛喷雾

HAIR REMOVAL SPRAY是一款男士脱毛喷雾,客单价在14美元左右,主要面向印度市场做广告投放和推广。在广告素材上,该款产品向用户展示产品使用后,立竿见影的脱毛效果,以此吸引目标客户。据GoodSpy显示,从曝光效果来看,这类素材的展示量大概在8k-10k左右。

文案:Now get additional Rs.100 OFF. Use Code "HAIR100" (Only for Next 100 Customers) Svish Hair Removal Spray is ✅ Dermatologically Tested. ✅ Paraben-Free,来源:GoodSpy

2)MYSTERY BOX — 盲盒

MYSTERY BOX是一款盲盒类的产品,主做美国市场,客单价在29美元左右。订阅该产品,客户将会获得随机款式的运动/骑行女装短裤,除此之外,还随机赠送其它精美物件。从素材上看,MYSTERY BOX近期投放的广告内容多为运动场景,突出展示产品面料柔软、弹力舒适等特性,预估展示量在14k-20k左右。

文案:THE MYSTERY BOX 5 Booty Shorts = $50 ($250 VALUE), 来源:GoodSpy

3)HyperX Cloud Alpha — 头戴式耳机

HyperX Cloud Alpha是惠普旗下品牌HyperX推出的一款面向玩家群体的头戴式耳机,产品本身有较强的自研技术及品牌实力,客单价在230美元。从推广来看,该款产品投放的广告主要集中在欧洲市场。素材来看,广告偏游戏风格,剪辑动态感十足,并且突出强续航和颜值高的卖点,能有效吸引目标群体,该素材预估展示量在20k左右。

文案:HyperX Cloud Alpha Wireless features 300 hours of battery so you can game for weeks on a single charge and enjoy an immersive audio experience with DTS® Headphone:X® and HyperX 2nd Gen Dual Chamber Drivers,来源:GoodSpy

03 4月热推店铺分析

3.1 热推店铺榜

4月热推店铺中,Must Have Ideas广告力度最大,主要是家居品,包括家居清洁、收纳等产品,面向英国市场售卖。排在第二的是美发护理类店铺L'ange Hair,投放量一直保持稳定。其次是Understance,是汇洁股份旗下的女装出海新品牌,主要做内衣,销往美国和加拿大。

来源:GoodSpy

以上为《4月独立站电商推广市场回暖,运动短裤、手链、男士除毛喷雾等产品热推》。

推荐阅读《2022年Q1独立站电商广告和营销洞察

评论 0 | 分享至
参与评论
评论
暂无评论
回复作者
回复作者
收起
展开更多回复

还没有评论,赶快成为第一个吧

GoodSpy

简介 : 作者很懒,还未填写简介

热门帖子
新手看过来!《K圈积分秘籍》—怎么获得积分??
【跨境电商曝光专栏】不管是卖家还是服务商只要是骗子请曝光他们,给我们的跨境圈清除这些老鼠屎!
亚马逊实用工具合集!| 亚马逊最热门实用工具合集
#跨境电商数据表格合集#-跨境电商数据表格篇
跨境电商运营技巧篇-#跨境电商运营技巧合集#
输入私信内容

打开微信,使用“扫一扫”即可
将网页分享到我的朋友圈

客服
公众号
跨境知道网 跨境live 跨境知道客服 手机站
微信扫一扫关注「跨境知道网」公众号,及时了解最新跨境前沿资讯,运营干货和行业趋势,平台政策,陪伴跨境卖家快速学习成长!
微信扫一扫关注「跨境live」公众号,跨境电商行业首家垂直试音直播平台,业内大咖聚集地。在这里,换个姿势,轻松读懂跨境电商!
加我微信你可以得到行业资源服务、运营干货、前沿资讯、数据报告以及加入精准卖家交流圈。有小雨,跨境出海不迷路
手机扫一扫,随时随地访问跨境知道手机版,及时了解最新跨境前沿资讯,运营干货和行业趋势,平台政策,陪伴跨境卖家快速学习成长!
返回顶部