<h2>前言</h2>2023年9月，谷歌携手凯度联合发布了《2023 BrandZ中国全球化品牌50强》。在这次榜单之中看到了很多熟悉的身影，例如shein、大疆等，也有很多新面孔，比如石头科技、Homary等。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071913633739.jpg"/>根据谷歌数据显示，家居园艺用品迎来热卖，预估2035年全球家居园艺市场规模将从1.24万亿增涨至1.35万亿美元，并将保持稳定增长趋势。值得注意的是此次榜上出现了新的家居园艺品牌homary，这表明中国家居园艺行业在全球化品牌发展方面取得了显著进展，意味着中国家居园艺品牌在国际市场上的认可度和竞争力有所提升。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071916782624.jpg"/>爆米科技旗下的家居出海品牌Homary在去年就入围了 Kantar 的《中国全球化成长明星品牌榜》。Homary深耕家居行业超10年，不断提升家居新品的开发力和供应链整合力，在亚马逊和独立站等渠道大放异彩，成为了家居园艺类赛道一匹不容忽视的黑马。Homary从一个成长型明星品牌起步，其取得了显著的进步。在品牌全球化之路，Homary到底是如何做到的？跟海玛一起来探究一下吧！<h2>一、家居赛道黑马的秘诀</h2>受疫情影响，近几年来全球家具市场需求爆增，迎来了发展的红利期。预计家具市场的全球收入在2023-2027年间持续增长，总收入达1657亿美元。根据Statista数据，2027年全球家具市场规模将达到9,319亿美元。Homary隶属于广州爆米科技有限公司，是一家国际化家居在线平台，主要经营家具、卫浴、灯饰、装饰等，已完成了A+轮融资，融资金额数千万美元。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071920075304.jpg"/>自2012年以来，Homary为消费者以更低成本享受多样化的品质家生活而存在，专注大件家居跨境电商领域，主要服务欧美年轻中高收入群体，是一家集产品开发、供应链管理、平台研发、运营增长和销售管理为一体的创新型互联网公司。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071924796446.jpg"/>除了独立站，Homary还入驻了亚马逊、Wayfair等电商平台，通过自建品牌站+第三方平台的方式，Homary将优质的家具和家居用品销往北美、欧洲、澳洲等全球多地。谷歌表示，今年的全球化品牌50强，尤其是众多新上榜品牌，有一个共性，他们正通过积极的技术与产品创新，致力实现从“制造”到“创造”的转变。这些创新的功能使得这些品牌更能够满足消费者的需求与痛点，让消费者充满信心地做出购买决定，并感到前所未有的“物超所值”。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071927463815.jpg"/>Homary也正是如此，近年来其把资金更多地投入到产品的创新与更迭，逐步确立了“大件商品物流”的差异化定位。同时，Homary有自己的生产车间，产品由专门团队进行交付，坚持独家设计和定制化生产，为消费者提供颜值高、质量好的家居产品。从Homary的官网上看到，不少消费者对他们的评价都是“设计独特”“性价比高”诸如此类。有消费者认为虽然相比Wayfair、Overstock等品牌价格更高但是却值得为这一份独特买单。除此之外，Homary的家具还具备以下优点：1.产品使用场景广泛 2.上新品速度快 3.在多个国家/地区提供免费送货服务 4.提供30天内无理由退换货服务 5.支持用户定制产品 6.大部分产品都支持保修7.设计独特<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071932500553.jpg"/><h2>二、本土化营销与社媒布局</h2>除了好的产品和设计，另外值得一提的是Homary在海外的推广和营销。作为早期入局独立站的Homary，他们的官网是他们的重要渠道之一。进入网站，会有折扣抽奖转盘，与此同时，在首页也展示多个折扣信息，产品优惠一目了然。Homary在站外也会积极地提供折扣和促销代码。与其他家具品牌相比，Homary显然更能抓住用户的心。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071936439788.jpg"/>再来说说Homary社媒的运营情况。海外社媒平台是Homary的营销主阵地，出色的社媒运营给官网带来了持续的流量，其多个社媒主页都挂上了品牌官网链接，能够很好的为官网导流。01.TikTok<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071940524681.jpg"/>Homary在TikTok上搭建了5个以上的账号矩阵，其中一个官方账号粉丝数量高达258.7K。Homary在TikTok上发布的视频，风格以新潮、炫酷为主，更加符合Z世代的审美和偏好，例如卡点视频，短时长的生活化场景等。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071946216264.jpg"/>目前homary的TikTok上关于#homary的浏览次数已经达到九千万，热度可见一斑。02.Instagram<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071950425632.jpg"/>Homary在Instagram上的账号粉丝数量超过13万，发布的内容主要以精美的家居生活场景图片、视频，以及客户分享的家居图片主，主要为了展示家具产品在真实生活环境的效果。03.Facebook<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071956553911.jpg"/>Facebook是Homary网站流量的第二大来源，目前账号有8.6万的订阅粉丝。账号内容主要是发布除了拆箱视频、产品安装等，还经常包括促销、折扣信息。04.海外网红营销<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071962212860.jpg"/>Homary也擅于利用KOL带货及用户UGC内容。在TikTok和YouTube上，有不少KOL博主介绍用Homary产品来装饰屋子的视频；许多用户也会自发分享Homary的产品图片和家居实物图。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133437071966298069.jpg"/>除了上述平台，Homary也布局了YouTube、Facebook、Twitter等社媒阵地，通过多渠道多账号的模式进行品牌宣发和推广，同时也不忘加强与用户的互动，提供更有针对性的短信消息推送和电子邮件通知，促进订单转化。<h2>海玛观品牌</h2>通过积极的技术与产品创新，致力于实现从“制造”到“创造”的转变。这种创新的功能使得这些品牌能够更好地满足消费者的需求与痛点，让消费者对其购买决策充满信心，并获得前所未有的物超所值体验。目前，中国的大件家居产品通过跨境电商渠道出海已经成为了一个热门的趋势，大量卖家的涌入也让这个赛道愈发繁荣。就目前谷歌和亚马逊上有关“家居”的关键词搜索量来看，其热度一直呈现上升趋势。可以预见，未来家居类目会呈现品牌化、智能化、定制化三大趋势，消费者对于品牌的认可度越来越高，智能化和数字化、可定制的家居产品备受他们的青睐，想要深耕此类目的品牌也需重点关注。以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。【海玛国际传媒，专注海外网红营销，助力中国品牌出海，提供全球化视野的数字营销方案、执行与落地，帮助更多品牌通过网红营销货通全球，Haima-Summer】

前言2023年9月，谷歌携手凯度联合发布了《2023 BrandZ中国全球化品牌50强》。在这次榜单之中看到了很多熟悉的身影，例如shein、大疆等，也有很多新面孔，比如石头科技、Homary等。根据谷歌数据显示，家居园艺用品迎来热卖，预估2035年全球家居园艺市场规模将从1.24万亿增涨至1.35万亿美元，并将保持稳定增长趋势。值得注意的是此次榜上出现了新的家居园艺品牌homary，这表明中国家

前言2023年9月，谷歌携手凯度联合发布了《2023 BrandZ中国全球化品牌50强》。在这次榜单之中看到了很多熟悉的身影，例如shein、大疆等，也有很多新面孔，比如石头科技、Homary等。根据

海外网红营销：与SHEIN、anker同上榜的Homary在全球化路上做了什么？-跨境知道

海外网红营销：与SHEIN、anker同上榜的Homary在全球化路上做了什么？

有卖家说：“每一年都是最好的跨境时代，也是最坏的跨境时代！”　　2023年，融合了当前全球经济、海运市场、平台变革等多重因素，中小型卖家面临着更加艰难的局面，大型卖家也在巨大的艰厄中不断前行，覆巢之下真无完卵？　　当然不是，近期，跨境电商巨头纷纷发布了2023年上半年度的业绩报告，展示了出色的业绩表现，数据堪称亮眼。在众多行业领袖在艰难中艰难前行的2023年，某些跨境电商巨头却递交上了一份令人振奋的半年财报！Anker是如何保持独特地位，逆势而上？　　今天，海猫荟将与我们将一同深入了解Anker今年上半年的财务报告！<h3>　　安克创新</h3><h3></h3><h3>　　2023年上半年业绩发布</h3>　　根据数据呈现，报告期内，安克创新成功达到营业总收入70.66亿元，较去年同期增长了20.01%；同时，实现了归属于上市公司股东的净利润8.20亿元，同比增长42.33%。扣除非经常性项目后的净利润为5.45亿元，同比增长77.8%；每股基本收益达到2.0176元。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133382867288132036.jpg"/> <h3>　　产品驱动创新</h3><h3></h3><h3>　　不同领域业务蓬勃发展</h3>　　从产品类目分析看，安克创新主营充电类、智能创新类、无线音频类三个主要产品品类。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133382867291072690.jpg"/> <h4>　　充电器类产品</h4>　　在本次财务报告所涵盖的时期内，Anker的充电类产品表现出色。　　充电类产品的总收入达到了34.83亿元，同比增长了18.29%，在公司总营收中占据了重要的比例，达到了49.30%。　　这一充电类产品领域涵盖了安克品牌的数码充电及其相关周边产品。作为该领域的主要品牌，一直以来都以其高品质、高性能的充电解决方案受到消费者的欢迎。数码充电产品包括各种充电器、充电线以及移动电源等，在不同场景下为消费者提供了稳定、快速的充电服务。　　除此之外，Anker旗下的家用光伏和储能产品系列——Anker SOLIX，也为公司充电类产品的收入贡献不小。随着可再生能源和节能理念的普及，家用光伏和储能产品在市场中的需求逐渐上升。Anker SOLIX系列产品满足了人们对可持续能源解决方案的需求，为家庭提供了更可靠、更环保的能源供应方式。<h4>　　智能创新类产品</h4>　　安克创新在智能创新领域取得了显著的进展，特别是包括eufy（悠飞）智能家居和Nebula（安克星云）激光智能投影产品在内的产品系列。这一智能创新类产品总计实现了19.46亿元的收入，同比增长16.66%，在公司的总营收中占据了重要比例，达到了27.54%。　　eufy（悠飞）智能家居系列是安克创新在智能领域的一大亮点。该系列产品涵盖了智能家居领域的各个方面，如智能摄像头、智能灯具、智能家居安全设备等。这些产品通过创新的技术和设计，为用户提供更智能、更便捷的居家生活体验。<h4>　　无线音频类产品</h4>　　在所述财务报告期内，无线音频类产品表现引人注目。包括“soundcore（声阔）”品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品，以及“AnkerWork”品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系列产品，共同构成了无线音频类产品。在这一领域，安克创新实现了15.63亿元的收入，同比增长29.11%，占总营收的22.12%。<h3>　　拓展渠道</h3><h3></h3><h3>　　安克创新多渠道业务持续扩展</h3>　　从渠道分析来看，上半年安克创新的线上收入达到48.6亿元，同比增长28.3%，毛利率同比增长了2.21%。与此同时，线下收入达到22.06亿元，同比增长5.06%，毛利率也同比增长了5.06%。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133382867293291628.jpg"/> 　　通过分析安克最新的财报，作为备受瞩目的亚马逊平台明星卖家，Anker在亚马逊上的收入依然占据着重要地位，甚至超过了公司总体营收的一半。这充分展示了全球最大电商平台的广泛用户基础和市场吸引力。　　与此同时，值得注意的是，独立站业务正在经历高速增长的爆发阶段，半年内实现了4.56亿元的营收，同比增长112.59%。尽管在Anker商业帝国中，其独立站业务份额仍较小，但作为当前增速最为迅猛的业务领域，其发展潜力已呈不可抑制之势。　　值得关注的是，安克创新不仅在线上渠道取得卓越业绩，同时也在积极推进线下渠道的拓展。　　在今年上半年，安克创新通过线下渠道取得了22.06亿元的收入，这在公司的总营收中占比达到了31.22%。目前，Anker已经成功进驻了北美地区的知名连锁零售商，包括沃尔玛、百思买、塔吉特以及开市客。这个数字表明，尽管线上渠道在公司收入结构中仍占据主导地位，但Anker在线下渠道的努力正在逐渐取得成果。　　可以这么说，Anker起于亚马逊，生于多渠道，长于全球化的安克创新。　　以高素质人才团队，全面覆盖的渠道，持续创新的技术研发，领先的产品设计与质量，深厚的品牌积累与营销能力，归纳起来便是安克创新实现稳定盈利能力的“财富密码”。　　接下来的2023下半年，Anker又会交出怎样的答卷，我们一起拭目以待！

