让您成功的视频品牌制作指南

品牌塑造是展示品牌独特属性并在市场中脱颖而出的一种方式。现在视频已经成为营销组合的重要组成部分，我们已经看到了对视频品牌指南的需求。

视频品牌指南可实现简化的制作、完全的一致性和更好的品牌知名度。

使您的业务独一无二的一切都是您品牌的一部分；它只需以有组织、连贯的方式被理解并呈现给用户即可。

如果应用得当，品牌塑造可以让您的受众在所有竞争对手中立即与您的品牌建立联系。

视频品牌指南将帮助您组织一切使您的业务独一无二的内容，以一致的速度创建令人难忘的视频内容外观和感觉，而无需为每个新视频重新编写模版

需要考虑的视频品牌指南

以下是一些需要注意的准则：

#1 避免过于宽泛

视频品牌最常见的错误是制作的视频过于宽泛，并试图在每个方面吸引每个人。

这是不可能完成的任务，因为没有任何视频能够浓缩整个品牌历史、展示整个品牌理念并同时吸引所有人群。例如，Cadabbra的这段视频旨在专门向将使用该市场的卖家销售该品牌。虽然该视频确实谈到了使用 Cadabbra 的客户所获得的好处，但重点显然集中在卖家身上。

即使您可以在一个视频中包含所有这些要点，也没有人有耐心从头到尾看完。您的视频涵盖了多少点？如果超过三个，请考虑缩小视频的范围。

#2 立即选择您的信息

平庸的故事和令人难忘的故事有什么区别？

一个故事从头到尾写得平庸；一个伟大的故事是从结尾到开头写成的。

每一个伟大的故事都已经写好了结局，并稳步构建，因此所有故事元素都及时引入，观众有时间吸收它们。

对于视频故事来说也是如此。

想象一下当用户与您的品牌互动时可能出现的最佳结果，然后展示他们将如何从当前位置到达目的地。

需要采取哪些步骤才能让用户从他们所在的位置到达您希望他们到达的位置？反向计划步骤，你就不会被困在角落里写作。

#3 围绕信息优化视频

一旦你弄清楚了这个信息，就该修剪、削减和减少所有的负担了。

根据参与视频创作过程的人数，可能会有太多的输入，以至于再次违反了视频品牌指南的第一条——避免过于宽泛。

这就是为什么在视频工作开始之前敲定视频品牌指南非常有用，因为这样可以看到创意人员的自尊心很容易受到伤害。如果您有指导方针，视频处理工作会更加顺利，包括提供和接收反馈。

您能否在不丢失任何故事元素的情况下围绕消息优化视频？如果是这样，那就去吧。

#4 视觉化

这是所有视频品牌指南中最重要的一条，它可以决定品牌视频的成败。

假设您的观众喜欢一个好故事，但他们可能不希望品牌视频中出现大量文字或花哨、难以阅读的字体。

您在品牌视频中呈现的每个故事元素都应该清晰易懂，无需任何文字或阅读。例如，这段视频使用了三个快速视觉镜头来传达客户获取的螺旋式下降：电话簿像多米诺骨牌一样倒塌，画作向下倾斜悬挂，卫生纸滚下坡道。

小孩子能看懂视频吗？如果没有，那就不够直观。

#5 前端加载视频

考虑到您的普通观众很可能在玩视频游戏并在视频开始播放时浏览表情包时同时输入 4 - 5 个即时聊天内容。

换句话说：你需要立即吸引观众的注意力。如果您花了超过三秒的时间才开始了解品牌视频的核心内容，那么您就做错了。

最好的方法是润色视频的开头，即预先加载它，这是电影、节目和视频游戏已经使用的一种技巧，可以提高参与度并避免无聊。

例如，在品牌视频的前三秒内，各种视觉数字和统计数据从送货袋中爆发出来，暗示好评和更多销量。观众立即感到好奇，并想更多地了解这些元素的含义以及它们如何实现这些元素。

您的品牌视频能否在前三秒内抓住观众的注意力？如果没有，请预先加载视频。

#6 强化同一个故事

一旦你找到了吸引观众并让他们保持参与的制胜公式，不要只是将其搁置——重新利用它来强化故事！

所有这些视频品牌指南都可以帮助您深入了解讲述好故事的基础，从而发现您的品牌的魅力所在。

每次成功后，分析其成功的原因，观察观众的反馈，并使用相同的元素和最小的变化来强化同一个故事。

同样，电影、节目和视频游戏已经在使用同样的技巧来获得巨大的好处。他们一开始就设定了一个令人惊叹的故事，现在他们只是通过重复使用既定的故事元素和角色来强化它。

#7 号召性用语

每个视频都应以号召性用语结束，以达成交易。

这是视频中旨在将观看者转化为客户的部分。但要尽量现实一点，不要一下子期望太多。你所做的一切都应该以强烈且有说服力的行动号召而告终。

请记得我们所说的关于用户的内容——当您的视频开始播放时，他们很可能正在做其他事情。您的号召性用语应该是他们无需大量投资即可立即采取行动的内容。比如这段视频以向观众传达的简单明了的信息结尾：“在 XXXX.com 上寻找自由”。

您的号召性用语是否需要观看者超过 30 秒的时间？如果是这样，请对其进行改进以降低进入壁垒。

最后的想法

视频品牌指南是参与制作品牌视频的每个人的基本规则。它们有助于最大限度地减少问题、解决冲突并简化视频创建过程。

如果做得好，这些指导方针应该让团队无缝合作，以很少的时间或金钱投入来制作不仅仅是一个，而是一百或一千个品牌视频，同时享受很多乐趣。