市场洞察 | 2023东南亚互联网经济报告出炉，跨境电商前景如何？

正文2427字  预计阅读7分钟

近日，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布2023东南亚互联网经济报告（e-Conomy SEA 2023）正式出炉。

Via e-Conomy SEA 2023

数字经济总GMV为2180亿美元，印尼仍是最大

该报告指出，东南亚数字经济收入到2023年预计将实现1000亿美元，在过去八年增长8倍。而且，东南亚数字经济收入自2021年以来以27%的复合年增长率增长。而2023年东南亚数字经济GMV预计将以11%的复合年增长率增长至2180亿美元。到了2025年，东南亚数字经济GMV预计以16%的复合年增长率增长到约3000亿美元。

Via e-Conomy SEA 2023

其中，印尼还是东南亚最大的数字经济体，2023年GMV约达到820亿美元，预计到2025年会突破千亿美元大关，遥遥领先其他国家。

Via e-Conomy SEA 2023

从各国数字经济GMV复合年均增长率来看，越南、菲律宾和泰国位居前三。其中，越南和菲律宾在2023年-2025年的复合年均增长率预计均为20%。而泰国在2023-2025年的复合年均增长率预计为17%，数字经济GMV从360亿美元增长到490亿美元，体量位居东南亚第二。

电商GMV达1390亿美元，平台佣金上涨

东南亚电商市场将继续增长，GMV在2023年达到1390亿美元，预计将在2025年达到1860亿美元，增长16%。其中，2023年印尼电商GMV约为620亿美元、泰国为220亿美元、越南和菲律宾均约为160亿美元、马来西亚约为130亿美元、新加坡约为80亿美元。

Via e-Conomy SEA 2023

近年来，东南亚头部电商玩家开始提高佣金，涨幅约为3.0%至4.5%，几乎达到了中国的标准。鉴于东南亚地区购买力，佣金不太可能进一步增加。东南亚电商玩家在减少折扣和促销，但电商GMV仍在增长。东南亚电商头部玩家表示愿意开始重新投资以捍卫他们的市场份额，这预计将在中期内推动东南亚电商GMV的高增长。与此同时，新的电商玩家入场也会推动GMV的增长。

不再完全依赖现金，数字支付占50%

在东南亚金融服务领域，现金不再为王，东南亚消费者正加速采用数字金融服务（DFS）。东南亚个人和商家的线上支付采用率不断提高，数字支付现在占总交易价值的50%。二维码数字支付的方式现在被东南亚用户广泛地接受，而且更多线上支付方式已经集成到热门应用程序的结账流程中。

Via e-Conomy SEA 2023

与此同时，商家折扣率（MDR）一直在下降，并预计将继续下降。商家和平台越来越希望降低成本，并通过降低商家折扣率来激励用户采用A2A（账户对账户）或电子钱包支付方式。

随着消费者转向线上渠道，东南亚数字贷款业务正在增长，比如“先买后付”（BNPL）服务也在快速普及。与此同时，东南亚传统金融服务提供商也不断数字化，东南亚数字银行不断崛起，以及东南亚各国政府不断推动贷款领域的数字创新，如越南的金融科技沙盒。

东南亚仍然有巨大的发展空间

相比去年预测数据，本次报告的数据相应有所下调。尽管如此，但相比起欧美等发达经济体，东南亚地区抵御全球经济逆风的能力更强，该地区的消费市场在经济逆风也展现出了十足的韧性。

1、东南亚经济抗风险能力强。东南亚地区在全球宏观经济风险面前表现坚挺，国内生产总值（GDP）增长率仍保持在4%以上，通货膨胀率下降至3%。在2023年上半年下滑至较低水平后，消费者信心在2023年下半年开始出现反弹。

2、数字经济迈入千亿美元时代。自2021年以来，东南亚数字经济收入以27%的复合年增长率增长。其中，电商、旅游、交通和媒体为东南亚数字经济贡献了700亿美元的收入。而2023年东南亚数字经济GMV仍预计将以11%的速度增长至2180亿美元。

3、数字支付崛起。东南亚数字支付已占该地区交易的50%以上。金融领域的数字化也在不断提高，借贷业务成东南亚数字金融服务最大的收入来源。

4、融资环境面临挑战。2023年东南亚的融资交易数量额金额降至六年低点，投资者面临更加困难的退出环境。然而，东南亚的基金备用金（Dry Powder）仍在不断增加，显示出该地区的潜在投资机会。

5、重心转向盈利和高价值用户。东南亚数字企业将重心转向营收，吸引高价值用户成为重要的盈利策略。高价值用户在游戏、旅游和交通领域贡献了数字经济支出的大部分。

对于跨境卖家来说，东南亚仍然是一块不错的出海宝地，只要卖家懂得取舍、合理规避风险，就能有效减少通货膨胀对电商业务的影响。基于《e-Conomy SEA 2023》提供的数据，GiiMall建议：

关注菲律宾和越南市场。2025年菲律宾电商总规模将达到240亿美元，高于此前预测的220亿美元，作为唯一一个保持预期增长的电商市场，菲律宾的发展潜力不容小觑。另外，由于积极开放的电商政策，越南电商市场保持了稳定的增长态势，预计该市场的GMV将在2025年跻身东南亚前三，与菲律宾持平。因此，以上市场卖家可以多多考虑。

开通多种支付渠道。东南亚的金融服务行业正处于发展拐点，习惯现金支付的买家和习惯数字支付的买家可以说是对半开，卖家应顺应消费市场的消费趋势，开通多种支付渠道以满足消费者多样的支付偏好。

东南亚整体经济并不发达，消费市场正在同经济大环境作斗争，消费者钱包并不充裕，因此，有意布局东南亚市场的卖家在选品和定价需要多加考量。

以上就是GiiMall对报告的分析和总结，相信卖家们只要能保持警惕性和灵活性，依然能在韧性十足的东南亚市场取得令人满意的成绩。