有卖家说：“每一年都是最好的跨境时代，也是最坏的跨境时代！”　　2023年，融合了当前全球经济、海运市场、平台变革等多重因素，中小型卖家面临着更加艰难的局面，大型卖家也在巨大的艰厄中不断前行，覆巢之下真无完卵？

厉害！Anker上半年成绩单出炉，净赚8.2亿！-跨境知道

厉害！Anker上半年成绩单出炉，净赚8.2亿！

<h2>1.亚马逊调整显示方式，强调新品和创新</h2>近期，亚马逊对其前台listing页面进行了一系列的调整，在新增了显示产品销量、More like this标签和浏览量等功能之后，最近，亚马逊又针对评价（review）方面进行了重大的改动。对于部分类目的产品搜索页面，仅显示评价的星级评分，不再呈现具体的评价数量。<img src="https://img.cifnews.com/dev/319dd9b24f674790a1c67353ff238aad.png" alt="Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！"/> 图片来源：电脑端搜索页相比于电脑端，手机端增加了5星好评百分占比。<img src="https://img.cifnews.com/dev/5400e97b51a142338130c6d1f3c9115f.png" alt="Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！"/> 图片来源：手机端搜索页对于新品和新卖家而言，这一调整无疑是个好消息，即使只有一条评价，也足以让你与其他强大的竞争对手齐头并进。然而，对于老卖家而言，这可能是一个较为不利的消息，因为搜索页面上产品评价数量的影响将减弱，对点击率产生一定影响。但是需要注意的是，消费者在点击进入商品页面后，仍可以看到具体的评价数量，因此对于转化率的影响并不大。这一调整意味着亚马逊借此措施来促使所有卖家推出更多新品，创造差异化的产品选择，提升产品质量，只有新的产品和创意能够为平台带来更多的动力，激发消费者产生更多订单。<h2>2.Anker在充电宝领域的地位受到挑战</h2>关于产品创新，我们将关注焦点转向跨境大卖Anker。几乎所有从事跨境销售的卖家都熟悉Anker。作为全球无线充电领域的领导企业，Anker一直是中国出海品牌的典范，荣获众多荣誉和奖项，公司不论在盈利能力、利润、研发投入等方面，在同行业的跨境企业中都名列前茅，我对此深感钦佩。然而，我近期注意到Anker在美国站充电宝类目的表现不如以往,从之前的第一名下滑至第五名，整个前十名中，Anker只占据了两个席位。<img src="https://img.cifnews.com/dev/6ef47a8979374ac9b3bf0fbf58243b7a.png" alt="Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！"/> Best Seller：IWALK用一个有创意的设计在充电宝红海类目站稳了脚跟。<img src="https://img.cifnews.com/dev/0a53909db4dd459f9847dd441f3b7809.png" alt="Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！"/> 图片来源：卖家精灵根据卖家精灵的数据显示，IWALK的销量和毛利率表现非常可观,IWALK月销量是51918件，销售额高达156万美金，毛利率高达78%。目前，IWalk已经夺得充电宝类目的best seller，并不断侵蚀Anker的市场份额。有老卖家还记得Anker多年前研发的口红充电宝吗？当时这款设计独特的充电宝一经发布，迅速风靡全球。<img src="https://img.cifnews.com/dev/2a1b2d07339944d5b194b25abe6b3b19.png" alt="Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！"/> Anker也迅速做出反应，紧急推出了内置Lightning连接器的小型充电宝，其功能与对手相似。仅仅上架50天，就凭借130多条评价，已经跃升至排名第14位（站外很重要）。然而，无论如何，Anker充电宝市场的领军宝座，仍受到竞争者的关注。<img src="https://img.cifnews.com/dev/d71f838ce5544c74973ddb5c97bbaad4.png" alt="Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！"/> 图片来源：卖家精灵Anker在半年前上架了一款与IWALK类似的充电宝，通过卖家精灵的数据显示，Anker在上架半年后，现在的月销量是9518件，销售额是28.6万美金。我们点击AI评论分析功能可以清晰的看到这款产品的消费者画像，使用场景以及当前未被消费者满足的痛点。 那么这个类目还有机会吗？ 机会一直都是存在的。<img src="https://img.cifnews.com/dev/20230821/629d6911bb834fe49f81be9017d245cc.png" alt="Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！"/> 图片来源：卖家精灵从这个案例可以得出结论：没有任何公司可以永远在某个领域保持领先地位。打江山容易，守江山难。亚马逊当前的评价显示政策对新卖家和新品有利，只要产品质量过关，Listing打造好，有一定的价格优势，点击率搞定了，转化率也不会很差。如今，Anker不仅仅是一家跨境电商公司，作为国内独立上市的跨境行业明星企业，Anker在电子消费品领域，多个平台都有着精细的布局。其业绩逐年攀升，虽然亚马逊平台的收入稳步增长，但考虑到平台运营风险，近年来，Anker的线下业务蓬勃发展，公司有意降低对亚马逊平台的依赖。2022年亚马逊平台收入只占据了公司总收入的近50%。从战略角度来看，这是一个相当稳健的举措，值得中国其他跨境大卖效仿，不但如此，Anker也投资很多其他跨境大卖，甚至在电子元器件研发领域都有所布局。对于中小卖家而言，产品开发仍然是至关重要的，根据亚马逊当前的政策调整，头部卖家的竞争优势正在被平台逐渐削弱。此外，大公司难以快速调整运营方向，而小公司则更加灵活机动，能够在细分领域发现有利市场机会，快速迭代新品，与头部抢夺市场份额。最后，祝愿所有卖家都如愿以偿，辛苦的付出终会有所收获！今天就分享到这里了，我们下篇见噢~~

1.亚马逊调整显示方式，强调新品和创新近期，亚马逊对其前台listing页面进行了一系列的调整，在新增了显示产品销量、More like this标签和浏览量等功能之后，最近，亚马逊又针对评价（review）方面进行了重大的改动。对于部分类目的产品搜索页面，仅显示评价的星级评分，不再呈现具体的评价数量。图片来源：电脑端搜索页相比于电脑端，手机端增加了5星好评百分占比。图片来源：手机端搜索页对于新品

1.亚马逊调整显示方式，强调新品和创新近期，亚马逊对其前台listing页面进行了一系列的调整，在新增了显示产品销量、More like this标签和浏览量等功能之后，最近，亚马逊又针对评价（rev

Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！-跨境知道

Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！

前言<h3>一块小小的充电插头和充电宝能有多大的能量？</h3>作为DTC品牌中的超级大卖，Anker安克是全球排名第一的数码充电品牌。在2021年的亚马逊封号潮中，诸多曾经能与Anker比肩的大卖品牌纷纷被封号。每一个不可控环境因素对出海企业来说都是致命一击，但这些变量加在一起，似乎并没有影响Anker的稳步快速增长，还成了出货量最大的中国出海品牌之一。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145471294752518.png"/>“我们成立之初从零开始做一个品牌，在过去八年时间里，我们在海外做到了跟海尔、海信这些品牌差不多知名度的水平。”2019年4月，安克创新创始人阳萌在一场跨境峰会上表示。那么，是什么让Anker创新保持快速增长？Anker创新的营销手段如何？Anker在营销策略上做对了什么？<h2>一、重点打造品牌IP知名度，社媒营销矩阵</h2>KOL、KOC营销最早兴起于海外，2012年正是其发展的最佳时期。创始人看中了其中的机遇，积极发展Facebook、Twitter等社交媒体平台，运用KOL、KOC以及论坛营销，吸引私域流量。品牌会邀请网红KOL写开箱测评的博客，为官网引流，同时提升品牌知名度。另外，同SHEIN一样，Anker也会推出分销计划，博主为其产品撰写推荐性文章，并贴上店铺链接，客户通过此方式购买产品后，该博主会获得一定比例的提成。Anker涉及的社媒平台有TikTok、Youtube、Instagram、Twitter及Facebook。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145574141641197.png"/>TikTok：TikTok采用多账号运营方式，累计粉丝百万+。#Anker就有四千多万的曝光。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145583780515821.png"/>Instagram：在Instagram上，Anker有超过18W粉丝，#Anker更有超过28.4万条帖子。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145599313314422.png"/>YouTube：YouTube有4.78万粉丝，#Anker更有1.1万多条视频。此外，Anker还与很多KOL达人有过合作联动，Anker使用两条路来进行社交媒体的推广：<h2>01.论坛类KOL引发讨论（每个人都是参与者）</h2>早期的Anker在做海外营销的时候，是非常喜欢、乃至于依赖论坛上的红人营销的。因为Anker是科技产品，所以找了很多科技类、电子类的论坛，和这个垂直领域的网红合作，免费寄产品给KOL们使用，请大家在博客上写下自己的产品使用体验。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145751806198419.png"/><h2>02.让头部KOL为产品种草（向观众传达）</h2>Anker会在很多科技类、电子类中寻找垂直领域内的KOL合作，加速品牌在海外目标客群中的传播速度。随着社交媒体的兴起，Anker也开始全面布局社交媒体渠道，让品牌产品能触达更广泛的海外消费者群体。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145834741769838.png"/>在Youtube上，Anker格外注重通过视频营销方式来全方位展示产品的特点和功能。著名的“use Anker instead”系列品牌类广告，通过对日常生活中需要给手机充电场景的深度洞察，从而直观向消费者传达Anker充电器方便、轻巧便于携带的特征。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145857563490560.png"/>从品牌成立至今，Anker主要依靠社交媒体平台，积累用户口碑和流量，随着短视频的迅猛发展，Anker也在Tik Tok上邀请网络红人拍摄开箱测评或者创意视频，播放量已超过千万次。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687145915190378579.png"/><h2>二、给消费者以鲜花玫瑰，为消费者创造价值</h2>创业之初，阳萌先在亚马逊上挖掘用户需求量大但还没有知名品牌的产品，然后去深圳寻找供应商，最后找到松下和BTR代工，生产出高质量的产品贴上Anker标签上架亚马逊销售。以笔记本电池品类为例，阳萌让供应商生产的产品质量接近原厂，但定价只有30-40美元，从而迅速在亚马逊上走红。收获第一桶金后，在2012年，阳萌转变了产品策略，从销售笔记本电脑电池配件变为销售智能手机配件，彼时正是移动互联网发展的黄金期，而阳萌也抓住了时代发展红利，接着赚到了第二桶、第三桶金。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687147160267300571.png"/>为了能最大限度满足消费者的需求，Anker十分重视用户的反馈。研发新品数据线的时候，在电商平台上搜集了用户评论进行分析，发现用户最在意数据线的“耐用性”，以此为商品生产的出发点，历经一年的研发，最具耐用性的Anker PowerLine数据线产品一经上线就广受用户好评。Anker销售运营副总裁张山峰曾说“我们有非常多的产品，都是以消费者的‘不满意’为出发点去进行优化、突破和创新。”<h2>三、注重多元化研发产品</h2>Anker十分注重研发投入，2017-2019年度，安克创新（Anker母公司）研发费用分别为2.01亿元、2.87亿元和3.94亿元，占营业收入比例分别为5.14%、5.48%和5.92%，公司研发费用整体呈上升的趋势。Anker成立以来，都严格把控产品质量与技术，在多个产品领域形成多项核心技术，拥有境内外专利519项。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/06/19/1687147227406672956.png"/>对产品品质的高要求，不仅让Anker获得海外消费者认可，营收规模稳定增长，还让它获得了许多国际奖项。HAIMA观品牌Anker成立于跨境电商蓬勃发展时期，但并没有采取当时大火的铺货模式来售卖产品，而是一直坚持通过自营品牌店直接面向消费者。DTC模式的发展战略让Anker逐渐树立起了品牌形象，如今Anker又重点打造品牌独立站来进一步深化品牌战略。战略选择本身没有对错，成功的关键在于选择后是否能够坚定执行落地，当我们回过头再看Anker的增长飞轮，Anker只是在做出以产品力为首的选择后，商业逻辑、人才战略坚定地围绕产品力前进，最终铸就了Anker独有的护城河。创始人阳萌表示，“无论是以产品力、品牌力还是渠道力为战略核心，都是一种选择。而营销是驱动，把握好海外营销的节奏是每一个中国品牌都应该重视的事情”。以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

