海外网红营销：冷门赛道跑的亿级大卖！摄影配件品牌Neewer都做了什么？

前言

在科技日新月异的当下，手机已经渗透进我们的生活、工作和娱乐的方方面面，它已经成为我们日常生活中不可或缺的记录工具。手机摄影作为近年来的热门话题，吸引了越来越多的人投入其中，探索手机摄像的无限可能。

伴随着短视频的火爆，逐渐走向千家万户，数不胜数的图片和视频被拍摄、制作并传播出来，手机、相机以及其他硬件设备也成为了人们的刚需。

很多以往专业人士才会使用的工具，如今也是触手可及并且越来越方便使用。摄影配件也开始走上高速增长的阶段，特别是近两年，热度更是持续攀升。在这样的背景下，摄影配件领域也出现了有潜力的品牌大卖——Neewer纽尔。

Neewer纽尔成立于2011年，作为集研发、设计、制造、销售一体的综合性企业，Neewer纽尔有着独特的优势，经过12年的发展，目前已经将产品远销至美、英、德等100多个国家和地区，并且多次霸榜亚马逊摄影配件的Best Seller榜单。

Neewer纽尔在海外都做了什么？如何吸引大量海外用户的？今天我们一起来看一下Neewe纽尔的出海之路！

一、直播需求全方位覆盖

Neewer纽尔2011年在深圳成立，是一家集设计、研发、制造、销售一体的全球纽尔产品综合性企业。主营摄影、摄像专业影视灯光配件等产品，目前形成2大完整硬件生态链产品群：摄影灯光系统和影像录制系统。

具体来说，Neewer纽尔的产品线十分丰富，包括摄像机、单反、智能手机、无人机等，有多达2000+的SKU，主营的是摄影、摄像专业影视灯光配件等产品。

Neewer纽尔初期产品便以摄影打光产品为主打入局，打造出了Neewer纽尔第一款专业机顶灯产品。在2015年，凭借敏锐的市场感知而进军视频直播领域，推出一系列视频录制相关的配件产品。

虽然Neewer纽尔的产品是对直播场景需求的全方位覆盖，产品种类繁多，但并不是每一样都浅尝辄止，而是实现了全面开花。在2016年，Neewer纽尔就占据了亚马逊多个摄影类目的Best Seller榜单。

Neewer纽尔还注重于建立品牌与客户之间的关系，营造品牌社区意识，Neewer纽尔的客户可以通过社媒或邮件的形式对品牌的产品设计提供建议，对产品开发提出宝贵的意见。

二、海外社媒营销布局

Neewer纽尔的成功也离不开的还是海外社媒社媒和海外网红的帮助。出色的营销手段也是Neewer纽尔成功重要的因素。

Neewer纽尔主要目标用户群为活跃于互联网、各大社交媒体平台、从事传媒行业的群体，他们在成为创作者进行视频创作时会需要Neewer纽尔。所以Neewer纽尔在多个海外主流媒体上均有布局，涵盖了Instagram、TikTok、YouTube、Facebook等主流社媒平台，重视线上渠道的数字化建设，塑造好内容加强品牌认知。

01.Instagram

Neewer纽尔在Instagram帖子形式上更多以Reels短视频来展示产品的多样化功能和使用方式，Reels视频是如今 INS平台主推的内容形式，竖屏短视频的表现方式更符合如今社交媒体平台用户的使用习惯，同时也更适合摄影配件品牌进行生动的用户教育。

同时，在帖子文字内容上会携带多个摄影相关Tag。Neewer纽尔在Instagram使用最多的话题除品牌词#neewer以外便是#photography。同时Neewer纽尔也很注重使用#fyp这样增加更广泛曝光的话题标签来从更大的流量池中定位目标用户。

02.TikTok

Neewer纽尔在TikTok的账号@neewerofficial收获有近50万订阅，账号的内容视频围绕着产品外观、产品使用场景、产品功能展开，视频中搭配当下流行的BGM进行卡点来展示产品功能，更加符合平台调性。

通过在TikTok搜索，也可以看到Neewer纽尔还与很多KOL网红有过合作联动，在Tag标签#Neewer中已经有接近一万个视频，通过与KOL网红合作，加速在海外目标客群中的传播速度。

03.YouTube

Neewer纽尔在YouTube平台有着12.4万的订阅，由于其平台特性，主要以中长视频为主，所以其内容多以近一分钟的中视频为主，围绕着新产品使用场景、产品功能展开，让用户对产品的理解更加深入。

04.海外网红营销

从上面介绍布局社媒平台时可以发现，Neewer纽尔在布局社媒时也会利用海外网红营销来提升品牌人气与影响力，从头部垂类KOL到摄影爱好者的日常分享，Neewer纽尔渗透着目标用户的每个阶段。Neewer纽尔在YouTube、TikTok、Instagram上都有与不同量级的KOL网红进行合作，来更好地推广自己的影响力。

海玛观品牌

由于短视频行业的爆发，摄影配件赛道正处在高速增长阶段，热度持续攀升。长久来看，摄影配件市场的渗透率还没有达到饱和，依旧有足够的发展潜力，因此对于想入局的品牌来说，现在是一个合适的时机。但是随着不断加速的行业升级，摄影配件市场未来的发展必然是向着更智能化、科技化的方向全面发展，摄影配件的核心技术会成为市场比拼的关键。

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