出海洞察 | 沙特阿拉伯斋月期间的热门营销趋势-跨境知道

出海洞察 | 沙特阿拉伯斋月期间的热门营销趋势

斋月被认为是穆斯林中最神圣的月份。斋月期间的交流传统上以家庭聚会和社交场合为中心——然而,最近的社会和消费趋势导致品牌在斋月营销中做出微妙的改变。4SiGHTResearch&Analytic

斋月被认为是穆斯林中最神圣的月份。

斋月期间的交流传统上以家庭聚会和社交场合为中心——然而,最近的社会和消费趋势导致品牌在斋月营销中做出微妙的改变。

4SiGHT Research & Analytics 定性洞察总监 Anisha Gooptu 和定量洞察总监 Kunal Mehta 强调了沙特阿拉伯斋月的四种营销趋势。

一、女性正在推动变革

沙特阿拉伯观察到经济、社会和文化领域的各种发展,这些发展对沙特妇女的生活产生了积极影响。

根据统计总局的数据,截至 2022 年 3 月,沙特女性目前占沙特劳动力的 33.6% 。这个数字高于五年前的 17.4%。

沙特女性不仅拥有驾照,而且现在还拥有推动王国变革的执照。这也导致越来越多的女性角色出现在广告、广告牌等中。

二、关注健康

管理健康,尤其是在身体健康和饮食习惯方面,是斋月期间所有消费者关注的一个领域。

  • 由于禁食时间长且白天锻炼时间有限,开斋通常是“放松”的时间。

  • 开斋期间吃的大部分食物都是油炸的、含糖的和富含碳水化合物的。

48% 的消费者认为,与 10 年前相比,现在人们更加关注斋月期间的健康饮食。因此,品牌专注于向消费者展示健康饮食的理念和选择。

三、食谱创新压力

每 10 名女性中就有 8 名认为在斋月期间有食谱创新的压力,而 50% 的女性同意这种压力在过去 10 年中有所增加。

妇女在遵循传统做法的同时,不断感受到平衡家庭营养需求的压力。

  • 女性想出了创新但健康的食谱,例如用消化饼干制作的芝士蛋糕、带枣的花生酱、薄脆饼干上的披萨、烤蔬菜以及使用空气炸锅制作咖喱角和肉。

  • 尝试加入新的食材来打破单调,例如 kunafa 奶昔、蛋羹中的各种果冻等。

因此,90%的消费者表示斋月期间烹饪节目非常受欢迎,TikTokInstagram 上的趋势收视率也在增加。

品牌可以更多关注以创新食谱和 TikTok 趋势为中心的内容,以帮助缓解斋月期间消费者的主要紧张情绪。

四、移动互联网

每 10 名消费者中就有 6 名表示他们在斋月期间使用手机的情况有所增加。

根据谷歌数据,在斋月期间,人们在移动设备上观看更多在线内容、执行更多搜索并更频繁地访问互联网。

中东和北非地区,尤其是沙特阿拉伯,拥有世界上平均付费用户最高的国家之一。众所周知,斋月会增加收入和每日活跃用户。

手机游戏在沙特阿拉伯不断增长,48% 的人每天花至少 30 分钟,最长 2 小时玩手机游戏;最喜欢玩手机游戏的时间是中午 12 点到 6 点之间的禁食时间。

  • 50% 的沙特人会在智能手机上花费1-3个小时。

  • 77% 的人使用智能手机玩手机游戏。

  • 75% 的人喜欢在开斋后购物,而 33% 的人喜欢在中午 12 点到 6 点之间购物。

  • 56% 的受访者表示,与电视广告相比,移动广告对他们的购买决定影响巨大。

  • 79% 的人通过移动广告完成斋月购物。

越来越多的品牌涌入社交媒体,利用更短的内容争夺人们的注意力,并在斋月期间通过移动互联网接触消费者。

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沙特阿拉伯斋月
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