前言一块小小的充电插头和充电宝能有多大的能量？作为DTC品牌中的超级大卖，Anker安克是全球排名第一的数码充电品牌。在2021年的亚马逊封号潮中，诸多曾经能与Anker比肩的大卖品牌纷纷被封号。每一个不可控环境因素对出海企业来说都是致命一击，但这些变量加在一起，似乎并没有影响Anker的稳步快速增长，还成了出货量最大的中国出海品牌之一。 “我们成立之初从零开始做一个品牌，在过去八年时间里，我们在

前言一块小小的充电插头和充电宝能有多大的能量？作为DTC品牌中的超级大卖，Anker安克是全球排名第一的数码充电品牌。在2021年的亚马逊封号潮中，诸多曾经能与Anker比肩的大卖品牌纷纷被封号。每一

HaiMa海玛|Anker是如何在海外营销的为充电产品界的“苹果”？！-跨境知道

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激战红海，SHEIN“帝国版图”之SHEGLAM。

下一个Anker？被跨境圈疯传的旺季新赛道出现！-跨境知道

下一个Anker？被跨境圈疯传的旺季新赛道出现！

<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">一转眼，2023年Q1季度已经结束了，亚马逊上的卖家丝毫没有停下“内卷”的节奏。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">再加上最近的亚马逊政策的更新，更是搞得卖家们人心惶惶。而这些政策的更新一旦实施之后，卖家面临的困难将会越来越多。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">01 新链接上架两个月干掉anker</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">众所周知，亚马逊最“卷”的一个类目之一就是“3C类目”，前有anker这样的头部卖家，后有后起之秀不停地入场，相信很多新入场的卖家都会避开这个类目。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">但是最近有卖家发现，有一个神奇的新链接，<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">在很短时间内就飙升到Over-Ear Headphones小类排名的第一名<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">，直接把“头部大佬”anker甩在了身后。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/87657c83c9954f6b9e982e0d4291ff63~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1681347196&x-signature=RPVOfuR99M1iMAmafN9Dz9R9kpA%3D" class="syl-page-img" height="auto" style="height:auto"/><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">敏哥用工具反查了该链接的数据，该链接在今年1月17号上架，更令人震惊的是，在近期一个月的销量就已经接近5万单，销售额竟然高达170+万美金！<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">该消息被爆出来之后，就在跨境圈引起了不少卖家的关注，并且总结了一下该条链接的特征：<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">1、上架时间短，在上架不久之后就合并了变体，进入类目前几名只用了要几十天；<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;"><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">2、评分在4.8分左右，所以在短时间内做到这样，正常的白帽运营几乎不可能；<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;"><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">3、评论增长称线性增长，不像别的多变体呈阶梯式增长；<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;"><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">4、一个店铺一个产品一个品牌，可能是为了预防亚马逊的审查<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">所以在短短两个多月的时间内，是如何做到的呢？<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">有卖家爆料称，该链接虽然显示的上架时间是在1月份，但是实际上，同款，链接在去年7月份就上架了，并且在8月份-10月份这3个月中做了96个五星好评，所以在短时间内有如此多的评分，肯定是有人为操控，比如说刷单、测评等等。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d5cbb56c24854f11b913fa55a430fd90~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1681347196&x-signature=%2FmMfLv06ugOMuxdNta%2FY9V8fXwk%3D" class="syl-page-img" height="auto"/> <span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">从广告推广方面来看，<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">光广告就有18个广告活动、18个广告组；<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">但是广告关键词排名都很落后，说明该链接不是靠广告将销量做起来的；并且在五天的时间内评论数就从96个飙升到了200个，拿到了Amazon&#39;s Choice标签。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">在促销方面，该产品在3月7号以25.99的价格（原价89.99）参加了<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">7天秒杀<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">，并设置了<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">20%的coupon<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">，再次让链接的排名冲到前十；并且在接下来的一周时间内，通过黑科技的手段，把类目新增到6个子类目（分别来自2个大类），链接直接达到小类top1。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">所以总的来说，该链接绝大部分是利用了<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">人为操控销量、通过促销拉权重、大幅度降价获取短期流量、多小类目流量技术、打价格战<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">等手段，在短期内将产品的销量推上去。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">简单来说就是，有钱不怕风险的资本玩法！<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">02 新型礼品卡遭买家曝光</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">而近期，有亚马逊买家曝光了一位亚马逊店铺的礼品卡。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">该卖家称，自己在亚马逊上购买了一个助听器，该卖家向他寄了一张催评卡，该卡片背面写着上传五星好评就可以兑换100美金礼品卡。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/27863403f3a942e1b46888bcfa022764~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1681347196&x-signature=Mjg7Dllm9unJMh8a9nXpgN9mWzo%3D" class="syl-page-img" height="auto" style="height:auto"/><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">该买家在收到这张催评卡片之后就立即在社交网站上曝光了，还附上了卖家的名字。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">而这张催评卡与其他的卡片不同的是，乍一看消费者会以为是亚马逊的卡片，卖家第一眼看到并不会有疑虑，但是即使手段再新，还是存在违规操作。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">而在帖子发出去没多久后，就立刻引起了亚马逊官方的注意，相信在不久之后，就会受到亚马逊的处罚，<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">估计账号和链接都要一起挂掉了！<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">敏哥觉得最近卖家们是被亚马逊的“高退货率标签”、“周销量标签”给整的越来越慌了，平台的竞争越来越激烈，价格越来越卷，卖家们都想要急于求成。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">但是，钻政策漏洞这种做法终究不是长久之计，而这种资本打法试错成本太高，所以中小卖家，如何才能在市场的洪流中脱颖而出呢？<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">依敏哥来看，开发新兴市场、寻求新的增长曲线正是我们中小卖家的出路。未来跨境电商的风口仍会持续爆发，市场永远不会缺竞争对手！

一转眼，2023年Q1季度已经结束了，亚马逊上的卖家丝毫没有停下“内卷”的节奏。再加上最近的亚马逊政策的更新，更是搞得卖家们人心惶惶。而这些政策的更新一旦实施之后，卖家面临的困难将会越来越多。01新链

新链接上架两个月“干掉”anker，月销五万单！怎么做到的？-跨境知道

新链接上架两个月“干掉”anker，月销五万单！怎么做到的？

<section>近日，安克创新交出了一份振奋人心的财报——2021年，安克创新实现营收125.74亿元。在跨境电商卖家乃至全球消费电子阶段性遇冷的寒冬之中，这份满分答卷发出了一分热和光。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0810/207230f0j00rgdrnt001xc000ah008im.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 377px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">那么在这漂亮的成绩单背后，安克在营销策略上做对了什么？<h2>一、坚信长期主义</h2>归纳过去10年左右的时间，安克创新的经历大致可以分成两个半阶段。第一，渠道品牌阶段这个阶段，安克创新更多的是在市场上找到我们认为好的产品到亚马逊销售。当时跟很多卖家一样，是去找一些市场上好卖的产品做定制或提升，再拿到市场上销售。但安克创新不满足于单纯做销售，所以在2012年公司刚站稳脚跟，就来深圳开了研发办公室，到2014年经过很多交学费和踩坑的经历之后，我们开始具备独立研发的能力了，开始进入下一个阶段。第二，改良品牌阶段我们每年都在研发上投入比前一年更多的资源，这背后不光是人，还需要有相应的流程和体系把整个价值链有效运行起来。几年下来，安克创新几乎都是基于洞察市场和技术积累定制并开发出领先的产品。<h2>二、在海外社媒战略布局</h2><h3>（1）论坛KOL引发传播（人人都是参与者）</h3>早期的Anker在做海外营销的时候，是非常喜欢、乃至于依赖论坛上的红人营销的。因为Anker是科技产品，所以找了很多科技类、电子类的论坛，和这个垂直领域的网红合作，免费寄产品给KOL们使用，请大家在博客上写下自己的产品使用体验。2014年有研究分析，说明Anker超过50以上的外链，都来自于论坛的发帖、回帖，有45%以上的外链来自与Anker合作的KOL的博客。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0810/0be611f9j00rgdrrt000hd000eo007xp.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 528px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h3>（2）让头部KOL为产品种草（人人都说好）</h3>在发展早期，Anker会在很多科技类、电子类的论坛中寻找垂直领域内的KOL合作，加速品牌在海外目标客群中的传播速度。随着社交媒体的兴起，Anker也开始全面布局社交媒体渠道，让品牌产品能触达更广泛的海外消费者群体。通过SimilarWeb的查询，在社交媒体流量来源中，Youtube、Facebook、Reddit占据了前三的位置。在Youtube上，Anker格外注重通过视频营销方式来全方位展示产品的特点和功能。其中著名的&nbsp;“use Anker instead”系列品牌类广告，通过对日常生活中需要给手机充电场景的深度洞察，从而直观向消费者传达Anker充电器方便、轻巧便于携带的特征。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0810/a78d3bfbj00rgdrnv00o8c000u000kvm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.273px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> <img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0810/1ffa85b9j00rgdrnt005bc000ht005im.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 641px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">除了场景类产品宣传广告，Anker还探索了不同的广告展现形式，例如通过具有高科技感的视频广告来展示产品特点说明，使人耳目一新、印象深刻，从而助推Anker品牌知名度和市场占有率稳定增长。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0810/eb0e44b9j00rgdrnt002gc000d0007dm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 468px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h3>（3）产品导向-“研发更好，更智能的产品”</h3>给消费者以鲜花玫瑰，为消费者创造价值吴灼辉也在分享中拆解安克创新快速推出细分领域领先品牌背后的“枪炮”——一套基于实时动态消费者洞察数据的智能赋能体系，帮助实现全价值链环节效率升级。剖析客群流失时间，追溯产品端；挖掘流失原因，加速产品迭代。安克成功的一点是有节奏的快，帮助产品端找到迭代的方向，第一时间反馈供应链端整改升级。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0810/db948c6dj00rgdrt2001ud000n800hpp.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.273px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">让科技的升级引导消费者的多次复购，产品线的垂直引导消费者的关联性复购，品牌的升级打造“全球化消费电子第一品牌”的印象。小结战略选择本身没有对错，成功的关键在于选择后是否能够坚定执行落地，当我们回过头再看Anker的增长飞轮，Anker只是在做出以产品力为首的选择后，商业逻辑、人才战略坚定地围绕产品力前进，最终铸就了Anker独有的护城河。创始人阳萌表示，“无论是以产品力、品牌力还是渠道力为战略核心，都是一种选择。而营销是驱动，把握好海外营销的节奏是每一个中国品牌都应该重视的事情”仅在去年，影响者营销行业的全球价值为138亿美元。自2019年以来，这个数字已经翻了一番多，并且以数十亿美元的增量逐年增长。这种指数级的增长表明影响者营销的未来前景看好。
根据最近的一份报告，平均而言，企业在影响者营销上每花费1美元，就会产生6.5美元的收益。70%开展影响者营销活动的企业产生了2美元或更多的收入，排名前13%的企业每花费1美元就能产生20美元或更多的收入。这对希望在营销费用上获得高回报的公司来说是个好兆头。</section>

近日，安克创新交出了一份振奋人心的财报——2021年，安克创新实现营收125.74亿元。在跨境电商卖家乃至全球消费电子阶段性遇冷的寒冬之中，这份满分答卷发出了一分热和光。那么在这漂亮的成绩单背后，安克在营销策略上做对了什么？一、坚信长期主义归纳过去10年左右的时间，安克创新的经历大致可以分成两个半阶段。第一，渠道品牌阶段这个阶段，安克创新更多的是在市场上找到我们认为好的产品到亚马逊销售。当时跟很多

近日，安克创新交出了一份振奋人心的财报——2021年，安克创新实现营收125.74亿元。在跨境电商卖家乃至全球消费电子阶段性遇冷的寒冬之中，这份满分答卷发出了一分热和光。那么在这漂亮的成绩单背后，安克

首次营收破百亿！Anker在海外营销做对了什么？-跨境知道

首次营收破百亿！Anker在海外营销做对了什么？

我们往往羡慕Anker这些卖家为什么可以获得最高的收益，为什么他们可以卖得低价却可以大量盈利，这些都是需要进行整体布局的。&nbsp;首先，我们共同思考一个问题：日常所见的运营分哪几种运营类型？&nbsp;可以分成以下几种：&nbsp;1.花钱买流量:花钱买流量指付费广告,CPC，花了钱使广告位很高，会有流量进来。2.花钱维持流量:这种也很容易理解，就是我的listing已经推到一定位置，本身就会

亚马逊流量运营怎么玩才能爆单？以Anker为例

最近跨境电商行业好事连连，频频传出优秀企业的上市消息，比如郑州家居大卖，其投资者之一就是Anker。而前一段时间<a href="https://www.ikjzd.com/w/1027" target="_blank" style="color: rgb(0, 112, 192); text-decoration: underline;">Anker</a>上市也刷爆了朋友圈，这无疑给整个跨境电商行业注入了一剂强心针，优秀的细分市场的品牌也一样可以上市，也一样可以拥有一片光明的未来。对于Anker，其实很多的卖家是有很多的误区的，大多数的卖家听说Anker，基本上会把Anker出售的产品跟移动电源挂钩，但是其实安客创新打造了Anker、Soundcore、eufy、Nebula、Roav 
5个智能硬件品牌，其中Anker、Soundcore、eufy年销售额超15亿，连续两年蝉联亚马逊“年度卖家大奖”，年营收达66.55亿。除此之外，大多数的卖家会认为Anker仅仅只是靠线上渠道，靠亚马逊平台，殊不知anker在线上渠道的布局也是非常不错的，线下的销售额占比已经突破30%，并且在逐年上升。当然线上渠道来说，亚马逊的占比是最高的，但是大家往往忽略了Anker在其他市场的销售，比如说：日本，日本的乐天anker的销售其实是非常不错的。除了 
传统的欧美市场，Anker的全球化布局的目标正在一点点的实现！回到运营端，Anker的身上其实有非常多的值得我们去学习和深挖的点，比如说对运营细节的把控能力！一副会说话的设计图：<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20201016/1602843032150427.jpeg" alt="03.jpg"/>最高明的设计是什么？就是不需要用户动任何的脑子就能够明白产品要突出的卖点，这就是最高明的设计！很多的亚马逊卖家会抱怨自己的listing的转化率非常的低，大家可以反思下，自己的图片设计能不能过自己的这关呢？除此之外，Anker在独立站方面的运营布局也常常被很多的跨境电商卖家所忽略点，进入到Anker的独立站之后，给人的第一感觉就是干净整齐！一个页面清晰的把产品存在的四大痛点写出来了<img alt="" src/><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20201016/1602843052129276.jpeg" alt="04.jpg"/>Low-Quality 
ConstructionDiscolorationRust and 
CorrosionThick and 
Inflexible再搭配上对应的产品痛点图片，极大的解决了用户对于产品质量的担忧，完全解决信任的问题，极大的提高了独立站的转化率！点击具体的购物按钮后，直接跳转到亚马逊的站内页面，极大的解决了后期用户的支付与信任的问题！同时大家要知道，亚马逊联盟的存在让我们通过站外流量进入平台后成交，都能够得到一笔返佣。<img alt="" src/><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20201016/1602843083886116.jpeg" alt="05.jpg"/>如此一般操作之后，整体的运营成本会降低非常的多，同时极大的提高了流量的利用效率。大家在关注下Anker在售后服务方面的一些小细节，其实是做的非常的不错的，引导用户进行订阅，只要用户进行订阅操作之后，留下了自己的邮箱，后期无论是我们进行remarketing或者是送测都会非常的方便。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20201016/1602843100423933.jpeg" alt="06.jpg"/>这也是很多的亚马逊卖家会非常的好奇，凭什么别人一上架就能够有那么多的review，因为那是别人长时间的积累啊！细节决定成败！这句话用在跨境电商行业是再合适不过了，抓细节、打磨细节、持续优化，成功没有秘诀，有的只是坚持与积累，坚持为用户提供高性价比的优质产品，坚持为用户提供超出预期的服务，这是亚马逊的服务宗旨，也是anker持续做大的本质！大道至简，往往越本质的东西越简单！ (来源：连连跨境)

最近跨境电商行业好事连连，频频传出优秀企业的上市消息，比如郑州家居大卖，其投资者之一就是Anker。

揭秘上市的ANKER：细分市场背后的运营秘密-跨境知道

上市的ANKER：细分市场背后的运营秘密

在亚马逊的各大站点，和<a href="https://www.ikjzd.com/articles/159120" target="_blank">Anker</a>店铺排名一直竞争的深圳3C大卖，绿联科技，正式提交创业板招股书，要冲击A股上市了。绿联科技最初设立于2012年3月，公司位于深圳，注册资本为人民币100万元，&nbsp;两位创始人张清森及陈俊灵股权占比分别70%和30%。而仅仅3个月前，安克创新的前身海翼电商刚刚设立，注册资本500万元。两家公司创始人的年龄，也都是80初，非常接近。那几年，真的是跨境电商的黄金时代，很多知名大卖，都是那个时候成立的。不过，在融资节奏上，绿联并没有像同期的几家大卖动作那么快。直到2021年，绿联科技以整体变更方式设立了股份有限公司，同年才先后引入了高瓴资本、坚果资本等机构的投资。2021年5月，高瓴锡恒第一次投资的时候，给到绿联科技的估值为54亿元。仅仅一个之后，高瓴锡恒、深圳世横、远大方略、坚果核力以增资形式投资绿联科技时，估值已经提高到57亿元了。截至招股说明书签署日，绿联科技的股东包括了创始人、多个员工持股平台以及四家投资机构，拥有10家一级子公司(8 家全资子公司和 2 家控股子公司)和 1 家二级子公司。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0607/4a9beac9j00rd34cd0072c000u000fzm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>绿联科技是一个典型的3C科技企业。</h2>从事3C消费电子产品的研发、设计、生产及销售，为用户提供全方位数码解决方案，产品主要涵盖传输类、音视频类、充电类、移动周边类、存储类五大系列。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0607/a8e21c71j00rd34cd003sc000u000esm.jpg" style="text-align: center; box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>传输类产品是公司业务规模最大的产品类别，产品包括扩展坞、集线器、网 卡、网络数据线、键鼠等。2019-2021年，绿联科技传输类产品的销售收入分别为73,616.75万元、100,527.33万元和 123,539.14万元，占公司主营业务收入的比重分别为36.05%、36.79%和35.93%。</li><li>音视频类产品是绿联科技深耕多年的品类，产品包括高清线、音频线、音视频转换器、耳机等。2019-2021年，公司音视频类产品的销售收入分别为57,820.37万元、76,874.45万元和87,265.18万元，占公司主营业务收入的比重分别为28.32%、28.14%和25.38%。</li><li>充电类产品也是绿联科技的核心产品品类之一，主要为充电器、充电线、移动电源等。2019-2021年，公司充电类产品的销售收入分别为 42,788.58万元、56,070.60万元和78,768.73万元，占公司主营业务收入的比重分别为20.96%、20.52%和22.91%，</li><li>以上产品的收入分布，大家会发现绿联和Anker，乃至其他几家标杆3C大卖真的很像。需求旺盛的产品，大卖其实都已经深度参与并且收入颇丰，这也是为什么大量3C标品，对于实力不足的普通卖家来说，很难切入的原因。</li></ul>和大部分卖家策略不同的是，绿联自2012 年成立之初就采用自主品牌策略，主打“UGREEN 绿联”一个品牌，布局境内外市场，入驻各大电商平台，实现了亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada、天猫、京东等主流电商平台的全面覆盖。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0607/b7a7733fj00rd34cd0059c000u0005vm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">在2019-2021年，亚马逊都是绿联第一大收入贡献的电商平台。2021年，来自亚马逊的收入达到11.49亿元，占了公司总营收的1/3。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0607/a3dd4ca5j00rd34cd004tc000u000ium.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">在Sellerrating的排名中，Anker是目前亚马逊各大站点综合排名第一的中国卖家，而绿联的主店铺Ugreen，几乎在每个站点的排名都是和Anker是同一梯队的。在部分欧洲站点，例如法国站，Ugreen的排名比Anker还要高。2019-2021年，绿联科技营业收入分别为20.45亿元、 27.38亿元和 34.46亿元，年均复合增速29.80%。归属于母公司所有者的净利润分别为2.25亿元，2.98亿元和2.97亿元。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0607/15ce9109j00rd34cd004hc000u000h2m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">过去三年，绿联科技每年经营活动产生的现金流量净额都在亿元以上，而且每年最少5000万元现金分红，公司的现金流十分健康。绿联科技拟通过创业板发行上市，募集超过15亿元，用于产品研发及产业化建设等多个项目。现在，亚马逊各个类目的头部卖家，不是已经上市，就是在上市的路上。侧面也反映了，亚马逊的流量和客户群体确实强大。在多个类目，亚马逊一个平台的量，就有可能成就一家上市公司。因此，对于有志做强做大的跨境电商卖家来说，亚马逊必定长期是兵家必争之地！（来源：跨境电商跨境屋）推荐阅读：《<a href="https://www.ikjzd.com/articles/141590" target="_blank"><span style="box-sizing: inherit; color: #333333; font-family: &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, 微软雅黑, Arial, sans-serif; white-space: pre-wrap; background-color: #FFFFFF;">安<span style="box-sizing: inherit; color: #333333; font-family: &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, 微软雅黑, Arial, sans-serif; white-space: pre-wrap; background-color: #FFFFFF;">克创新的成功能否复制？</a>》

在亚马逊的各大站点，和Anker店铺排名一直竞争的深圳3C大卖，绿联科技，正式提交创业板招股书，要冲击A股上市了。

绿联科技即将上市创业板,历年财报曝光 -跨境知道

Anker安克创新最大的竞争对手，要上市了

原文标题：营收125.74亿，9月上新品，Anker的成功模式该怎么复制？享有跨境电商圈“卷王”之称的安克创新，日前放榜2021年最新业绩财报，2021年1-12月其营业总收入为125.74亿，同比增长34.45%。业绩整体稳健增长，全年线下渠道与国内市场表现强势，研发创新及品牌价值优势明显。更值得期待的是，安克最近又双叒叕发布重磅新品计划！报道称，安克创新在众筹平台<a href="https://www.ikjzd.com/w/269" target="_self">kickstarter</a>上发布其最新产品AnkerMake M5 3D Printer（安克创新制造&nbsp;M5 3D打印机），其众筹金额为5万美金。截至目前，这款产品已经获得5823名支持者，累积获得360万美元众筹金额，远超预期。对于新品的问世，安克创新信心十足，且预计将于9月正式产品发布。截止目前，<a href="https://www.ikjzd.com/w/3301" target="_self">安克创新</a>的矩阵包括有：智能家居系列Eufy、音频设备Soundcore、投影仪Nebula、Roav汽车配件等，再到杀入3D打印，安克新品的问世让众多头部品牌杀个措手不及，中小卖家更是瑟瑟发抖。而我们更值得深扒的是，被安克虎视眈眈的3D打印出口市场究竟有多蓝？安克布局这盘棋的背后有何商业经验可借鉴？&nbsp;013D打印出口市场能有多蓝？据海关总署公布数据显示，2022年2月中国3D打印机出口金额为16343万元人民币，1-2月累计金额为37947万元人民币，累计出口数量为22万台。3D打印可以说是借疫情异军突起的“非主流”产品，尤其是在欧美疫情大流行期间，中国3D打印机出口量激增。“欧美掀起抢购3D打印机浪潮，中国商家每8秒就卖出一台。”“3D打印出口前景广阔，行业集体过‘暖冬’。”“99美金3D打印机抢占STEM玩具市场，一年销售破千万。”“5个月时间提前完成全年50万台的销量，预计接下来出货量还将猛超往年3-4倍。”跨境电商行业内有关3D打印走俏海外市场的传说比比皆是。而在销量激增的背后，都源自于疫情在全球蔓延之际，各国普遍面临医疗物资不足、防护用品断供的困境，3D打印机成了他们的“救命稻草”。不仅如此，由于疫情对全球供应链造成了严重冲击，传统的工业生产流程面临着生产周期过长、大量工厂停工的局面，这迫使不少产品的零部件出现了断供。而借助3D打印技术，则能高效且灵活的为重要的零部件产品应急。
在此背景下，中国3D打印机出口量也一路高歌猛进，在行业内迎来了一波销量高潮。据悉，目前国内的3D打印机生产企业主要集中于珠三角的深圳、东莞和长三角地区，外贸基础雄厚，且在疫情中普遍呈现逆势上扬的态势。&nbsp;&nbsp;02安克产品矩阵背后有何成功经验可复制？3D打印出口这块“大蛋糕”，就连跨境大卖安克创新也觊觎已久。从日前安克发布的2021年125.74亿营收来看，中小卖家也只能望洋兴叹。“区区100多个亿，又岂能阻碍干饭人的热情。”一卖家酸道。但更值得深挖的是，借用安克创新出海兵法，<a href="https://www.ikjzd.com/articles/141590" target="_self">有何成功经验可以借鉴复制呢？</a>早在2020年亚马逊全球开店线上跨境峰会时，安克创新创始人兼CEO阳萌就曾坦言：“安克初心始终立足于长远发展。企业初心是会受到一些市场短期的干扰，但当你把产品做好，品牌做好，把能够给消费者创造价值的因素做好，这就成为了市场化的力量。坚持长期主义，并相信市场具备净化能力。”安克创新的成功出海，在业内引发热烈探讨，有行业人士总结了如下四个核心要点：第一，打造自有品牌走差异化竞争路线；第二，不断提高全渠道品牌市场运营能力；第三，持续在研发生产等方面投入资源；第四，对核心供应链资源进行合理资本化。其中，针对产品研发投入方面，不少卖家常常会陷入自己生产的产品就是消费者所需的固有认知中，但实际上，跨境电商是国际市场，需要仔细研究海外市场消费者需求。跨境电商选品的核心要求在于——品质的商品，优势的价格，符合跨境销售特性，满足目标海外市场需求，突出自己的特色竞争优势。当然，安克创新还曾提出了一个观点：当你发现了一个别人还不知道的品类，就等于找到了一个商业机会。随即尽快去卖，在卖的过程中，再尽可能找机会慢慢去做优化。除此之外，还有不少跨境大卖机智的选择了高效且实用的选品、运营工具。以其强大的配置功能，更深入击破卖家运营痛点，不仅能够有效提升广告效益及产品曝光，同时还能最大利益化店铺。更为重要的是，这些选品、运营工具还提供有丰富准确的商品信息，一目了然的商品信息，在红海品类中挖掘新蓝海，将所有竞争对手的商品及定价表格化，知己知彼方可百战不殆。以上自《营收125.74亿，9月上新品，Anker的成功模式该怎么复制？》推荐阅读《重磅！Anker营收破百亿！》

享有跨境电商圈“卷王”之称的安克创新，日前放榜2021年最新业绩财报，2021年1-12月其营业总收入为125.74亿，同比增长34.45%。

分析安克创新营销方式及安克创新营销分析？-跨境知道

营收125.74亿，9月上新品，Anker的成功模式该怎么复制？

我们知道，作为跨境电商行业3C品类数一数二的大牌，Anker很早就在各大海外社交平台都做了充分的布局，投入大量资源经营Instagram、Facebook、TikTok等平台。过往，我们常常会观察到，Anker通过这些社交媒体平台获得的流量都会导向其亚马逊店铺或具体产品链接。而最近，我们却发现，它的社交私域流量正导向其品牌独立站。Anker在Instagram上的官方账号是anker_offical，粉丝有20万。它最近的帖子，都是让消费者通过bio上的链接了解产品。而它的bio上附上的链接，正是导向其独立站的linktree页面。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1112/5e4544ecj00r2frb1002ud000lc012sp.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">这个在bio上的链接，点击后是链接到Anker品牌独立站各国分站和重要产品的linktree页面。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1112/86be90c7j00r2frbf001dd000u000t2p.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">例如，如果点击以上其中一个产品，就会跳转到Anker官网上的购物链接。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1112/0b657e0dj00r2frbq000td000u000fep.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">过往Anker的独立站还会向其亚马逊店铺导流。例如在独立站上按购买按钮，实际可能还是让你到独立站购买。但现在，按buy now按钮，消费者在Anker官网上就完成购买，不再跳出到亚马逊店铺。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1112/670e4908j00r2frc6001kd000u000vop.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">如果你看看Anker的TikTok账号，bio上同样是附上导流到独立站到linktree链接。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1112/a1a41aecj00r2frd0002xd000hg00yap.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 628px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">Anker的官方Twitter账号，发帖频率比它的其他社交媒体账号要更高，已经累计发了2万贴文了，目前粉丝数13.8万。它在账号介绍中的链接，也设为和Instagram和TikTok一样的导流到品牌独立站的链接了。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1112/71654ec4j00r2frdd0024d000u000pxp.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">多说一句。Anker的TikTok真的是后发先至。它的运营时间比Instagram晚，现在粉丝已经超过INS了。TikTok对于很多新兴品牌来说，现在成长的可能性更大一些！Anker在今年的半年财报中，提到亚马逊的收入占比在下降。目前从它在自有社交媒体的经营来看，流量战略确实发生了重大变化。未来独立站的占比可能会越来越高！加大私域流量投入，亚马逊沃尔玛独立站等全渠道经营，现在越来越成为各个出海品牌的共识。连销售3C产品这种亚马逊平台强势品类的Anker都开始将更大的资源投入到独立站上，相信这对广大跨境电商卖家来说，更是一个必须深入思考的战略课题了（文章来源：跨境电商跨境屋）推荐阅读《<a href="https://www.ikjzd.com/articles/150633" target="_blank" title="生猛！吉祥三宝大牌拿下郑裕彤家族投资">生猛！吉祥三宝大牌拿下郑裕彤家族投资</a>》

​我们知道，作为跨境电商行业3C品类数一数二的大牌，Anker很早就在各大海外社交平台都做了充分的布局，投入大量资源经营Instagram、Facebook、TikTok等平台。

战略转移？Anker社交私域流量导流向独立站-跨境知道

战略转移？Anker社交私域流量导流向独立站

Anker安克创新，正式登陆A股创业板，成为中国首批注册制试点上市企业！这次正式挂牌标志着中国跨境电商企业正式被国家监管机构所认可，而且这也是跨境电商企业的首家独立成功上市的企业。之前如环球易购、帕拓逊、有棵树、泽宝、通拓、易佰等等企业都是曲线采取被并购的方式进入资本市场……下图是正式敲钟时的场景，阳萌帅哥和张山锋帅哥都很帅……湖南人敢为天下先，拿到跨境电商行业首家独立上市公司，也是湖南人的骄傲，跨境电商行业里湖南人创办的电商公司特别多……<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200824/1598243299905559.jpeg" alt="20.jpg"/><img alt="" src/>安克创新的独立站也是非常领先，同时，他们在全球布局了线下市场。2018年开始，独立站就很火爆！2019年坊间传闻，Shein直接突破300亿销售规模！细刻、澳鹏、斯达领科、Global、Fordeal、ClubFactory、执御、JJShouse、Xcoser等等一批神话一样的独立站创业成长传奇故事在行业里迅速传播。很多中小卖家，在仔细研究了选品，FB、谷歌、社交媒体、联盟等等流量，以及建站系统如Shopify、Shoplazza、Shopyy、UEEshop等等工具熟练之后，他们通过独立站打爆款的模式也赚到上千万……甚至有赚得更多的公司，比如说嘉鸿、恒泰德、遨森、万兴科技、TVC-Mall、香港草莓网、NewChic、Mysocialbook、万魔、安致、绿联、出门问问、迈远、致欧、小狗电器、盈富斯、欧莱绒、一加手机、Digitalrev、eglobalcentral、领歌、科沃斯、谛我美家、蓝弦、蓝弦、海斯特、爱奇迹、玫丽、贝拉莉莉、品腾、岚风创视、Ericdress、安科创新等等……而老牌的大佬们，2020年的独立站业务也是突飞猛进，赶上了全球新冠疫情带给电商行业的一些机会，如兰亭集势、DX帝科思、棒谷、踏浪者、际客、Fasttech、Tidebuy、Anker海翼、GearBest、Zaful、通拓、赛维、泽宝、帕拓逊、傲基、九州亿商等等……独立站如此火爆，让大量的卖家蠢蠢欲动，纷纷准备进入这个领域！如何才能快速的切入这个领域呢？Mark也非常看好跨境电商领域，特别是未来跨境电商行业，将会有两支生力军，一支是第三方卖家为主体的大军，一支是独立站经营为主体的大军。Mark也曾立下宏愿未来将在跨境电商行业领域里深耕至少30年不动摇！相信Mark未来可以看到更多的成功的独立站卖家们冉冉升起。但当卖家们真正动手操作时，却发现真的万事开头难，最真实的感受就是无从下手，一方面是人才短缺，一方面是卖家们分身乏术，其实他们现有业务已很繁忙。Mark开始特别关注独立站的经营，也是自2018年开始，但是2020年，大量的行业的头部卖家开始询问Mark独立站的问题越来越多，他们询问得最多的就是希望Mark帮他们找独立站运营人才，希望找到人之后快速切入到独立站经营的领域里去。被问得多了， 
Mark发现自己每天都在做一些重复的工作，非常耗费时间，同时，由于Mark自己也很久没有做过电商运营的工作了，当一些卖家向Mark询问这些问题时，有时候Mark也是回答不上来，所以，Mark近期决定，开始系统化的学习独立站的知识，跨境电商行业知识浩瀚如海，Mark在跨境电商行业里一直坚持学习，以前，还是相对零碎并不专注，未来一段时间，Mark的学习方向，将会集中于三个方面：1、独立站的经营；2、大数据、人工智能在企业运营和公司管理的应用方向；3、生命科学与健康领域。 
最高效的学习方式，就是分享式学习，Mark将会像2013年刚进入外贸电商领域时一样认真学习认真将自己学习到的内容进行分享，与行业的卖家小伙伴们一起成长。最近很多亚马逊卖家，他们发现身边的朋友通过独立站赚了钱，在深圳买了房开上了百万豪车，于是自己也准备开始切入独立站经营，可是虽然都是做跨境电商，但第三方电商平台账号的运营与独立站的运营有着天壤之别，他们缺人才、没经验、没资源，感觉无从下手，总之，千言万语汇成一句话：万事开头难！新切入一个领域，想要快速获取资源，将业务体系建立起来，最好的方式就是大量接触这个领域里的牛人，找到懂行的人沟通，寻找已经在这个领域里成功了有结果的人一起学习。或者与你一样希望进入到这个领域的同路人一起学习，成长的速度将会更快！其实，要进入独立站领域，没有想象中的那么难，各位卖家只要简单记住一点：以始为终，就能倒推出当下自己要迈出的第一步是要做什么？举个栗子：如果你想一年之后有100万美金的月销售额！如果以每个独立站月销5万美金来说，你就需要20个独立站账号，20个账号，可能需要5个运营小组来完成，那么5个运营小组，至少需要15个员工，每组3个人管4个站点的运营，平均每个站点净利润做到5%，那么一个小组的净利润可以达到4*5*5%=1万美金！那每个月可以做到5万美金的净利润。那卖家老板开始倒推，到现在要解决的问题是：第一步：整合资源，开始开账号！按照目标，先解决开设20个独立站账号以及收款的PayPal账号、以及配套的Facebook广告账号；第二步：找到可以学习的人或者群体，开始虚心向他们学习，整合资源，老板不一定要会运营，但一定要懂行，不然到时候被运营的人发现你不懂行，各种玩你没商量。第三步：找到1~3个运营人才，高薪好待遇引进，开始复制团队；如果实在招不到人，有时候也只能是老板或者老板娘或者小姨子自己亲自上阵学习。然后将目标分解到每个月，按目标去实现。 (来源：跨境电商鹰熊汇)

Anker安克创新，  正式登陆A股创业板，  成为中国首批注册制试点上市企业！

敲钟！Anker安克创新上市，正式登陆A股创业板  -跨境知道

敲钟啦！Anker安克创新正式上市

全球的电商购物者都在往移动端转移。而对于欧美主要国家，Instagram是除了Facebook以外最多人使用的移动社交平台。大多数电商品牌都非常注重积累INS粉丝。养粉千日，在黑色星期五、网络星期一来临之际，正是时候把粉丝调动起来剁手一把了！Anker官方INS粉丝有近10万，绝对数量不多，但在国内出海品牌中也是名列前茅的。因为INS用户粘度比较大，10万精准粉丝价值也是相当高的。<a data-fr-link="true" href="https://www.ikjzd.com/a/11203.html" target="_blank" rel="nofollow"><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="黑五营销案例！Anker是如何利用INS活动引流冲排名的" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20181120/b2969017c9a4872aba54b5468bb97537.jpg" title="黑五营销案例！Anker是如何利用INS活动引流冲排名的" width=""></a>黑色星期五之前，Anker的官方INS在主推黑五嘉年华活动。它设计了一个黑五“夹公仔”的移动端网页游戏，用户需要通过邮件注册来参加，奖品是Anker的产品或折扣优惠。<a data-fr-link="true" href="https://www.ikjzd.com/a/11203.html" target="_blank" rel="nofollow"><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="黑五营销案例！Anker是如何利用INS活动引流冲排名的" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20181120/52dc92325ab5b5ad957af8c0498486f9.jpg" title="黑五营销案例！Anker是如何利用INS活动引流冲排名的" width=""></a>奖品是诱饵，好玩的游戏吸引人参与的同时，送出30% off和20% off的折扣码，消费者可以在页面下方跳转输入折扣码购买。以此站外引流的方式，可以合理合规冲销量，提升排名。<a data-fr-link="true" href="https://www.ikjzd.com/a/11203.html" target="_blank" rel="nofollow"><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="黑五营销案例！Anker是如何利用INS活动引流冲排名的" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20181120/6b787e3fdc6ded82702f756f3a3b0ea1.jpg" title="黑五营销案例！Anker是如何利用INS活动引流冲排名的" width=""></a>以上所有的“BUY ON AMAZON”按钮，都直接导流到亚马逊页面上，而且是一个加了“tag=****”的亚马逊联盟链接。消费者通过玩游戏，获得产品折扣，找到自己喜欢的产品，按下“BUY ON AMAZON”按钮到达产品对应原价销售的页面，输入通过活动获得的折扣码，以折扣价买到产品。Anker则通过一个好玩的黑五嘉年华活动，和小部分产品，获得了大量用户邮箱，并发送了折扣码，定向完成精准导流和冲销量，带动产品销售排名提升！黑五前Anker在INS的玩法，确实不错，充分激活了原有粉丝，通过折扣带动销量完成销售排名上升，再进一步获取平台内更多流量分配！在黑色星期五这样的年度大促，更多的流量分配意味着比平时大得多的销售收入！且不说，活动获取的用户邮箱，未来还有文章可以做呢。目前跨境电商卖家在INS平台的玩法，更多还是借助折扣类红人或Review类红人来发折扣码或获取高权重评价，能像Anker一样培养自有粉丝群体的并不多。这个过程虽然不易，但大家会发现，这可能是最合规高效的冲销量打排名方法，而且，实际成本，可能并不高！(跨境电商跨境屋)<a data-fr-link="true" href="https://www.ikjzd.com/a/11169.html" target="_blank" rel="nofollow"><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="http://static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20181121/07b22ca7a7092e175ed930898ac2631c.jpg" width="" title="Image title"></a>

全球的电商购物者都在往移动端转移。而对于欧美主要国家，Instagram是除了Facebook以外最多人使用的移动社交平台。大多数电商品牌都非常注重积累INS粉丝。养粉千日，在黑色星期五、网络星期一来临之际，正是时候把粉丝调动起来剁手一把了！Anker官方INS粉丝有近10万，绝对数量不多，但在国内出海品牌中也是名列前茅的。因为INS用户粘度比较大，10万精准粉丝价值也是相当高的。黑色星期五之前，

黑五营销案例！Anker是如何利用INS活动引流冲排名的

“该不该花钱做品牌？或者品牌究竟值不值钱？”是卖家们经常讨论的问题。最成功出海品牌之一的Anker刚刚IPO过会市值140亿，Anker的产品比一般充电宝贵至少50%，但就是销量好。公司2011年10月上架亚马逊的一款充电宝，至今仍有1600单的月销量。这大概就是品牌的价值。全球疫情对于中国品牌而言或许是一个契机。“精品运营的概念不同的人有不同的想法，但是每一个做成BS的listing都能持续带来利润。”郑州卖家Bella 
Liao在电话中提到，疫情期间最好的Listing一天可以出100单，客单价不低随之利润也比较高，加上其他产品疫情严重时有7万人民币的销售每日，近期有些回落，稳定在5万每天左右。Bella的公司开设在河南郑州，除了对象DaiCheng外，这个“夫妻店品牌”还有9名员工，6名运营，2名仓库，1名财务。她告诉告诉Ping头哥，自己公司虽然受到疫情影响物流成本大幅增加时效变慢，但销售额和利润上涨都超过预期，月销售额大约在20万美元，预计在10月会提前完成本年度目标。大四期间，Bella在学校孵化园里学长开设的跨境电商公司打工，当时做的是速卖通，毕业之后去到上海一家企业，正式接触亚马逊。三年多的“沪飘”结束，随着年纪的增大，Bella被召回家乡郑州，几番求职无果，此时对象DaiCheng在郑州也已经升到运营主管，两人一合计，就走上了建设家乡的单干之路，更准确的说是“混合双打”。2018年9月，这对情侣拿着手里全部的10万积蓄，迈出了“乘风破浪”的第一步。28天还没过完，就在郑州把手里的钱都花完了。总的来看，Bella和DaiCheng的经验和经历概括成以下四个方面：1）万事开头难，所有准备都要提前做好；2）疫情期间，先保排名，再保利润；3）运营和选品就像炒菜和选食材，节奏很重要；4）关于旺季和下半年计划。<img alt="1.jpg" src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200803/1596422871209097.jpeg"/>图注：受访者提供，郑州地标01万事开头难，幸好早备鞍开店的第一个问题自然是注册账号了。Bella笑说沪飘没白飘，认识了一个要好的招商经理，一步步的注册下来，也就省下了买店铺的钱。“虽然郑州的跨境电商氛围没有沿海浓厚，但PingPong的销售、市场人员总是能够提供相应的帮助。”Bella说，充满热情的亮哥帮她解决了不少问题。接下来就是注册品牌。Bella很果决，美国注册了两个品牌，欧洲注册了一个品牌，花去了2万多，启动资金的20%，剩下的80%，除小部分用于办公室和场地，全部投到了产品里。10万元启动资金不到一个月就全部用完，Bella还招募了第一个员工，每个月员工的工资就等着亚马逊上的提现，一环扣一环，剩下的利润持续投到产品和库存。“那时我们规模太小，1688上采货没有议价的谈资，没有固定供应链，也完全没有账期，纯现金交易采购价格、物流成本等都没有任何优势。”Bella说，因为他们的目标明确，就是精品卖家，上来就发FBA，用Fedex和UPS，成本可想而知。2018至2019年，夫妻两人赚了个吆喝，仅仅够温饱。不过，至少Bella他们把自己的店做了起来，到2019年10月，大概每月稳定有10万美元的销售额。有了订单，就有了谈判底气。Bella拿着手里的订单倒逼工厂和物流公司降低成本，来来回回谈判和磋商，供应链和物流价格的降低，让整体成本下降了20%，留出了利润空间。然后，疫情来了。TIPS品牌注册时间有8-12个月，各位卖家如果瞄准了精品路线或者明确要做品牌，还是越早注册越好，等到要用的时候再注册中间还有很长的时间。当然，如果家底厚也可以直接买。02先保排名，再保利润“哪怕不赚钱也要撑住Listing，疫情是品牌和店铺实现弯道超车的好时机，比拼运营技术和供应链基础。”Bella提到，疫情期间公司上下达成了共识，先保排名，再保利润。行业出现断货或者大卖Listing排名下滑，恰恰是另一些品牌的机会，只要运营节奏能跟上，Bestseller就能坐很久，持续带来稳定收益。问题的关键是物流和供应链。疫情海运涨幅并不大，在3-5元中浮动，但供应链产能恢复是逐渐的过程，Bella也没少和工厂“切磋”，哭惨和苦求是常用的办法，要让工厂集中工人尽可能的赶单子，做老板娘也是个辛苦的差事。发海运来不及就只能发商业快递，而价格是蹭蹭蹭的往上涨，3月38元/公斤，4月突破了75元每公斤。“吃苦一年多，我们不介意再辛苦一段时间。”Bella提到，“再贵也要发快递，再贵也不断货”的弯道超车策略让店铺两个本就在前三徘徊的产品顺利拿下了BestSeller并稳稳保持住，林林总总加起来也算是跃过了300日单的门槛。Bella形容做亚马逊其实很像炒菜做饭，举个例子，看着简单的番茄炒蛋，每个人都会，但什么时候放盐，什么时候翻面，什么时候加水，最终会呈现一道不同的菜，而这就是厨师与厨师之间的区别。“节奏很重要。同一个产品，有的运营能推起来，有的运营就是做不上去。”Bella说，亚马逊无非是这些事情，“出单留评打广告，选品物流资金链”，摸透其中的方法，至少是能做菜的厨师。但想要出头，还是要靠自己摸索，自成一派。TIPS疫情期间，卖家们要特别注意价格的调整，既能保证Listing出单，又要确保供应链能跟得上，同时，如果同行都调整了价格，卖家也需要适当跟上行情，避免不必要的麻烦。03运营和选品，就像炒菜和选食材假如A产品每天能贡献2万销售额，B产品每天只能贡献2000元销售额，C现在每天只能贡献200元的销售额，如果你是运营，该怎么分配精力？作为员工而言，大部分人的选择估计是3个产品都握在手里，但时间和精力是有限的，特别是自己能力不足够的情况下，最容易出现的情况是，A产品销量下滑，B产品要死不活，C产品错过成为Bestseller最佳时机。“蚊子腿再小也是肉”不假，但更重要的是投入产出比，还有远期而非眼前的收入。Bella提到，如果企业让员工去选择和取舍，最后员工手里的SKU只会越来越多，毕竟多500块提成是500块提成。但一个做不好的Listing会浪费他们大量时间，2万的Listing和2000的Listing的精力投入是相似的，甚至2000的Listing投入还会更多，而产出却是10倍之差。“每个人一天只要6-8小时的有效时间，需要通过制度让他们提升产出。”Bella目前采用的方式是，每个运营终身只能开发5个SKU，只可替换，不可增加，而公司的目标就是让这5个Listing都成为Bestseller。她的公司目前主要专注在美妆和家居类目，在选品方向的看法是：1）根据Bestseller的榜单进行筛选，找到有潜力的产品；2）然后看公司有没有能力拿货，产品有没有专利；3）对接工厂，进行改进和优化。Bella认为，前期调研很重要，中小卖家，特别新手卖家不一定要选最爆的产品，要看产品适合不适合自己的资金和供应链等情况。这就和去菜场买菜，如果你要做佛跳墙，至少你得买一筐山珍海味，如果你只是想吃顿家常便饭，就别把兜里的钱全用来买鲍参翅肚。例如有的产品一天要烧100美元广告，很多小卖舍不得，这会让卖家在推广之中束手束脚，陷入被动。“先栽树，后乘凉”，选人和选品也有相似之处。“我们可以接受（新人）前三个月零利润，因为上手就是几百件发FBA，加上人员成本也是不小的开支。”在她和DaiCheng的公司里，人才筛选和培养花去了他们大部分的精力和成本，前期手把手带，后期上手之后，如果产品出单情况不理想，这些产品要么扔掉，要么他们夫妻接手全部卖掉。他们开出的薪水条件在当地实属非常“诱人”，底薪3.5k以上，6月公司的平均公司超过9.5k，王牌运营更是拿到了2w+。“不知道是公司薪水还是公司氛围让大家都留了下来。”Bella开玩笑。根据《2020年郑州市薪资水平报告》显示，河南省会郑州的月平均工资为3864元，月收入在2-8k的占89.8%，8k以上的仅占4%，20-30k的只有0.5%。“第一个人推爆了产品拿到承诺的提成，后面的人才能坐的住。”Bella分析，远期爆单暴富的幻想和身边可见的成功案例同样重要，沟通和互动才能建立起真正的信任。这也是Bella花大量精力在入职后3个月培训上的原因，就目前结果来看，刚毕业的小白并不比有经验的运营学得慢。飞轮开始转的时候比较吃力，但转起来了，就停不下来。04关于旺季和下半年计划目前，Bella和DaiCheng即将实现去年定下的全年目标，预计11，12月能够突破150万美元的销售额，增长率达到300%，人员也扩充2倍。“说实话上半年还挺爆的，上半年爆了，下半年还会不会爆，不好说。”对于旺季的销售，Bella分析，目前消息Prime 
Day会在 9月，再加上传统旺季的11和12月，很难相信市场会连爆4个月，所以当下其实很难给出肯定的判断，备货没有任何公式可以参考。近期，美国新一轮经济刺激方案也在讨论之中，据悉，新一轮规模1万亿美元的经济刺激计划，新法案将原来每周600美金的失业金减少至200美金，最多为原始工资的70%。还包括1050亿美元补贴帮助学校在秋季重新开放，其中300亿美元将用于大学。对于旺季的备货，Bella的做法是根据去年11月和12月销售额和增长率，再增加20%进行，她更担心不够卖，万一卖不掉也可以留到明年。另一个观察是，近期美国消费者似乎对于秒杀并不感冒，可能因为物流不及时的原因，收获从原先的1天变成了现在的2-3天，甚至1周，这让他们捡便宜的心理不能被满足，也影响了购物欲望。从后台数据看，今年的访客比去年同期大幅增长，线上的大趋势会一直持续。“我们想做美妆类的Anker。”郑州PingPong卖家Bella 
Liao在电话中告诉Ping头哥，中国品牌能在海外成功由诸多因素共同决定，“天时地利与人和”缺一不可。今年或许是中国品牌出海的绝佳时机。不管你已经成为百万卖家，还是正在成为百万卖家的路上，欢迎你与我们分享你的故事。来源：PingPong订阅号

最成功出海品牌之一的Anker刚刚IPO过会市值140亿，Anker的产品比一般充电宝贵至少50%，但就是销量好。公司2011年10月上架亚马逊的一款充电宝，至今仍有1600单的月销量。  这大概就是品牌的价值。

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做美妆类的Anker？郑州情侣半年突破百万美元销售额！

6 月 
28 日，中国出海品牌安克创新创业板 IPO 获受理。除了亮眼的业绩，Anker 
作为品牌出海标杆企业，其发展历史和现有状况也有一定的参考价值。本文通过对安克创新招股书的解读，摘取其中的关键信息，同时也简单看一下海外跨境电商的整体情况。年利润超 
7 亿人民币，从卖充电宝&nbsp;发展为线上线下联动的品牌矩阵企业从整体上看，2019 
年安克创新的营收总额为 66.55 亿元，净利润达到 7.22 亿元，在 2017 年~2019 
年间，这两项数据均呈现出逐年增长的趋势，其中净利润的年复合增长率超过 48%。而利润率也在经历 2018 年的回落之后，在 2019 年又出现一定的增长，达到 
10.85%，相比上一年增长 2% 左右。值得一提的是，虽然安克创新的毛利率与利润率之间的差距有所减小，但还是两者之间的差值依然保持在 40% 
左右，这与电商企业在营销上要付出大量成本有关。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200630/1593482291131152.jpeg" alt="01.jpg"/>数据来源：安克创新招股书2017~2019 
安克创新营收、净利润、利润率与同行业的上市公司相比，安克创新的营收总额高于除跨境通以外的所有企业，而在净利润上，安克创新更是远高于其他竞争对手。细分到全球各个市场，2019 
年北美地区依然是安克创新最主要的市场，在北美的收入总额达到 3.7 亿元，占总收入的 
56.45%，而且在北美的收入呈逐年增长的趋势。最近，笔者也注意到北美的电商数据增长很快，疫情推动了很多市场的电商产业发展，再加上北美经济发达，是最容易从增长中获取收益的市场了。接下来再通过招股书中的数据来回顾一下安克创新的业务发展。从整体上安克创新的业务分为横向和纵向两条线。从横向来看，安克创新经历了从单一产品品类到建立产品矩阵的转变。最初安克创新依靠充电宝等充电类产品把品牌做大，加上它在产品上的微创新，使 
Anker 这个品牌长期处于亚马逊充电品类 
Top1。而最近几年安克创新的产品开始从单一的充电产品向娱乐音影、智能家居、智能车载等多个品类扩展，正在逐渐形成智能电子设备的产品矩阵。根据招股书显示，2019 
年安克创新的总营收额中，充电类产品的营收额依然在增长，但是这个品类的收入占比已经从 2017 年时的 72.58% 降低到了 2019 年的 
57.33%，这个下降的趋势也表明其他产品在安克创新的产品矩阵中逐渐扮演着越发重要的角色。值得一提的是，智能创新类产品的营收金额增长迅速，在 2019 
年首次超过无线音频类，排到所有品类收入总额的第二位。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200630/1593482306116051.jpeg" alt="02.jpg"/>数据来源：安克创新招股书2017~2019 
安克创新各品类产品营收占比从纵向来看，虽然是从线上电商起家，但是安克创新目前的趋势是线下业务所占比重越来越高。根据招股书的数据，2019 
年安克创新线下渠道的销售业务占主营业务收入的 28.98%，并且 2017~2019 
年间这一数据一直保持着逐年增长，可以预见未来安克创新会继续加强其线上线下的联动。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200630/1593482314132536.jpeg" alt="03.jpg"/>数据来源：安克创新招股书2017~2019 
安克创新线上和线下营收占比发展线下渠道，也是品牌出海发展到一定程度的必经之路，来强化品牌在用户心中的认知。从安克创新看两个电商行业现象从安克创新的招股书中的信息出发，有两个电商行业的关键问题值得去探讨一下。相较于独立站 
平台依然是主要阵地经过对比发现，不同的跨境电商品牌通过独立站获得的营收占总营收的比例差距很大，这反映出不同电商品牌对独立站的定位不同。对 
SHEIN、ZAFUL、Rosegal 等时装类品牌来说，独立站就是营收的主要来源，而且多数服装品牌都是主要依靠独立站获得营收。另一类电商品牌则更倾向于将独立站作为塑造品牌形象的手段，实际通过独立站获得的收入很少，大部分的营收还是通过亚马逊等第三方平台完成。安克创新就是很典型的例子， 
2019 年它通过 Anker 官网获得的收入只占全年总收入的 1%，而从招股书的数据可以看出，安克创新的重心还是放在了亚马逊上，2019 
年安克创新在亚马逊的收入占到总收入的 66.33%，占线上 B2C 收入的 90% 多。除此之外，像通拓科技的全品类综合平台 TOMTOP，在 2019 年 1 
月到 9 月期间其自营网站的营收也只占总营收的 2.46%，大部分营收也是在电商平台完成。总体来看，服装类商品的品牌效应更强，也更容易通过社交媒体等方式来营销，这让服装类品牌在通过独立站营收上更有优势。然而对 
Anker 
这样做电子产品为主的品牌或是综合类的平台而言，相比于品牌的作用可能产品的品质等因素更值得消费者关注，所以这一类品牌大多从亚马逊等电商平台做起。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200630/1593482325135155.jpeg" alt="04.jpg"/>数据来源：安克创新招股书2017~2019 
Anker 官网和亚马逊营收变化不过总体上看，独立站在这些品牌的整体营收中的占比会逐渐提高。从安克创新的招股书中可以看到，2017 
年到 2019 年这段时间，安克创新通过亚马逊获取的收入占比在逐年下降，而 Anker 官网的收入占比却在不断增长。同时，Anker 
官网的毛利率要比其他电商平台更高，在有了一定量的粉丝群体之后，独立站是品牌更高效的营收渠道。头部企业做 To B 
能力输出Anker 
是一个相对典型的数据驱动、通过微创新一步步获得成功的出海企业，这也是跨境电商发展到现阶段，在海外做长期业务必须获得的能力。而这样的平台一般都会在到一定阶段之后输出 
To B 的服务，如 Anker 已经在某些市场做代运营。而这一趋势不仅限于电商，鉴于国内与海外市场依然存在大量的信息差，拥有先发优势的优秀厂商都在做能力输出，如游戏的头部厂商，智明星通、FunPlus 
等等。自身能力毕竟有限，服务一个更广阔的市场的想象力要大很多。 相关文章：<a href="https://www.ikjzd.com/home/124523" target="_blank">核心数据解读| 出海品牌安克创新创业板IPO获受理</a> (文章来源：白鲸出海)

6 月 28 日，中国出海品牌安克创新创业板 IPO 获受理。除了亮眼的业绩，Anker 作为品牌出海标杆企业，其发展历史和现有状况也有一定的参考价值。本文通过对安克创新招股书的解读，摘取其中的关键信息，同时也简单看一下海外跨境电商的整体情况。

亚马逊大卖Anker创业板上市获受理 招股书还带来了哪些信息？  -跨境知道

亚马逊大卖Anker创业板上市获受理 招股书还带来了哪些信息？

跨境电商圈迎来一个重磅融资信息！亚马逊欧美站顶级家具大卖郑州致欧完成B轮融资近亿元人民币，由嘉御基金领投，A轮投资方IDG资本跟投。<img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190820/1f7d874b9318bb30717e0916bf44574b.jpg" width="545">图片来源：嘉御基金郑州致欧是郑州跨境电商大卖的代表，是跨境电商行业的老兵，公司创建于2007年。致欧专注于跨境电商出口业务，以德国为起点，先后进驻英国、法国、意大利、西班牙、美国、加拿大、日本等国家。致欧在2014年入驻亚马逊，即便以高货值“大货”为主，也敢于投入，主要做FBA模式。目前致欧销售的产品类别已覆盖家具家居用品、宠物用品、户外用品等，拥有Songmics，Vasagle，Feandrea三个品牌，是亚马逊欧洲站数一数二的家具类卖家。<img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190820/43f2ee81026b94108d943310820f0eb5.jpg" width="629">图片来源：嘉御基金致欧可谓亚马逊全球开店项目的模范生，经常获奖。2017年，亚马逊全球峰会上，致欧荣获亚马逊欧洲“区域大赏全能卖家”奖项。2019年，Songmics和Vasagle两个品牌被评为亚马逊全球开店中国出境跨境品牌百强。Songmics和Vasagle在亚马逊美国和欧洲站拥有多个Best Sellers产品。根据嘉御基金的数据，Songmics和Vasagle家具2018年在欧美销量达到400多万件。<img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190820/f62656467101883d1a4042ee9a0d9b9e.jpg" width="508"><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="http://static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190820/5b6d7a2796b7aa8ab2cb6f280c622e57.jpg" width="505">致欧的公司口号之一，“致欧，一家认真做事的公司。”，可以看出这是一家用心做产品和运营的企业。致欧的家居主打时尚设计及高性价比，注重产品的不断优化和改良。实际上，在跨境电商行业同样以注重产品著称的安克创新（<a href="https://www.ikjzd.com/w/1027.html" rel="nofollow" target="_blank">Anker</a>），是致欧的A轮投资方之一。Anker曾在2018年1月宣布对份郑州致欧增资，认缴出资人民币 2000万元占股3.9823%。后来双方同意对此次增资进行调整，Anker认缴出资人民币4548万元，增资完成后，持有郑州致欧10.00%的股权。家居类目显然不是Anker的强项，找到一个非常好的标的进行投资，进一步把自身优势资源导入，在快速成长的领域卡位，显然是很不错的策略！在A轮及B轮均有投资致欧的IDG资本，可谓是TMT领域一线的投资基金，在全球已投资超过800家企业，当中不乏TMT领域最知名的企业腾讯、携程、百度、分众等等。这轮领投的嘉御基金，由前阿里巴巴CEO卫哲于2011年发起创立，是一家专注于互联网，新渠道，能被互联网提升的消费品牌，能被互联网提升的B2B等领域的投资基金。事实上，卫哲旗下的苏州维新力特创业投资管理有限公司也是安克创新的投资方之一。今年被称为资本寒冬，而好的企业却依然不乏顶级投资机构的追逐。家居家具类目这两年在跨境电商行业非常火，而这个领域的顶级卖家，也获得了资本的加持，后边会越转越快！跨境电商行业太多机会了，每个赛道都可能爆发！下一个，会是你吧！

跨境电商圈迎来一个重磅融资信息！亚马逊欧美站顶级家具大卖郑州致欧完成B轮融资近亿元人民币，由嘉御基金领投，A轮投资方IDG资本跟投。图片来源：嘉御基金郑州致欧是郑州跨境电商大卖的代表，是跨境电商行业的老兵，公司创建于2007年。致欧专注于跨境电商出口业务，以德国为起点，先后进驻英国、法国、意大利、西班牙、美国、加拿大、日本等国家。致欧在2014年入驻亚马逊，

亚马逊欧美站顶级家具大卖郑州致欧完成B轮融资近亿元人民币

重磅！亚马逊顶级家具大卖B轮融资近亿元，Anker是其A轮投资方！

跨境电商大卖不断求新求变！跨境领头品牌最近Anker也做出新尝试，开发3D打印产品并通过众筹平台推新，一个月左右已<a href="https://www.ikjzd.com/articles/127296" target="_self">众筹</a>超过600万美元。3D打印产品是跨境电商行业的一个热门产品。深圳某知名3D打印大厂，过往几年生意增长特别快，曾经给优秀员工发过汽车做年终奖。华南城四大天王赛维时代的自营独立站，经营的主要品类之一就有3D打印机及耗材。Anker发现当中的市场机会，针对性地对产品做了改良创新。比如3D打印机的打印速度这个性能点，市场上大部分都是低速3D打印机，用户的潜在需求实际没有被完全满足。于是Anker抓住了这部分市场，推出消费级高速打印机。作为首发平台，Anker选择了众筹平台KickStarter。在KickStarter上，Anker以“AnkerMake”作为这款M5新3D打印机的品牌名称，主打5倍高速，AI摄像头，更智能等特点。M5的众筹效果非常理想，一个月左右时间，已经获得超过10000万支持者，众筹总额694万美金。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0512/6ebf8254j00rbr1e300bwc000u000gdm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">Anker出新招！一个月进账600万美金当然，Anker上众筹平台可不是毫无准备的。众筹平台的产品页面制作非常精美，卖点突出，而且有多位达人制作的Youtube视频，知名科技媒体背书，让消费者对M5的亮点一目了然，瞬间就被打动了。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0512/066a3b38j00rbr1e300o1c000u000gpm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">因此，没有一款新品，是可以随随便便成功的！尤其还是在需要为热爱预付支持的众筹平台！在过去的一年里，<a href="https://www.ikjzd.com/articles/157476" target="_self">安克创新实现营业总收入125.74亿元</a>，相比增长34.45%；实现归属于上市公司股东的净利润9.82亿元， 同比增长14.70%。经营活动产生的现金流量净额4.49亿元，较2020年同期增加139.11%，现金流管理能力比去年更出色、更稳健。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0512/6dbccad0j00rbr1e2002kc000u000bgm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">Anker出新招！一个月进账600万美金新的一年，各大跨境电商公司都有新品计划。Anker也被投资人问到这个问题，特别被提到：拓展新品类可帮助公司支撑业绩扩张及分担风险，但也会要求投入更多研发资源，同时会造成某些品类不够专注、缺乏竞争力。请问公司是如何考虑的?过去几年，对比大多数跨境电商卖家来说，Anker在开拓新品类乃至新产品线，都是比较谨慎的。它对投资人的最新回应，实际也是保持着这种专注和谨慎：一方面，公司有实力和决心在重点品类进行饱和式投入，避免因资源不足而限制品类发展；另一方面，公司也在不断建立消费电子品类发展的底层能力，力求给不同品类提供平台支持，降低单一品类独立发展的资源需求，并提升品类推出创新产品、获得商业成功的概率。Anker推出3D打印机产品线，并且上线众筹平台首发，也体现了它在新产品和新渠道上的新探索。保持专注，保持创新，不断开拓和尝试新渠道。以上是给大家带来的文章“Anker出新招！一个月进账600万美金。”（文章来源 | 公众号 跨境电商跨境屋）推荐阅读《<a href="https://www.ikjzd.com/articles/157417" target="_self">安克市值蒸发550亿,新黑科技能否助其重回巅峰？阳萌坦露出海心声</a>》

​跨境电商大卖不断求新求变！跨境领头品牌最近Anker也做出新尝试，开发3D打印产品并通过众筹平台推新，一个月左右已众筹超过600万美元。

Anker出新招！一个月进账600万美金-跨境知道

Anker出新招！一个月进账600万美金

在跨境电商行业内，安克创新不仅在产品打造、品牌建设、日常运营上做到业界顶尖水平，它的资本运作、战略布局能力也是非常厉害的。在电子烟产品市场快速崛起的时候，Anker就入局了电子烟并且在香港、深圳、日本、韩国建立起一系列公司切入这个领域。在冲刺创业板上市的时候，大概出于风险管控和长远战略的考虑，Anker又把一系列与电子烟相关的主体剥离了出来。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20191111/1573442462200820.jpeg" alt="360截图20191111111921924.jpg"/>前两年开始，Anker就迅速切入了全面崛起的电子烟市场，可算是国内跨境电商大卖中投入力度最大的。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20191111/1573442489411323.jpeg" alt="360截图20191111111934706.jpg"/>Jouz在日本和韩国均有自营品牌站，在亚马逊日本站等电商平台均有销售，社交媒体上有大量Jouz测评类相关的内容。 2018年2月，为快速发展电子烟日本市场，安克创新指示员工井户义经在日本率先设立企业Jouz 
Japan，以负责电子烟产品在日本终端市场的销售。之后出于战略发展及规范股权结构的需求，井户义经根据将其持有 Jouz Japan的股权以9,310 
美元(约合100万日元）转让给安克创新子公司PML US。2018年7月，主营业务为电子烟产品研发和销售的筑思科技(深圳)有限公司成立，注册资本达到4990万元。安克创新的两位创始人在筑思科技持有绝大部分股权，其中，阳萌持有71.04%的股权，赵东平持有28.76%的股权。根据未审计财务报告，筑思科技2019年上半年尚处于亏损状态。2019年3月，安克创新在韩国成立Jouz Korea Co., Ltd.，主营业务为电子烟产品的销售，发行股本1 亿韩元，Jouz HK 持有 Jouz 
Korea100%股权。2019年7月，筑思轻雾科技(北京)有限公司成立，主营电子烟产品的研发及销售，安克创新两位创始人阳萌和赵东平持股总和也超过90%。Jouz HK、Jouz Japan、Jouz Korea，PML 
Holding及筑思（深圳）及其直接或间接控制的企业合称“筑思集团”，筑思集团还建立了了员工持股平台“筑思远畅”。整个筑思集团涵盖了安克创新电子烟业务相关资产、人员、账户、业务等。随着今年全球多国政府对电子烟监管政策趋严，电子烟业务可能存在争议。今年5月，安克创新对这块业务做了一个切割手术。2019年5月，Jouz HK的100%股权以人民币500万元的价格转让予 PML 
Holding（阳萌控制的企业），筑思（深圳）100%股权以人民币100 
万元的价格转让予阳萌。交易于2019年6月完成。为了解决筑思集团独立运营资金需求，以及用于偿还历史上合并范围内和母公司的往来余额，阳萌还向筑思（深圳）提供了借款合计900万元。由此，安克创新的电子烟业务与母公司进行了分离，独立开展业务，筑思（深圳）、Jouz HK不再纳入安克创新合并报表范围。现在，安克创新正静静等待着创业板的招手了。来源：跨境电商跨境屋

在跨境电商行业内，安克创新不仅在产品打造、品牌建设、日常运营上做到业界顶尖水平，它的资本运作、战略布局能力也是非常厉害的。在电子烟产品市场快速崛起的时候，Anker就入局了电子烟并且在香港、深圳、日本、韩国建立起一系列公司切入这个领域。在冲刺创业板上市的时候，大概出于风险管控和长远战略的考虑，Anker又把一系列与电子烟相关的主体剥离了出来。

剥离电子烟业务 Anker全力冲上市！-跨境知道-跨境知道

剥离电子烟业务 Anker全力冲上市！

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